iresearch-20xx中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場研究分享(編輯修改稿)
2025-05-23 08:54 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 VS“小營收” % % % % % % % % 0501001502002022 2022 2022 2022 2022 2022e 2022e 2022e 2022e網(wǎng)絡(luò)廣告收入（億元） 同比增長率（ %） 20222022年視頻網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告收入 20222022年 712月在線視頻網(wǎng)站瀏覽時長 01000020220300004000050000600007000080000900007月 8月 9月 10月 11月 12月 2022年 712月月度瀏覽時間 2022年 712月月度瀏覽時間 2022年 712月月度瀏覽時間 三、視頻媒體價值逐步被接受 % % % % 0500010000150002022025000300002022年 12月 2022年 12月 2022年 12月 2022年 12月 20222022年視頻網(wǎng)站滲透率趨勢 視頻網(wǎng)站月度覆蓋人數(shù) 滲透率 四、自媒體時代 美 國 Source:Hitwis,2022 %%%%% Facebook Google2022年 13月 Facebook、Google用戶訪問份額 每天新增 30萬 社會化媒體盛行 四、自媒體時代 Facebook MySpace Twitter Hi5 Orkut Skyrock Vkontakte 開心網(wǎng) 空間 /校友 Friendster CyWorld Mixi 社會化媒體，全球蔚然成風 四、社區(qū)交友逐漸占據(jù)在線使用的最高份額 艾瑞咨詢 % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % 0%20%40%60%80%100% 2022年 1月 12月主要網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中國 用戶有效 瀏覽時間比例 社區(qū)交友 在線視頻 搜索服務(wù) 新聞資訊 電子商務(wù) 媒體首頁 其他 四、自媒體時代 微博客異軍突起 2022年 3月 5月， 微博用戶規(guī)模實現(xiàn)翻番！ 電信網(wǎng)絡(luò) Tele Network 廣播電視網(wǎng)絡(luò) Radio Television Network 互聯(lián)網(wǎng) Inter 實現(xiàn)無縫的一體化信息服務(wù) 基礎(chǔ)電信服務(wù) 增值電信服務(wù) 廣播電視節(jié)目內(nèi)容制作及信號傳輸 信息技術(shù)服務(wù)和 數(shù)字內(nèi)容服務(wù) 監(jiān)管融合 網(wǎng)絡(luò)融合 終端融合 業(yè)務(wù)融合 網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管和內(nèi)容監(jiān)管融合 電信網(wǎng)絡(luò)、廣播電視網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)融合 手機、電腦和電視三屏合一 語音、數(shù)據(jù)和視頻服務(wù)融合 電視 電腦 手機 手機廣告 三網(wǎng)融合 五、三網(wǎng)融合預示無線營銷新發(fā)展 20222022 中國手機廣告市場規(guī)模 0 . 6 1 . 22 . 86 . 31 3 . 72 7 . 61 0 0 . 0 %1 3 3 . 3 % 1 2 5 . 0 %1 1 7 . 5 % 1 0 1 . 5 %0510152025303540452022 2022 2022 2022e 2022e 2022e手機廣告市場規(guī)模（億元）增長率（ % ）手機廣告市場增長迅速 ！ ? 2022Q1中國手機廣告市場規(guī)模達到 ，環(huán)比增長 %， 同比增長 400% 30 六、用戶焦點轉(zhuǎn)移展現(xiàn)長尾媒體價值 核心競爭力涉及聯(lián)盟平臺的廣告位 資源、策劃能力、技術(shù)、和服務(wù)支 持四個方面。 七、客戶端深挖商業(yè)價值，拓展營銷新平臺 0202200040000006000000800000010000000 202201 202202 202203 202204 202205 202206 202207 202208 202209 202210 202211 202212iUserTracker2022年中國各類 軟件月度 運行時間 安全防護 即時通訊 網(wǎng)絡(luò)瀏覽 其他軟件 影音播放 辦公軟件 網(wǎng)絡(luò)電視 網(wǎng)絡(luò)游戲 八、電子商務(wù)發(fā)展 挖掘營銷新方式 電子商務(wù)企業(yè)的營銷大戰(zhàn)持續(xù)上演，新的營銷方式陸續(xù)呈現(xiàn) 2022年：電商客戶網(wǎng)絡(luò)營銷投入 50億元 左右 預計： 2022年至少翻番，超 100億元 2022年：各種促銷大戰(zhàn)層出不窮 預計： 2022年整合營銷、品牌營銷是主流 ?企業(yè)數(shù)量有限、但資金雄厚 ?非效果的品牌營銷策略顯著 大中 B2C ?企業(yè)數(shù)量眾多、且缺乏資金支持 ?整合營銷（社區(qū)、博客、 SNS、百度百科等新媒體）是趨勢 中小 B2C Source：艾瑞咨詢。 八、電子商務(wù)的雙重角色 ?廣告主 → 新的營銷需求（品推 +促銷） → 對營銷效果的“苛求” → 考慮的三個問題 ?營銷平臺 → 新的營銷方式（秒殺、免運費）
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