雀巢廣告策劃分析-資料下載頁(yè)
2025-06-27 07:39本頁(yè)面
【正文】 大部分的受訪者認(rèn)為品牌和口味是他們?cè)谶x擇購(gòu)買咖啡產(chǎn)品時(shí)考慮的關(guān)鍵因素，而這兩個(gè)因素恰恰是雀巢的優(yōu)勢(shì)所在，這也正是雀巢為何在中國(guó)市場(chǎng)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的因素之一。被調(diào)查者對(duì)雀巢咖啡價(jià)格選項(xiàng)百分比比較便宜%可以接受50%有點(diǎn)貴%很貴0% 表41 半數(shù)受訪者認(rèn)為雀巢咖啡產(chǎn)品的價(jià)格可以接受，說(shuō)明雀巢在中國(guó)市場(chǎng)的定價(jià)策略比較成功。有接近同等數(shù)量的人認(rèn)為雀巢定價(jià)偏貴貨比較便宜，這是因個(gè)體差異的結(jié)果。調(diào)查者對(duì)咖啡杯的偏好選項(xiàng)百分比隨便，沒(méi)有特殊要求50%購(gòu)買自己喜歡的%購(gòu)買咖啡時(shí)贈(zèng)送的被子% 表42 有將近三成的受訪者喜歡飲用咖啡時(shí)使用購(gòu)買咖啡時(shí)贈(zèng)送的咖啡杯，在銷售咖啡時(shí)可以贈(zèng)送一定數(shù)量的咖啡杯，對(duì)促進(jìn)銷售有一定的幫助。消費(fèi)者喜歡的咖啡類型選項(xiàng)百分比速溶咖啡%灌裝 即飲咖啡%自己煮的%花式咖啡0% 表43 速溶咖啡是市場(chǎng)的主流產(chǎn)品，絕大部分的消費(fèi)者會(huì)選擇這一咖啡類型，灌裝，即飲咖啡作為一種近年來(lái)新興的咖啡類型也倍受消費(fèi)者的青睞，未來(lái)的增長(zhǎng)空間也很大。問(wèn)卷雀巢咖啡市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷 尊敬的消費(fèi)者：您好！我們正在做一份雀巢咖啡的市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)，為了更好的認(rèn)識(shí)和了解消費(fèi)者對(duì)雀巢咖啡的看法及建議，從而提供更好的令您滿意的產(chǎn)品，希望您能積極配合我們做完這份調(diào)查問(wèn)卷。請(qǐng)?jiān)谶x項(xiàng)前復(fù)制并粘貼“√”，非常感謝您的支持與配合！您是否喝咖啡？A、是 B、否相比較其他飲料而言,您對(duì)咖啡的喜愛程度?A、喜歡 B、無(wú)所謂 C、不喜歡您喝咖啡的頻率有多高？A、偶爾喝下 B、每天一次 C、每天兩三次 D、每天三次以上您對(duì)咖啡杯的要求？A、隨便拿個(gè)杯子沒(méi)有特殊要求 B、購(gòu)買自己喜歡的杯子 C、購(gòu)買咖啡時(shí)贈(zèng)送的杯子您覺(jué)得雀巢咖啡的市場(chǎng)價(jià)格怎樣？A、比較便宜 B、可以接受 C、有點(diǎn)貴 D、很貴您選擇飲用咖啡的原因是？ * [多選題]A、咖啡代表著品味和時(shí)尚 B、包裝 C、提神 D、生活習(xí)慣E、受廣告和其他促銷活動(dòng)影響F、其他您最喜歡哪種類型的咖啡？ A、速溶咖啡 B、罐裝 即飲咖啡 C、自己煮的D、花式咖啡 E、其他（請(qǐng)注明）對(duì)于速溶咖啡品牌，您選購(gòu)時(shí)考慮的最主要因素是？ A、品牌 B、口味 C、包裝D、價(jià)格 E、其他（請(qǐng)注明） 您一般在什么情況下喝咖啡？ * [多選題]A、工作或?qū)W習(xí)時(shí) B、約會(huì)或聚會(huì)時(shí) C、進(jìn)餐時(shí)D、閑暇時(shí) E、熬夜或困乏時(shí) F、待客時(shí)G、其它您購(gòu)買咖啡時(shí)會(huì)考慮哪些品牌 * [多選題]A、雀巢 B、雅哈 C、麥斯威爾D、邦德 E、伯朗 F、克萊士 G、其它您認(rèn)為雀巢咖啡有什么優(yōu)勢(shì)？ * [多選題]A、價(jià)格便宜，能被大眾接受 B、包裝精美C、品味多樣化，能選擇自己喜歡的 D、口碑好E、有精美禮品相送 F、廣告效應(yīng)強(qiáng)，為大眾所知G、其他1您所在的年齡段A、 18歲以下 B、 1835歲 C、 3550歲 D、 50歲以上1您所從事的職業(yè)A、學(xué)生 B、雇員 C、個(gè)體經(jīng)營(yíng)者 D、退休或無(wú)業(yè)者1您的平月收入是A、800~~1200 B、1200~~2500 C、2500~~3500 D、3500~~5000 E、5000以上14
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