【正文】 0601201802402022 2022 2022 2022 2022 2022e 2022e 2022e 2022e垂直媒體網(wǎng)絡(luò)廣告收入（億元） 垂直媒體廣告收入規(guī)模變化趨勢 各類別垂直媒體月度覆蓋人數(shù)變化趨勢 ?垂直媒體廣告收入規(guī)模穩(wěn)定增長， 2022年達(dá) ?IT網(wǎng)站月度覆蓋人數(shù)列于首位，財(cái)經(jīng)及時(shí)尚網(wǎng)站增長迅速 一、垂直網(wǎng)站更接近目標(biāo)用戶，利于提升 ROI 評(píng)估媒體投放效果 = 媒體所有用戶廣告 Reach% 媒體目標(biāo)用戶廣告 Reach% 一個(gè)投放周期 廣告 Reach% 媒體所有用戶廣告 Reach% 媒體目標(biāo)用戶廣告Reach% 降低和減少廣告在非目標(biāo)用戶群中的 Reach%，將會(huì)較大的提高廣告投放的效果 網(wǎng)民分眾化瀏覽趨勢，垂直媒體凸顯營銷價(jià)值！ % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % 0%20%40%60%80%100%2022 2022 2022 2022 2022 2022e 2022e 2022e 2022e其他 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 視頻網(wǎng)站 垂直媒體 綜合門戶 搜索引擎 Source: iResearch， 20222022年中國網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)分媒體 市場結(jié)構(gòu)趨勢預(yù)測 二、搜索引擎營銷市場潛力可觀 二、搜索引擎營銷市場潛力可觀 “大流量” VS“小營收” % % % % % % % % 0501001502002022 2022 2022 2022 2022 2022e 2022e 2022e 2022e網(wǎng)絡(luò)廣告收入（億元） 同比增長率（ %） 20222022年視頻網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告收入 20222022年 712月在線視頻網(wǎng)站瀏覽時(shí)長 01000020220300004000050000600007000080000900007月 8月 9月 10月 11月 12月 2022年 712月月度瀏覽時(shí)間 2022年 712月月度瀏覽時(shí)間 2022年 712月月度瀏覽時(shí)間 三、視頻媒體價(jià)值逐步被接受 % % % % 0500010000150002022025000300002022年 12月 2022年 12月 2022年 12月 2022年 12月 20222022年視頻網(wǎng)站滲透率趨勢 視頻網(wǎng)站月度覆蓋人數(shù) 滲透率 四、自媒體時(shí)代 美 國 Source:Hitwis,2022 %%%%% Facebook Google2022年 13月 Facebook、Google用戶訪問份額 每天新增 30萬 社會(huì)化媒體盛行 四、自媒體時(shí)代 Facebook MySpace Twitter Hi5 Orkut Skyrock Vkontakte 開心網(wǎng) 空間 /校友 Friendster CyWorld Mixi 社會(huì)化媒體，全球蔚然成風(fēng) 四、社區(qū)交友逐漸占據(jù)在線使用的最高份額 艾瑞咨詢 % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % 0%20%40%60%80%100% 2022年 1月 12月主要網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中國 用戶有效 瀏覽時(shí)間比例 社區(qū)交友 在線視頻 搜索服務(wù) 新聞資訊 電子商務(wù) 媒體首頁 其他 四、自媒體時(shí)代 微博客異軍突起 2022年 3月 5月， 微博用戶規(guī)模實(shí)現(xiàn)翻番！ 電信網(wǎng)絡(luò) Tele Network 廣播電視網(wǎng)絡(luò) Radio Television Network 互聯(lián)網(wǎng) Inter 實(shí)現(xiàn)無縫的一體化信息服務(wù) 基礎(chǔ)電信服務(wù) 增值電信服務(wù) 廣播電視節(jié)目內(nèi)容制作及信號(hào)傳輸 信息技術(shù)服務(wù)和 數(shù)字內(nèi)容服務(wù) 監(jiān)管融合 網(wǎng)絡(luò)融合 終端融合 業(yè)務(wù)融合 網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管和內(nèi)容監(jiān)管融合 電信網(wǎng)絡(luò)、廣播電視網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)融合 手機(jī)、電腦和電視三屏合一 語音、數(shù)據(jù)和視頻服務(wù)融合 電視 電腦 手機(jī) 手機(jī)廣告 三網(wǎng)融合 五、三網(wǎng)融合預(yù)示無線營銷新發(fā)展 20222022 中國手機(jī)廣告市場規(guī)模 0 . 6 1 . 22 . 86 . 31 3 . 72 7 . 61 0 0 . 0 %1 3 3 . 3 % 1 2 5 . 0 %1 1 7 . 5 % 1 0 1 . 5 %0510152025303540452022 2022 2022 2022e 2022e 2022e手機(jī)廣告市場規(guī)模（億元）增長率（ % ）手機(jī)廣告市場增長迅速 ！ ? 2022Q1中