iresearch-20xx中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)研究分享-資料下載頁(yè)
2025-04-26 08:54本頁(yè)面
【正文】 67。 哪一類受眾才是真正的目標(biāo)受眾？ 171。依據(jù) 價(jià)值觀 對(duì)用戶族群進(jìn)行細(xì)分 深挖用戶高級(jí)屬性對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷同樣重要！ 中國(guó)網(wǎng)民族群的研究 通過(guò)因子分析進(jìn)行多維度細(xì)分 具體的 12個(gè)因子和相關(guān)測(cè)試性語(yǔ)句如左表所示， 12個(gè)因子的累積方差貢獻(xiàn)率達(dá)到 %，考慮到與前期預(yù)判相符，因子累積方差貢獻(xiàn)率基本達(dá)到要求。 12個(gè)因子命名 仔細(xì)考察 12個(gè)因子所包含陳述的實(shí)際意義，抽取概念后進(jìn)行因子命名。 案例分析：可口可樂(lè)的受眾人群細(xì)分 ?受眾定位： 不同價(jià)值觀不同生活態(tài)度的受眾選擇有差異？ 他們的網(wǎng)絡(luò)行為有何不同？ ?核心問(wèn)題： 1830歲 ?解決方案： 不同價(jià)值觀的人群網(wǎng)絡(luò)行為軌跡不同 針對(duì)不同價(jià)值觀的人群廣告創(chuàng)意也不同 基本屬性相同 》 價(jià)值觀不同 》 廣告創(chuàng)意不同 基于同源樣本的跟蹤研究 針對(duì)同源樣本，追蹤行為軌跡，實(shí)現(xiàn)鏈條式連續(xù)性研究 瀏覽門戶 瀏覽社區(qū) 瀏覽視頻 瀏覽 … 受眾瀏覽行為 搜索信息 全面監(jiān)測(cè) URL，保存為 LOG文檔 門戶品牌 展示 社區(qū)口碑 營(yíng)銷 視頻內(nèi)嵌 廣告 聯(lián)盟文字鏈 廣告 廣告投放形式 商城促銷 信息 瀏覽商城 關(guān)鍵詞 廣告 爬蟲抓取廣告，保存廣告位臵 URL 匹配 再思考。 整合營(yíng)銷是否僅僅體現(xiàn)在 針對(duì)不同人群的媒介及創(chuàng)意組整合？ 營(yíng)銷目的和營(yíng)銷階段不同，相應(yīng)策略也隨之迥異！ 營(yíng)銷目的不同，營(yíng)銷方式亦將區(qū)別 產(chǎn)品銷售 品牌推廣 危機(jī)公關(guān) 客戶關(guān)系 媒介及營(yíng)銷方式?jīng)Q策 choice 活動(dòng)推廣 整合營(yíng)銷的概念有新的外延 用戶需求多元化 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)多元化 分眾 單一媒介廣告投放 撲捉細(xì)分用戶網(wǎng)絡(luò)行為軌跡 用戶細(xì)分 與 媒體組合 品牌溝通 品牌認(rèn)知期 品牌美譽(yù)期 品牌忠誠(chéng)期 營(yíng)銷所處的階段 認(rèn)知階段 情感階段 行為階段 產(chǎn)品溝通 營(yíng)銷目的 與 營(yíng)銷階段 媒體評(píng)估將趨向更加理性化 媒體評(píng)估方法升級(jí) 覆蓋人數(shù) 瀏覽頁(yè)面數(shù) 瀏覽時(shí)間 訪問(wèn)頻次 回訪次數(shù) 訪問(wèn)次數(shù) 人均訪問(wèn)天數(shù) 人均單頁(yè)瀏覽時(shí)間 人均訪問(wèn)次數(shù) 單次瀏覽頁(yè)面數(shù) 單日訪問(wèn)次數(shù) 人均單頁(yè)瀏覽時(shí)間 傳統(tǒng)的媒體評(píng)估指標(biāo)體系 新的媒體評(píng)估指標(biāo)體系 現(xiàn)在評(píng)估媒體的方法 覆蓋人數(shù) 瀏覽頁(yè)面數(shù) 瀏覽時(shí)間 訪問(wèn)頻次 回訪次數(shù) 訪問(wèn)次數(shù) 人均訪問(wèn)天數(shù) 人均單頁(yè)瀏覽時(shí)間 人均訪問(wèn)次數(shù) 單次瀏覽頁(yè)面數(shù) 單日訪問(wèn)次數(shù) 缺點(diǎn) 指標(biāo)眾多，難以對(duì)媒體進(jìn)行直觀的綜合評(píng)估 各指標(biāo)之間存在相關(guān)性，選擇指標(biāo)對(duì)媒體進(jìn)行描述時(shí)無(wú)法取舍 媒體、代理商各取所需，市場(chǎng)缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn) 人均單頁(yè)瀏覽時(shí)間 好的評(píng)估體系應(yīng)滿足什么條件？ 