雀巢速溶咖啡策劃方案-資料下載頁
2025-04-26 03:53本頁面
【正文】 ，手拿一束紅色玫瑰花，挺直身子，向女生宿舍5樓前進，后面尾隨“兄弟連”（音樂《團結就是力量》響起），兄弟們個個生龍活虎，裝備齊全，時刻備戰(zhàn)。（這時音樂《only you》 娓娓而起）帥氣男生來到女生宿舍門口，敲了幾下，女主角打開門，帥氣男生立馬鮮花送上，女主角看一眼隨手一扔（一陣冷風聲），帥氣男生瞬間無語，然后打響手指，兄弟們立馬將女主角圍住，帥氣男生說：“兄弟們給她點顏色看看”女生有些緊張，戰(zhàn)士們則紛紛拿準備的早餐，放在女生面前，男生自信笑著說：這是我精心為你準備的七色蛋糕，還有親手制作的咖啡，如果你喜歡就接受我的告白。女生看一眼男生，接過咖啡，微笑地說：我接受，可是你要回答我一個問題，這么好喝咖啡真的是你做的嗎？男生低頭老實地從背后拿出雀巢咖啡1+2。廣告語：雀巢coffee，愛你很容易④廣告播出時間：每天幾個高收率電視臺播出，一天兩次；各大知名視頻網(wǎng)絡平臺，分時段，插播廣告（2）校園推廣活動——“雀巢coffee”大學生創(chuàng)意作品大賽① 背景介紹：3月到4月正是各大高校大學生假期結束的返校時間，而且即將開始新一輪的學習生活。我們和廣州市各大本科和?？茖W院進行聯(lián)系，策劃一次“雀巢coffee”大學生創(chuàng)意廣告作品大賽，讓大學生發(fā)揮自己在大學所學的知識和技術，設計出自己獨特創(chuàng)意作品并展示給全市大學生看，為他們在大學生活增添新的一幅五彩篇章。② 活動宣傳口號：學海無涯，創(chuàng)意無限——“雀巢coffee”大學生創(chuàng)意作品大賽③ 針對的對象：本科?？茖W院在校大學生，各年級同學組隊報名參加。④ 作品類別：1） 視頻廣告 2）平面廣告 3）移動廣告 4）用品廣告⑤ 活動內容：1）報名時間：2012年3月1至5號2）報名地點：各學院試喝點。3）比賽規(guī)則：對各學院的參賽作品進行評分，最后每學院選出前十名，進行半決賽，最后決賽贏得大獎1000元現(xiàn)金。⑥ 輔助宣傳：在報名比賽期的首日及末日，雀巢coffee同時在各學院進行促銷活動，主要時在校園設立試喝及購買點。在高校的主要食堂里設有試喝點，每個試喝點配有兩箱雀巢coffee和兩名促銷小姐。試喝點掛上宣傳橫幅，宣傳語——雀巢coffee，等你的作品來挑戰(zhàn)，并且在試喝點附有活動的具體安排表和報名表，方便學生取閱。第二期：白領篇（1）廣告具體方案在前一期的廣告宣傳中，我們主要是針對大學生這個消費群體，把“雀巢coffee”新定位告之消費者，但是我們接下來的另一個巨大消費群體對象是白領，所以我們需要在原有的廣告基礎上，再加上一層現(xiàn)代社會工作氣息，我們的廣告中需要體現(xiàn)當代白領的生活狀況和心理情感，使之與廣告的主題產生共鳴。對“雀巢coffee”更加青睞。① 廣告訴求點：“雀巢coffee”不單單是一種飲料，而更是你工作生活所離不開的知己伴侶，時刻伴你左右，一直關心。② 廣告語：雀巢coffee，一直關心你?、?廣告畫面：關心篇時間：凌晨0點55分地點：某公司第99層office 人物：經(jīng)理和3個手下事件：加班鏡頭一：晚上加班，經(jīng)理帶領3個手下，在接近凌晨1點，大家仍在電腦前奮斗著，經(jīng)理留意到下屬們辛苦疲憊的樣子。鏡頭二：經(jīng)理走近休息室，沖泡4杯咖啡，小心翼翼悄悄地把咖啡放在手下旁邊的桌上，并附上小紙條“辛苦了，改天請你們吃飯”鏡頭三：手下忙到毫無發(fā)覺到經(jīng)理的靠近，直到一陣香濃氣息飄過，品嘗著咖啡，看到小紙條，大伙紛紛把目光投向坐在辦公室的經(jīng)理，經(jīng)理也注意到，隨手拿起咖啡示意“加油”，下屬們也拿起咖啡，微笑著提起精神，加快速度，又投入到工作中！廣告詞 雀巢coffee，一直關心你④ 傳播媒體：高收市率頻道，站臺，公交車車身，超市POP（2）社會活動（社會推廣）① 活動背景：隨著廣告的播出。我們將在2012年5月組織雀巢coffee愛情輕小說網(wǎng)絡比賽。此時五一，人們最享受最愉快的假期，正是那些愛好上網(wǎng)的年輕人參加“雀巢coffee”愛情輕小說網(wǎng)絡比賽的最佳時機。② 活動時間：宣傳時間：2012年4月下旬開始在網(wǎng)上宣傳，在網(wǎng)上接受參賽者的報名及投稿截稿時間：2012年5月25日③ 活動安排：2012年5月31日前完成整理報名人員作品并且將他們分組發(fā)布到官網(wǎng)，讓網(wǎng)民們進行投票挑選“最美愛情輕小說”。④ 活動獎勵：。，抽中者可以免費獲得一張獎券。憑獎券可以到指定商場免費獲得一份“豪華雀巢咖啡云南禮盒”。S（優(yōu)勢）W（劣勢）O（機會）T(威脅)1. 擁有悠久歷史，知名度高2. 擁有先進的技術和雄厚的資金3. 層次分明的管理、生產和銷售體系、卡西歐等品牌，佳能的價格會比其他品牌的略高，經(jīng)濟不斷發(fā)展，人們收入增加，生活水平提高，佳能市場潛力巨大2. .中國市場需求跨度大，有利于佳能數(shù)碼相機的全面發(fā)展、尼康這兩個品牌的數(shù)碼相機差距是有，但不大，容易被趕超，市場競爭激烈14
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