iresearch-20xx中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場研究分享-文庫吧
2025-04-11 08:54 本頁面
【正文】 OP10 北京 % 上海 % 廣東 % 福建 % 浙江 % 吉林 % 江蘇 % 天津 % 香港 % 湖北 % 山東 % 河北 % 四川 % 重慶 % 江西 % 內(nèi)蒙古 % 遼寧 % 其他 % iAdTracker2022年網(wǎng)絡(luò)廣告投放 費用 地域 分布情況 廣告主地域分布的“二八原則” 北、上、廣 三地廣告主投放費用之和占據(jù)了% 廣告主投放費用體現(xiàn)出 “二八原則” ： 少數(shù)地區(qū)的廣告主貢獻了絕大多數(shù)的營銷費用 主要行業(yè)廣告投放策略分析 14 艾瑞研究發(fā)現(xiàn)，各行業(yè)廣告主在投放媒體選擇上呈現(xiàn)出較大差異性，門戶和垂直網(wǎng)站最受廣告主青睞。 ?門戶優(yōu)勢： 門戶網(wǎng)站憑借流量和品牌優(yōu)勢，獲得各行業(yè)廣告主的普遍青睞：服飾行業(yè)超八成廣告投放于門戶網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、通訊服務(wù)亦有過半份額。 ?“三高”行業(yè)： 專業(yè)性高、標準化程度高、且單筆消費金額高的行業(yè)（房地產(chǎn)、汽車、 IT產(chǎn)品），廣告主對所屬行業(yè)的垂直網(wǎng)站投放意向強：房地產(chǎn)有%的網(wǎng)絡(luò)廣告流向房產(chǎn)網(wǎng)站，交通、 IT產(chǎn)品行業(yè)流向各自垂直網(wǎng)站的份額分別為 %、%。 中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場現(xiàn)狀 用戶 網(wǎng)民規(guī)模構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營銷價值基礎(chǔ) 2250 3370 5910 7950 9400 11100 13700 21000 29800 38400 2022 2022 2022 2022 2022 2022 2022 2022 2022 2022Source: CNNIC 網(wǎng)民規(guī)模：萬人 % % % % % % % %%%%%%巴西 俄羅斯 中國 印度 日本 美國 歐洲 2022年全球主要國家和地區(qū)網(wǎng)民 滲透率 滲透率（ %） 中國網(wǎng)民滲透率快速增長 % % % % % % %%%%%%%2022 2022 2022 2022 2022 202220222022年中國網(wǎng)民滲透率 滲透率（ %） 艾瑞咨詢 金磚四國 網(wǎng)民規(guī)模構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營銷價值基礎(chǔ) % % % % % 0204060801002022 2022 2022 2022 2022 2022AURP值（元） 環(huán)比增長率（ %） 網(wǎng)民人均網(wǎng)絡(luò)營銷費用貢獻變化趨勢 010,00020,00030,00040,00050,00060,00070,00020222022年中國網(wǎng)民人均月度瀏覽時間變化 網(wǎng)民黏性整體增強 0%10%20%30%40%50%60%70%80%24:005:596:007:598:009:5910:0011:5912:0013:5914:0015:5916:0017:5918:0019:5920:0021:5922:0023:59互聯(lián)網(wǎng) 電視 廣播 戶外 報紙／雜志 家庭辦公網(wǎng)民工作日接觸媒體時間規(guī)律 網(wǎng)絡(luò)覆蓋率優(yōu)勢顯著 中國 人民幣 64元 美國 美元 119元 中國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展趨勢 一、垂直媒體營銷價值將得到凸顯 0600012022180001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 IT網(wǎng)站月度覆蓋人數(shù)（萬人） 財經(jīng)網(wǎng)站月度覆蓋人數(shù)（萬人） 文學網(wǎng)站月度覆蓋人數(shù)（萬人） 時尚網(wǎng)站月度覆蓋人數(shù)（萬人） 房產(chǎn)網(wǎng)站月度覆蓋人數(shù)（萬人） 汽車網(wǎng)站月度覆蓋人數(shù)（萬人） 0601201802402022 2022 2022 2022 2022 2022e 2022e 2022e 2022e垂直媒體網(wǎng)絡(luò)廣告收入（億元） 垂直媒體廣告收入規(guī)模變化趨勢 各類別垂直媒體月度覆蓋人數(shù)變化趨勢 ?垂直媒體廣告收入規(guī)模穩(wěn)定增長， 2022年達 ?IT網(wǎng)站月度覆蓋人數(shù)列于首位，財經(jīng)及時尚網(wǎng)站增長迅速 一、垂直網(wǎng)站更接近目標用戶，利于提升 ROI 評估媒體投放效果 = 媒體所有用戶廣告 Reach% 媒體目標用戶廣告 Reach% 一個投放周期 廣告 Reach% 媒體所有用戶廣告 Reach% 媒體目標用戶廣告Reach% 降低和減少廣告在非目標用戶群中的 Reach%，將會較大的提高廣告投放的效果 網(wǎng)民分眾化瀏覽趨勢，垂直媒體凸顯營銷價值！ % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % 0%20%40%60%80%100%2022 2022 2022 2022 2022 2022e 2022e 2022e 2022e其他 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 視頻網(wǎng)站 垂直媒體 綜合門戶 搜索引擎 Source: iResearch， 20222022年中國網(wǎng)絡(luò)廣告細分媒體 市場結(jié)構(gòu)趨勢預(yù)測 二、搜索引擎營銷市場潛力可觀 二、搜索引擎營銷市場潛力可觀 “大流量”
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