優(yōu)質(zhì)豬肉營銷策劃-資料下載頁
2025-04-26 13:02本頁面
【正文】 很多家庭主婦而言，購物是件充滿風險的事，只有當她親身經(jīng)歷過產(chǎn)品的好處才會對這種商品產(chǎn)生忠誠度并進行重復購買，故商店內(nèi)部也設置了小型的試吃區(qū)，歡迎廣大顧客的試吃與評價。店鋪的大門采用電動感應門，兩邊采用玻璃門處理，一是給商店以足夠的自然光源，二是由于豬肉采用自然無污染的工藝流程，所以即使顧客在門外或只是從門口經(jīng)過，也可以清晰的看到店鋪內(nèi)的情況，更感覺到豬肉的安全放心的特點。整個店鋪的設計圍繞“綠色食品”的概念進行，店鋪主打綠色，以此幫助顧客認識商店形象，也能使顧客產(chǎn)生良好的記憶和深刻的心里感覺。橘色做局部色調(diào)（如陳列柜等），給大家以溫暖舒適的感覺。必須加以注意的是，宜人的氣味通常對人體產(chǎn)生積極的影響，空氣污濁的商店的商店顧客不會久留理，由于是新鮮豬肉的購買與銷售，故店鋪內(nèi)部若不做好空氣清潔工作，就會讓大家產(chǎn)生與身處菜市場無異的感覺，要想提高整個商鋪的檔次，使豬肉的價格讓大家覺得物有所值，店鋪氣味的處很重要。燈光照明是對商場的重“軟包裝”體現(xiàn)著商家在一定時期內(nèi)銷售主題的訴求意向，也是向顧客傳遞購物信息的媒介。因為是食物的購買與銷售，故商店中的基本照明應該盡量利用自然光源，而對于商店主打商品，則可以用日光燈等單色白光進行輔助。店鋪的選擇：在超市附近開設一家大型的專營店，因為該地段交通發(fā)達，各企業(yè)產(chǎn)品匯集加上有超市吸引人流，顧客較多，消費水平較高，有利于提高企業(yè)的形象和產(chǎn)品定位。還有一處專營店設在菜場附近。目前菜場是嘉興檔次最高的菜場，附近有等學校，潛在消費者巨大。在促銷地點方面的我可以選擇在人流量較多的地點，如等。產(chǎn)品組合：↑產(chǎn)品深度↓豬肉系列調(diào)料農(nóng)副產(chǎn)品l 各種豬肉銷售l 包裝熟食l 高檔包裝豬肉禮品l 企業(yè)特色醬料l 烹飪配料l 生活必須調(diào)料，如鹽、味精等l 蔬菜l 水果l 大米等←產(chǎn) 品 寬 度 →表2產(chǎn)品線決策：雙向延伸，增加高低檔產(chǎn)品，企業(yè)出其進入高檔產(chǎn)品市場是為了建立企業(yè)形象，向下延伸是為了擴大企業(yè)經(jīng)營范圍，增加企業(yè)利潤，有利于接近更多的消費者。廣告變換選擇：導入期 → 成長期 → 成熟期及以后↓ ↓ ↓商業(yè)廣告 → 企業(yè)廣告 → 公益廣告↓ ↓ ↓同質(zhì)性廣告 → 說服性廣告 → 體提醒性廣告除了電視廣告外，還可以用印刷廣告、報紙廣告等方式宣傳（此廣告變換過程可不斷提高企業(yè)形象）品牌運營決策：品牌化 → 品牌有無決策↓制造商品牌 → 品牌持有者決策↓統(tǒng)一品牌 → 多品一牌↓品牌延伸 → 品牌發(fā)展決策（注：品牌發(fā)展跨度不宜過大，品牌發(fā)展課節(jié)省宣傳法新產(chǎn)品的費用，是新產(chǎn)品迅速打開市場。）
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