雀巢速溶咖啡策劃方案-資料下載頁(yè)
2025-04-26 03:53本頁(yè)面
【正文】 ，手拿一束紅色玫瑰花，挺直身子，向女生宿舍5樓前進(jìn)，后面尾隨“兄弟連”（音樂(lè)《團(tuán)結(jié)就是力量》響起），兄弟們個(gè)個(gè)生龍活虎，裝備齊全，時(shí)刻備戰(zhàn)。（這時(shí)音樂(lè)《only you》 娓娓而起）帥氣男生來(lái)到女生宿舍門口，敲了幾下，女主角打開(kāi)門，帥氣男生立馬鮮花送上，女主角看一眼隨手一扔（一陣?yán)滹L(fēng)聲），帥氣男生瞬間無(wú)語(yǔ)，然后打響手指，兄弟們立馬將女主角圍住，帥氣男生說(shuō)：“兄弟們給她點(diǎn)顏色看看”女生有些緊張，戰(zhàn)士們則紛紛拿準(zhǔn)備的早餐，放在女生面前，男生自信笑著說(shuō)：這是我精心為你準(zhǔn)備的七色蛋糕，還有親手制作的咖啡，如果你喜歡就接受我的告白。女生看一眼男生，接過(guò)咖啡，微笑地說(shuō)：我接受，可是你要回答我一個(gè)問(wèn)題，這么好喝咖啡真的是你做的嗎？男生低頭老實(shí)地從背后拿出雀巢咖啡1+2。廣告語(yǔ)：雀巢coffee，愛(ài)你很容易④廣告播出時(shí)間：每天幾個(gè)高收率電視臺(tái)播出，一天兩次；各大知名視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，分時(shí)段，插播廣告（2）校園推廣活動(dòng)——“雀巢coffee”大學(xué)生創(chuàng)意作品大賽① 背景介紹：3月到4月正是各大高校大學(xué)生假期結(jié)束的返校時(shí)間，而且即將開(kāi)始新一輪的學(xué)習(xí)生活。我們和廣州市各大本科和?？茖W(xué)院進(jìn)行聯(lián)系，策劃一次“雀巢coffee”大學(xué)生創(chuàng)意廣告作品大賽，讓大學(xué)生發(fā)揮自己在大學(xué)所學(xué)的知識(shí)和技術(shù)，設(shè)計(jì)出自己獨(dú)特創(chuàng)意作品并展示給全市大學(xué)生看，為他們?cè)诖髮W(xué)生活增添新的一幅五彩篇章。② 活動(dòng)宣傳口號(hào)：學(xué)海無(wú)涯，創(chuàng)意無(wú)限——“雀巢coffee”大學(xué)生創(chuàng)意作品大賽③ 針對(duì)的對(duì)象：本科專科學(xué)院在校大學(xué)生，各年級(jí)同學(xué)組隊(duì)報(bào)名參加。④ 作品類別：1） 視頻廣告 2）平面廣告 3）移動(dòng)廣告 4）用品廣告⑤ 活動(dòng)內(nèi)容：1）報(bào)名時(shí)間：2012年3月1至5號(hào)2）報(bào)名地點(diǎn)：各學(xué)院試喝點(diǎn)。3）比賽規(guī)則：對(duì)各學(xué)院的參賽作品進(jìn)行評(píng)分，最后每學(xué)院選出前十名，進(jìn)行半決賽，最后決賽贏得大獎(jiǎng)1000元現(xiàn)金。⑥ 輔助宣傳：在報(bào)名比賽期的首日及末日，雀巢coffee同時(shí)在各學(xué)院進(jìn)行促銷活動(dòng)，主要時(shí)在校園設(shè)立試喝及購(gòu)買點(diǎn)。在高校的主要食堂里設(shè)有試喝點(diǎn)，每個(gè)試喝點(diǎn)配有兩箱雀巢coffee和兩名促銷小姐。試喝點(diǎn)掛上宣傳橫幅，宣傳語(yǔ)——雀巢coffee，等你的作品來(lái)挑戰(zhàn)，并且在試喝點(diǎn)附有活動(dòng)的具體安排表和報(bào)名表，方便學(xué)生取閱。