雀巢年度上半年廣告策劃方案-資料下載頁
2025-04-26 03:53本頁面
【正文】 微博投放活動廣告。促銷活動配合線上線下活動以及廣告的投放，在各大終端進(jìn)行促銷活動。促銷方式：
節(jié)假日促銷：打折式促銷：2012年1月1日—3日，5月1日—?；葙洿黉N：在2010年2月13—14日即凡是購買雀巢咖啡滿68元的情侶即贈送兩袋雀巢威化巧克力。限時搶購：6月6日當(dāng)天在各大超市開展限時一小時的搶購活動。體驗式促銷：免費品嘗促銷：3月8日在各大型超市設(shè)置雀巢咖啡專賣點，由促銷員為前來光顧的女性顧客提供免費的咖啡品嘗。競賽式促銷：4月10在超市開展關(guān)于雀巢咖啡歷史或現(xiàn)有產(chǎn)品的競賽活動，吸引顧客參加。答對相關(guān)競賽題目即獲得雀巢速溶咖啡一小袋的饋贈。在提高顧客對產(chǎn)品的關(guān)注度之外可以加深他們對雀巢咖啡狀況的了解，也能對潛在消費者的消費行為起潛移默化的影響。四、 媒介投放提案媒介選擇 雜志《銷售與市場》、《時尚旅游》選擇理由：兩本雜志的受眾與雀巢咖啡受眾相吻合廣告方式：封三新浪選擇理由：受眾相吻合，且與新浪微博的活動合作，可以加強廣告合作。廣告方式：彈出式廣告、旗幟廣告 POP促銷廣告配合促銷活動的促銷廣告 海報配合各終端廣告，在活動期間，受眾接觸面投放活動海報。 電視廣告中央電視一套、北京電視臺選擇理由：輻射中國的主要中心城市的受眾，收視率較高，影響范圍較廣、覆蓋廣、滲透強 LED樓宇廣告在北京、上海、廣州、深圳、武漢、成都等各大高級寫字樓電梯內(nèi)投放LED廣告，白領(lǐng)上班族的必經(jīng)之地，乘客固定，有極強的針對性，環(huán)境較封閉，廣告信息突出， 受注意度很高，廣告效果好。 戶外廣告北京地鐵、上海地鐵、廣州地鐵地鐵作為大多數(shù)白領(lǐng)群體每日工作必經(jīng)之處，客流量極大，地鐵廣告受注意度很高，主要選擇在地鐵走廊及站臺投放燈箱以及海報。投放計劃媒介投放方式預(yù)算投放時間雜志 《銷售與市場》評論版封三100,0001月版《時尚旅游》封三250,0002月版網(wǎng)絡(luò) 新浪首頁旗幟450000/天*21月 450000/天*23月POP活動促銷10*100促銷期間海報活動促銷50*100促銷期間電視 央視一套約20:44 黃金檔劇場下集預(yù)告一 201,300*303月北京衛(wèi)視21：3121：35超級秀場正片前30000*304月LED高級寫字樓20000006月 五、活動執(zhí)行計劃廣告投放 活動促銷、節(jié)日促銷 早安雀巢——“一天好開始”贈飲試喝活動2月北京、上海、廣州3月武漢、成都4月地級城市高校.廣告投放 活動促銷 早安 一天好開始@XXX——微博早安問候活動六、預(yù)算廣告預(yù)算11,095,000活動預(yù)算5,000,000總預(yù)算16,095,00010 / 1
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