好的評(píng)估體系條件 指標(biāo)數(shù)量少，但能全面放映網(wǎng)站特征 評(píng)估體系各指標(biāo)之間不相關(guān)或弱相關(guān) 通過(guò)對(duì)評(píng)估體系內(nèi)各指標(biāo)的組合，能夠滿足所有常用指標(biāo)需求 評(píng)估體系對(duì)媒體的描述，與大眾對(duì)媒體的普遍認(rèn)識(shí)相一致 為什么選擇這五個(gè)指標(biāo)？ 人均單日瀏覽頁(yè)面 人均單日瀏覽時(shí)間 人均單日訪問(wèn)次數(shù) 人均單次瀏覽頁(yè)面 人均單頁(yè)瀏覽時(shí)間 日均覆蓋人數(shù) 日均訪問(wèn)次數(shù) 日均訪問(wèn)頁(yè)面 日均瀏覽時(shí)間 一周覆蓋人數(shù) 一周訪問(wèn)次數(shù) 一周訪問(wèn)頁(yè)面 一周瀏覽時(shí)間 現(xiàn)有媒體評(píng)估體系常用指標(biāo) 為什么選擇這五個(gè)指標(biāo)？ 人均單日瀏覽頁(yè)面 人均單日瀏覽時(shí)間 人均單日訪問(wèn)次數(shù) 人均單次瀏覽頁(yè)面 人均單頁(yè)瀏覽時(shí)間 日均覆蓋人數(shù) 日均訪問(wèn)次數(shù) 日均訪問(wèn)頁(yè)面 日均瀏覽時(shí)間 一周覆蓋人數(shù) 一周訪問(wèn)次數(shù) 一周訪問(wèn)頁(yè)面 一周瀏覽時(shí)間 日回訪 比例 五個(gè)指標(biāo)可以推算出所有現(xiàn)有指標(biāo) 五個(gè)指標(biāo)之間保持一定獨(dú)立性 全面準(zhǔn)確反應(yīng)不同媒體訪問(wèn)特征 綜合門戶 除人均單次瀏覽頁(yè)面外各指標(biāo)均表現(xiàn)良好，單次瀏覽深度有限 搜索引擎 日回訪比例高，單頁(yè)有效瀏覽時(shí)間低 在線視頻 單頁(yè)有效瀏覽時(shí)間最高，但網(wǎng)站普及程度，用戶瀏覽深度較弱 交友社區(qū) 回訪比例和用戶瀏覽深度都較為突出 網(wǎng)上購(gòu)物 人均單日訪問(wèn)次數(shù)和回訪比例都較高，但覆蓋人數(shù)和單頁(yè)瀏覽時(shí)間處于低水平 網(wǎng)站普及程度 用戶忠誠(chéng)度 訪問(wèn)頻度 瀏覽深度 用戶黏性 深入研究特定人群媒體接觸行為 艾瑞研究 艾瑞咨詢將于近期推出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相關(guān)的一系列研究報(bào)告，敬請(qǐng)關(guān)注！ 《 20222022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展報(bào)告 》 《 2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告 》 《 2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告季度監(jiān)測(cè)報(bào)告 》 《 2022年中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)研究報(bào)告 》 《 20222022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 》 《 20222022年中國(guó)搜索引擎行業(yè)發(fā)展報(bào)告 》 《 2022年搜索引擎營(yíng)銷研究報(bào)告 》 《 20222022年中國(guó)無(wú)線搜索行業(yè)發(fā)展報(bào)告 》 《 2022年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告 》 《 2022年 B2C企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷研究報(bào)告 》 《 2022年中國(guó)網(wǎng)民風(fēng)向標(biāo)系列報(bào)告 — 90后網(wǎng)民媒體形態(tài)報(bào)告 》 《 2022年中國(guó)廣告網(wǎng)絡(luò)行業(yè)發(fā)展報(bào)告 》 艾瑞為行業(yè)提供的服務(wù) 網(wǎng)絡(luò)廣告投放效果監(jiān)測(cè) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)整體評(píng)估 目標(biāo)用戶媒介計(jì)劃支持 競(jìng)品網(wǎng)絡(luò)廣告投放監(jiān)測(cè) 網(wǎng)站流量審計(jì)和運(yùn)營(yíng)分析 網(wǎng)民媒體訪問(wèn)行為監(jiān)測(cè) 艾瑞咨詢集團(tuán) iResearch Consulting Group
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