第二期：白領(lǐng)篇（1）廣告具體方案在前一期的廣告宣傳中，我們主要是針對(duì)大學(xué)生這個(gè)消費(fèi)群體，把“雀巢coffee”新定位告之消費(fèi)者，但是我們接下來(lái)的另一個(gè)巨大消費(fèi)群體對(duì)象是白領(lǐng)，所以我們需要在原有的廣告基礎(chǔ)上，再加上一層現(xiàn)代社會(huì)工作氣息，我們的廣告中需要體現(xiàn)當(dāng)代白領(lǐng)的生活狀況和心理情感，使之與廣告的主題產(chǎn)生共鳴。對(duì)“雀巢coffee”更加青睞。① 廣告訴求點(diǎn)：“雀巢coffee”不單單是一種飲料，而更是你工作生活所離不開(kāi)的知己伴侶，時(shí)刻伴你左右，一直關(guān)心。② 廣告語(yǔ)：雀巢coffee，一直關(guān)心你?、?廣告畫面：關(guān)心篇時(shí)間：凌晨0點(diǎn)55分地點(diǎn)：某公司第99層office 人物：經(jīng)理和3個(gè)手下事件：加班鏡頭一：晚上加班，經(jīng)理帶領(lǐng)3個(gè)手下，在接近凌晨1點(diǎn)，大家仍在電腦前奮斗著，經(jīng)理留意到下屬們辛苦疲憊的樣子。鏡頭二：經(jīng)理走近休息室，沖泡4杯咖啡，小心翼翼悄悄地把咖啡放在手下旁邊的桌上，并附上小紙條“辛苦了，改天請(qǐng)你們吃飯”鏡頭三：手下忙到毫無(wú)發(fā)覺(jué)到經(jīng)理的靠近，直到一陣香濃氣息飄過(guò)，品嘗著咖啡，看到小紙條，大伙紛紛把目光投向坐在辦公室的經(jīng)理，經(jīng)理也注意到，隨手拿起咖啡示意“加油”，下屬們也拿起咖啡，微笑著提起精神，加快速度，又投入到工作中！廣告詞 雀巢coffee，一直關(guān)心你④ 傳播媒體：高收市率頻道，站臺(tái)，公交車車身，超市POP（2）社會(huì)活動(dòng)（社會(huì)推廣）① 活動(dòng)背景：隨著廣告的播出。我們將在2012年5月組織雀巢coffee愛(ài)情輕小說(shuō)網(wǎng)絡(luò)比賽。此時(shí)五一，人們最享受最愉快的假期，正是那些愛(ài)好上網(wǎng)的年輕人參加“雀巢coffee”愛(ài)情輕小說(shuō)網(wǎng)絡(luò)比賽的最佳時(shí)機(jī)。② 活動(dòng)時(shí)間：宣傳時(shí)間：2012年4月下旬開(kāi)始在網(wǎng)上宣傳，在網(wǎng)上接受參賽者的報(bào)名及投稿截稿時(shí)間：2012年5月25日③ 活動(dòng)安排：2012年5月31日前完成整理報(bào)名人員作品并且將他們分組發(fā)布到官網(wǎng)，讓網(wǎng)民們進(jìn)行投票挑選“最美愛(ài)情輕小說(shuō)”。④ 活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)：。，抽中者可以免費(fèi)獲得一張獎(jiǎng)券。憑獎(jiǎng)券可以到指定商場(chǎng)免費(fèi)獲得一份“豪華雀巢咖啡云南禮盒”。S（優(yōu)勢(shì)）W（劣勢(shì)）O（機(jī)會(huì)）T(威脅)1. 擁有悠久歷史，知名度高2. 擁有先進(jìn)的技術(shù)和雄厚的資金3. 層次分明的管理、生產(chǎn)和銷售體系、卡西歐等品牌，佳能的價(jià)格會(huì)比其他品牌的略高，經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，人們收入增加，生活水平提高，佳能市場(chǎng)潛力巨大2. .中國(guó)市場(chǎng)需求跨度大，有利于佳能數(shù)碼相機(jī)的全面發(fā)展、尼康這兩個(gè)品牌的數(shù)碼相機(jī)差距是有，但不大，容易被趕超，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈14
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