iresearch-20xx中國網絡營銷市場研究分享(編輯修改稿)
2025-05-23 08:54 本頁面
【文章內容簡介】 VS“小營收” % % % % % % % % 0501001502002022 2022 2022 2022 2022 2022e 2022e 2022e 2022e網絡廣告收入（億元） 同比增長率（ %） 20222022年視頻網站網絡廣告收入 20222022年 712月在線視頻網站瀏覽時長 01000020220300004000050000600007000080000900007月 8月 9月 10月 11月 12月 2022年 712月月度瀏覽時間 2022年 712月月度瀏覽時間 2022年 712月月度瀏覽時間 三、視頻媒體價值逐步被接受 % % % % 0500010000150002022025000300002022年 12月 2022年 12月 2022年 12月 2022年 12月 20222022年視頻網站滲透率趨勢 視頻網站月度覆蓋人數 滲透率 四、自媒體時代 美 國 Source:Hitwis,2022 %%%%% Facebook Google2022年 13月 Facebook、Google用戶訪問份額 每天新增 30萬 社會化媒體盛行 四、自媒體時代 Facebook MySpace Twitter Hi5 Orkut Skyrock Vkontakte 開心網 空間 /校友 Friendster CyWorld Mixi 社會化媒體，全球蔚然成風 四、社區(qū)交友逐漸占據在線使用的最高份額 艾瑞咨詢 % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % 0%20%40%60%80%100% 2022年 1月 12月主要網絡服務中國 用戶有效 瀏覽時間比例 社區(qū)交友 在線視頻 搜索服務 新聞資訊 電子商務 媒體首頁 其他 四、自媒體時代 微博客異軍突起 2022年 3月 5月， 微博用戶規(guī)模實現翻番！ 電信網絡 Tele Network 廣播電視網絡 Radio Television Network 互聯網 Inter 實現無縫的一體化信息服務 基礎電信服務 增值電信服務 廣播電視節(jié)目內容制作及信號傳輸 信息技術服務和 數字內容服務 監(jiān)管融合 網絡融合 終端融合 業(yè)務融合 網絡監(jiān)管和內容監(jiān)管融合 電信網絡、廣播電視網絡和互聯網融合 手機、電腦和電視三屏合一 語音、數據和視頻服務融合 電視 電腦 手機 手機廣告 三網融合 五、三網融合預示無線營銷新發(fā)展 20222022 中國手機廣告市場規(guī)模 0 . 6 1 . 22 . 86 . 31 3 . 72 7 . 61 0 0 . 0 %1 3 3 . 3 % 1 2 5 . 0 %1 1 7 . 5 % 1 0 1 . 5 %0510152025303540452022 2022 2022 2022e 2022e 2022e手機廣告市場規(guī)模（億元）增長率（ % ）手機廣告市場增長迅速 ！ ? 2022Q1中國手機廣告市場規(guī)模達到 ，環(huán)比增長 %， 同比增長 400% 30 六、用戶焦點轉移展現長尾媒體價值 核心競爭力涉及聯盟平臺的廣告位 資源、策劃能力、技術、和服務支 持四個方面。 七、客戶端深挖商業(yè)價值，拓展營銷新平臺 0202200040000006000000800000010000000 202201 202202 202203 202204 202205 202206 202207 202208 202209 202210 202211 202212iUserTracker2022年中國各類 軟件月度 運行時間 安全防護 即時通訊 網絡瀏覽 其他軟件 影音播放 辦公軟件 網絡電視 網絡游戲 八、電子商務發(fā)展 挖掘營銷新方式 電子商務企業(yè)的營銷大戰(zhàn)持續(xù)上演，新的營銷方式陸續(xù)呈現 2022年：電商客戶網絡營銷投入 50億元 左右 預計： 2022年至少翻番，超 100億元 2022年：各種促銷大戰(zhàn)層出不窮 預計： 2022年整合營銷、品牌營銷是主流 ?企業(yè)數量有限、但資金雄厚 ?非效果的品牌營銷策略顯著 大中 B2C ?企業(yè)數量眾多、且缺乏資金支持 ?整合營銷（社區(qū)、博客、 SNS、百度百科等新媒體）是趨勢 中小 B2C Source：艾瑞咨詢。 八、電子商務的雙重角色 ?廣告主 → 新的營銷需求（品推 +促銷） → 對營銷效果的“苛求” → 考慮的三個問題 ?營銷平臺 → 新的營銷方式（秒殺、免運費）
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