iresearch-20xx中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)研究分享(編輯修改稿)
2025-05-23 08:54 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 VS“小營(yíng)收” % % % % % % % % 0501001502002022 2022 2022 2022 2022 2022e 2022e 2022e 2022e網(wǎng)絡(luò)廣告收入（億元） 同比增長(zhǎng)率（ %） 20222022年視頻網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告收入 20222022年 712月在線視頻網(wǎng)站瀏覽時(shí)長(zhǎng) 01000020220300004000050000600007000080000900007月 8月 9月 10月 11月 12月 2022年 712月月度瀏覽時(shí)間 2022年 712月月度瀏覽時(shí)間 2022年 712月月度瀏覽時(shí)間 三、視頻媒體價(jià)值逐步被接受 % % % % 0500010000150002022025000300002022年 12月 2022年 12月 2022年 12月 2022年 12月 20222022年視頻網(wǎng)站滲透率趨勢(shì) 視頻網(wǎng)站月度覆蓋人數(shù) 滲透率 四、自媒體時(shí)代 美 國(guó) Source:Hitwis,2022 %%%%% Facebook Google2022年 13月 Facebook、Google用戶訪問(wèn)份額 每天新增 30萬(wàn) 社會(huì)化媒體盛行 四、自媒體時(shí)代 Facebook MySpace Twitter Hi5 Orkut Skyrock Vkontakte 開(kāi)心網(wǎng) 空間 /校友 Friendster CyWorld Mixi 社會(huì)化媒體，全球蔚然成風(fēng) 四、社區(qū)交友逐漸占據(jù)在線使用的最高份額 艾瑞咨詢 % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % 0%20%40%60%80%100% 2022年 1月 12月主要網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中國(guó) 用戶有效 瀏覽時(shí)間比例 社區(qū)交友 在線視頻 搜索服務(wù) 新聞資訊 電子商務(wù) 媒體首頁(yè) 其他 四、自媒體時(shí)代 微博客異軍突起 2022年 3月 5月， 微博用戶規(guī)模實(shí)現(xiàn)翻番！ 電信網(wǎng)絡(luò) Tele Network 廣播電視網(wǎng)絡(luò) Radio Television Network 互聯(lián)網(wǎng) Inter 實(shí)現(xiàn)無(wú)縫的一體化信息服務(wù) 基礎(chǔ)電信服務(wù) 增值電信服務(wù) 廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容制作及信號(hào)傳輸 信息技術(shù)服務(wù)和 數(shù)字內(nèi)容服務(wù) 監(jiān)管融合 網(wǎng)絡(luò)融合 終端融合 業(yè)務(wù)融合 網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管和內(nèi)容監(jiān)管融合 電信網(wǎng)絡(luò)、廣播電視網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)融合 手機(jī)、電腦和電視三屏合一 語(yǔ)音、數(shù)據(jù)和視頻服務(wù)融合 電視 電腦 手機(jī) 手機(jī)廣告 三網(wǎng)融合 五、三網(wǎng)融合預(yù)示無(wú)線營(yíng)銷新發(fā)展 20222022 中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模 0 . 6 1 . 22 . 86 . 31 3 . 72 7 . 61 0 0 . 0 %1 3 3 . 3 % 1 2 5 . 0 %1 1 7 . 5 % 1 0 1 . 5 %0510152025303540452022 2022 2022 2022e 2022e 2022e手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模（億元）增長(zhǎng)率（ % ）手機(jī)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速 ！ ? 2022Q1中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 ，環(huán)比增長(zhǎng) %， 同比增長(zhǎng) 400% 30 六、用戶焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移展現(xiàn)長(zhǎng)尾媒體價(jià)值 核心競(jìng)爭(zhēng)力涉及聯(lián)盟平臺(tái)的廣告位 資源、策劃能力、技術(shù)、和服務(wù)支 持四個(gè)方面。 七、客戶端深挖商業(yè)價(jià)值，拓展?fàn)I銷新平臺(tái) 0202200040000006000000800000010000000 202201 202202 202203 202204 202205 202206 202207 202208 202209 202210 202211 202212iUserTracker2022年中國(guó)各類 軟件月度 運(yùn)行時(shí)間 安全防護(hù) 即時(shí)通訊 網(wǎng)絡(luò)瀏覽 其他軟件 影音播放 辦公軟件 網(wǎng)絡(luò)電視 網(wǎng)絡(luò)游戲 八、電子商務(wù)發(fā)展 挖掘營(yíng)銷新方式 電子商務(wù)企業(yè)的營(yíng)銷大戰(zhàn)持續(xù)上演，新的營(yíng)銷方式陸續(xù)呈現(xiàn) 2022年：電商客戶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷投入 50億元 左右 預(yù)計(jì)： 2022年至少翻番，超 100億元 2022年：各種促銷大戰(zhàn)層出不窮 預(yù)計(jì)： 2022年整合營(yíng)銷、品牌營(yíng)銷是主流 ?企業(yè)數(shù)量有限、但資金雄厚 ?非效果的品牌營(yíng)銷策略顯著 大中 B2C ?企業(yè)數(shù)量眾多、且缺乏資金支持 ?整合營(yíng)銷（社區(qū)、博客、 SNS、百度百科等新媒體）是趨勢(shì) 中小 B2C Source：艾瑞咨詢。 八、電子商務(wù)的雙重角色 ?廣告主 → 新的營(yíng)銷需求（品推 +促銷） → 對(duì)營(yíng)銷效果的“苛求” → 考慮的三個(gè)問(wèn)題 ?營(yíng)銷平臺(tái) → 新的營(yíng)銷方式（秒殺、免運(yùn)費(fèi)）
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