優(yōu)酷網(wǎng)站商業(yè)推廣策劃-資料下載頁
2025-04-26 05:21本頁面
【正文】 擇的依據(jù)：年輕人接受新鮮事物快，群體性強。（2）目標(biāo)市場選擇策略：通過品牌形象廣告建立品牌忠誠度三、產(chǎn)品定位策略1 、對企業(yè)以往的定位策略的分析與評價。（1）企業(yè)以往的產(chǎn)品定位：不夠明確（2）定位的效果：一般（3）對以往定位的評價：定位不清晰，不能解決同質(zhì)化問題2 、產(chǎn)品定位策略。（1）進(jìn)行新的產(chǎn)品定位的必要性：從消費者需求的角度 消費者希望看到一個與眾不同的網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站。從產(chǎn)品競爭的角度：清晰定位能夠與其他競爭產(chǎn)品區(qū)分，體現(xiàn)品牌個性從營銷效果的角度：新的定位能夠有效的傳播品牌形象四、廣告訴求策略廣告的訴求對象。（1）訴求對象的表述：有足夠的時間上網(wǎng)的學(xué)生和上班族（2）訴求對象的特性與需求：喜歡新鮮有趣的事物，沒有充足的業(yè)余活動時間廣告的訴求重點。（1）對訴求對象需求的分析：現(xiàn)在的學(xué)生和上班族除了上課和上班外，都越來越傾向于“宅”起來，沒有豐富的社交活動，喜歡沉浸于網(wǎng)絡(luò)，渴求網(wǎng)絡(luò)上的新鮮有趣的事物。（2）對所有廣告信息的分析：廣告需要包涵有趣新穎的內(nèi)容，強烈的視覺沖擊力形式不古板枯燥（3）廣告訴求重點的表述：新穎、有趣、強烈視覺沖擊（色彩，方式）訴求方法策略。（1）訴求方法的表述：感性訴求（2）訴求方法的依據(jù)：理性訴求古板，單調(diào)，不符合廣告訴求重點的體現(xiàn)，感性訴求能更好的調(diào)動訴求對象的注意力。五、廣告表現(xiàn)策略廣告主題策略。（1）對廣告主題的表述：優(yōu)酷發(fā)現(xiàn)“新世界”（2）對廣告主題的依據(jù)：迎合訴求對象的需求和喜好廣告創(chuàng)意策略。（1）廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容：抓住訴求對象的眼球，讓他們能夠在廣告上停留更長的時間（2）廣告創(chuàng)意的說明：表現(xiàn)形式的創(chuàng)意，內(nèi)容具有說服力廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容。（1）廣告表現(xiàn)的風(fēng)格：新穎、有趣、強烈視覺沖擊（色彩，方式）（2）各種媒介的廣告表現(xiàn)：網(wǎng)絡(luò)互動廣告，網(wǎng)絡(luò)病毒視頻傳播，電視活動贊助（3）廣告表現(xiàn)的材質(zhì)：視頻，flash。六、廣告媒介策略對媒介策略的總體表述：符合訴求對象需求和創(chuàng)意表現(xiàn)媒介的地域：全國媒介的類型：傳播快，承載內(nèi)容形式多樣媒介的選擇：互聯(lián)網(wǎng)、電視?媒介選擇的依據(jù)：網(wǎng)絡(luò)和電視是訴求對象最主要的兩種接觸媒介，能有效的把廣告定位到目標(biāo)受眾?選擇的主要媒介：互聯(lián)網(wǎng)?選用的媒介簡介：互聯(lián)網(wǎng)就是能夠相互交流，相互溝通，相互參與的互動平臺廣告發(fā)布時機策略：選擇網(wǎng)絡(luò)熱門話題，熱門電視劇，進(jìn)行插播廣告廣告發(fā)布頻率策略：合理頻率，迎合廣告發(fā)布時機第三部分：廣告計劃一、廣告目標(biāo)將優(yōu)酷的品牌形象展示給受眾，使優(yōu)酷成為廣大網(wǎng)民觀看視頻時的首選。二、廣告的目標(biāo)市場18到35歲的年輕人三、廣告的訴求重點核心理念To see through YOUKU(通過優(yōu)酷看）四、廣告表現(xiàn)1 、廣告的主題：To see through YOUKU2 、廣告的創(chuàng)意：創(chuàng)造一個優(yōu)酷框3 、各媒介的廣告表現(xiàn)：在線方式：在網(wǎng)上開展一個“通過優(yōu)酷框看你平時看不到的”為主題的活動，比如說平時看蒙娜麗莎是微笑的表情，當(dāng)優(yōu)酷框移上去以后，表現(xiàn)出她疲憊的一面。然后，在社交網(wǎng)絡(luò)上推廣，當(dāng)年將優(yōu)酷框移到你朋友的頭像上時，你將看到他不為人知的一面。街頭互動：首先在一個鬧市區(qū)搭一個房子，但是是用黑布遮擋起來，從外面看不見里面的情況，然后向外發(fā)布0元樓盤的廣告來引起關(guān)注，當(dāng)這個話題被炒熱引起廣泛關(guān)注之后再把黑布揭開里面是一個用玻璃打造的全透明的大樓，里面共10個房間。然后，在這10個房間里，進(jìn)行一場真人秀活動，優(yōu)先選出20個人，通過抽簽方式住進(jìn)這10個房間，每間2個人，之后在這10個房間里開始全方位透明的生活。每周進(jìn)行一次投票，最沒有看點的一組將被淘汰，直到只剩一組為止，剩到最后的一組竟獲得大獎。15
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