優(yōu)酷網(wǎng)站商業(yè)推廣策劃-文庫吧
2025-04-11 05:21 本頁面
【正文】 、奇藝、新浪和搜狐、騰訊等未上市的視頻網(wǎng)站，借助自身優(yōu)勢(shì)不斷發(fā)力之時(shí)，抱著“剩者為王”心態(tài)的視頻網(wǎng)站必將被淘汰。4 、營銷環(huán)境分析總結(jié)。 機(jī)會(huì)與威脅限娛令可能是優(yōu)酷土豆的最好機(jī)會(huì)這次限娛令的推出，王宇波可以預(yù)言，以后不但熱門電視劇的收視主渠道從電視轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，而且綜藝娛樂節(jié)目的收視主渠道也肯定會(huì)從電視轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)。真正得利的可能會(huì)是優(yōu)酷和土豆這些網(wǎng)絡(luò)視頻公司。優(yōu)酷和土豆上面不但電視臺(tái)綜藝節(jié)目的點(diǎn)播率會(huì)大大增加而且優(yōu)酷和土豆自制綜藝節(jié)目的機(jī)會(huì)也來到了。因?yàn)閵蕵肥侨祟惖幕拘枨?，電視臺(tái)的節(jié)目減少，但觀眾的需求量卻不會(huì)減少。二、消費(fèi)者分析 %，%，也就是說優(yōu)酷網(wǎng)站大部分受眾為青年人，而這些青年人中大部分又為學(xué)生，大學(xué)生群體是網(wǎng)絡(luò)社會(huì)構(gòu)建的主流群體，他們處在創(chuàng)造力發(fā)展的高峰時(shí)期，樂于嘗試和使用不斷發(fā)展的新興媒體和新興網(wǎng)絡(luò)交流工具，強(qiáng)烈的自我認(rèn)同和團(tuán)體認(rèn)同需求，以及開闊的社會(huì)探求視野，促使他們頻繁的使用網(wǎng)絡(luò)，優(yōu)酷網(wǎng)站提供的上傳平臺(tái)和門類豐富的視聽節(jié)目平臺(tái)成為大學(xué)生群體網(wǎng)絡(luò)生活的重陣。三、市場分析截止2010年第三季度，%。優(yōu)酷的注冊(cè)用戶數(shù)量為7653萬，重要指標(biāo)超過了第二位的土豆網(wǎng)，以上數(shù)據(jù)表明優(yōu)酷網(wǎng)占有中國超過五分之一的在線視頻市場，屬于國內(nèi)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，他們建立的是一個(gè)綜合性在線視頻門戶網(wǎng)站，他們能夠提供一站式的視頻服務(wù)。四、企業(yè)和競爭對(duì)手的競爭狀況分析企業(yè)在競爭中的地位。l ALEXA綜合排名56，在國內(nèi)網(wǎng)站的TOP10以內(nèi)，是排名最高的娛樂類網(wǎng)站。l chinarank 當(dāng)日排名12，排名最高的娛樂類網(wǎng)站l 品牌詞“優(yōu)酷”百度指數(shù)是同類網(wǎng)站品牌詞搜索量最高的，高居百度熱搜風(fēng)云榜第4行業(yè)品牌關(guān)鍵詞“視頻”在百度排第1，在google排第5(排在前面的4個(gè)都不是視頻分享網(wǎng)站，其中3個(gè)是ZOL的頻道)。也是同類視頻分享網(wǎng)站，排名最高的。優(yōu)酷的競爭對(duì)手。1) 土豆網(wǎng)：土豆網(wǎng)是中國最早和最大的視頻分享平臺(tái)，用戶可以通過其平臺(tái)輕松發(fā)布、瀏覽和分享視頻作品。土豆網(wǎng)于2005年4月15日正式上線，很快成為世界上最大的視頻分享網(wǎng)站之一?，F(xiàn)在每天土豆網(wǎng)的視頻播放量最高超過1億次，每天獨(dú)立用戶數(shù)超過1500萬。這其中既包括網(wǎng)友自行制作的視頻節(jié)目，比如播客和用戶原創(chuàng)視頻，也包括來自內(nèi)容提供商的視頻節(jié)目，比如電影、電視劇和娛樂綜藝節(jié)目等。2) 新浪：是一家服務(wù)于中國及全球華人社群的領(lǐng)先在線媒體及增值資訊服務(wù)提供商。 擁有多家地區(qū)性網(wǎng)站，以服務(wù)大中華地區(qū)與海外華人為己任，通過旗下五大業(yè)務(wù)主線為用戶提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，并非是純粹依靠在線視頻播放來獲取點(diǎn)擊率的專門視頻網(wǎng)站。3) 酷6網(wǎng)：KU6網(wǎng)定位為門戶分享網(wǎng)站，由資訊、體育、娛樂、影視、廣告、游戲、動(dòng)漫等十幾個(gè)頻道組成。擁有2000多人的中國原創(chuàng)視頻聯(lián)盟成員。KU6網(wǎng)“有錢一起賺”和“創(chuàng)意大家做”的兩大特點(diǎn)，通過上下游產(chǎn)業(yè)鏈的完整對(duì)接，使KU6網(wǎng)成為上傳數(shù)量最多，擁有原創(chuàng)作者最多的第一視頻分享門戶。2009年，酷6網(wǎng)入選中國世界紀(jì)錄協(xié)會(huì)原創(chuàng)作者最多的視頻分享門戶，創(chuàng)造了新的中國之最。4) 激動(dòng)網(wǎng)：激動(dòng)集團(tuán)成立于 2002 年 5 月，中國首家以數(shù)字內(nèi)容為核心戰(zhàn)略、以全面營銷為基礎(chǔ)的多平臺(tái)數(shù)字媒體集團(tuán)。 主營業(yè)務(wù)覆蓋四大領(lǐng)域： 一、數(shù)字內(nèi)容原創(chuàng)制作、整合營銷；二、新媒體平臺(tái)創(chuàng)新構(gòu)建、運(yùn)營布局； 三、富媒體廣告創(chuàng)意整合、多通路的互動(dòng)營銷；四、移動(dòng)多媒體終端的廣告創(chuàng)意營銷解決方案。激動(dòng)網(wǎng)是著名的中國視頻門戶，向用戶提供包括新聞、財(cái)經(jīng)、體育、娛樂等在線視聽節(jié)目，為用戶提供多種形式的視頻互動(dòng)服務(wù)。作為視頻門戶網(wǎng)站，激動(dòng)網(wǎng)不僅提供海量的視頻內(nèi)容，還建立了廣泛的視頻行銷通路，為戰(zhàn)略合作伙伴創(chuàng)建有效的視頻營銷解決方案。5) 六間房：六間房(6Rooms),與YouTube定位一樣，本身不提供視頻內(nèi)容，只提供一
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