優(yōu)酷網(wǎng)站商業(yè)推廣策劃(已修改)
2025-05-08 05:21 本頁面
【正文】 優(yōu)酷網(wǎng)站商業(yè)推廣策劃第一部分：市場分析一、營銷環(huán)境分析1 、企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素。 （1） 企業(yè)目標(biāo)市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢；總體的經(jīng)濟(jì)形勢世界視頻服務(wù)類網(wǎng)站發(fā)展勢頭迅猛，全球排名前十的視頻網(wǎng)站總訪問量在過去三個(gè)月增加164%。在過去的一年間，一面是版權(quán)大戰(zhàn)中的資金壓力，一面卻是市場規(guī)模、廣告營收的持續(xù)上漲。2011年，視頻網(wǎng)站們幾乎毫無選擇地被送上了盈利賽跑的軌道?？傮w的消費(fèi)態(tài)勢截止2009年，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)到2。4億人，網(wǎng)絡(luò)越來越被重視，市場價(jià)值，廣告價(jià)值和受眾規(guī)模持續(xù)增加，網(wǎng)絡(luò)視頻將成為中國未來２、３年的熱點(diǎn)，而微視頻的出現(xiàn)，勢必與傳統(tǒng)影視內(nèi)容形成充分互補(bǔ)，不僅符合現(xiàn)代社會(huì)快節(jié)奏生活方式下的網(wǎng)絡(luò)觀看習(xí)慣和移動(dòng)終端特色，也可滿足娛樂爆炸、注意力稀缺時(shí)代消費(fèi)者的自主參與感和注意力回報(bào)率的需求（2 ）市場的政治、法律背景： “限廣令”一出，有說電視臺(tái)因此損失高達(dá)200億的廣告收益。視頻網(wǎng)站行業(yè)廣告收入將受益于“限廣令”而呈現(xiàn)大幅度增長。，為此，國家版權(quán)局、公安部、工業(yè)和信息化部聯(lián)合開展了打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版專項(xiàng)治理“劍網(wǎng)行動(dòng)“。（3）市場的文化背景 優(yōu)酷網(wǎng)首次提出“拍客無處不在”，倡導(dǎo)“誰都可以做拍客”，引發(fā)全民狂拍的拍客文化風(fēng)潮，反響強(qiáng)烈，經(jīng)過多次拍客視頻主題接力、拍客訓(xùn)練營，優(yōu)酷網(wǎng)現(xiàn)已成為互聯(lián)網(wǎng)拍客聚集的陣營。對(duì)于受眾而言，受眾可以在優(yōu)酷上找到自己喜歡的各類視頻，豐富自己的生活。低俗的文化在優(yōu)酷里面是禁止的。2 、市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素。 供應(yīng)商就是大眾，規(guī)模龐大的優(yōu)酷網(wǎng)原創(chuàng)聯(lián)盟，擁有大批忠于原創(chuàng)、熱愛視頻的造夢者，他們每一個(gè)人都堅(jiān)持著自己對(duì)視頻短片的熱愛，堅(jiān)持著原創(chuàng)的夢想，他們視頻文化的忠誠為優(yōu)酷網(wǎng)輸送源源不斷的原創(chuàng)短片。持續(xù)提供作品，作品產(chǎn)生了巨大社會(huì)影響力。3 、市場概況。 整個(gè)市場的銷售額，同比增長114%，連續(xù)4年增長率超過100%。各品牌所占據(jù)的市場份額 排名網(wǎng)站名稱人氣值市場份額上一期份額漲跌1優(yōu)酷%%↓%2土豆網(wǎng)%%↑%3酷6網(wǎng)%%↓%4我樂網(wǎng)%%↓%5激動(dòng)網(wǎng)%%↑%6新浪視頻%%↑%7六間房%%↓%8爆米花%%↓%9電影頻道首頁%%↑%10第一視頻%%↓%11魔方網(wǎng)%%↓%12中錄寬頻%%↓%13去秀網(wǎng)%%↓%14LaLaQ%%↑%15琥珀網(wǎng)%%↓%16我秀%%↑%17三杯水DV%%↓%18中廣網(wǎng)%%↑0%19OpenV%%↓%20夢想島%%↑%21愛播網(wǎng)%%↓%22華聚網(wǎng)%%↓%23飛視網(wǎng)%N/A↑%24偶偶%%↓%25派派網(wǎng)%%↑%26UUME%%↓%27我要樂%%↓%28中國播客網(wǎng)%%↑0%29大視網(wǎng)%N/A↑%30（第九頻道)%N/A↑%優(yōu)酷在月度總訪問次數(shù)、用戶平均在線時(shí)長增長，外部合作方面等方面均落后于行業(yè)，我們不難預(yù)測，經(jīng)過一段時(shí)期的發(fā)展，優(yōu)酷將面臨更大的危機(jī)。外界習(xí)慣性的認(rèn)為視頻網(wǎng)站應(yīng)該是“內(nèi)容為王”、“流量為王”的競爭，對(duì)此，樂視、土豆
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