某餐飲公司廣告策略方案-資料下載頁
2025-04-26 00:08本頁面
【正文】 氛、趣味性的情節(jié)、配上可口誘人的產(chǎn)品，感官上的刺激讓人欲罷不能，也就是這種一貫保持的風(fēng)格讓消費(fèi)者產(chǎn)生了熟悉度，有時(shí)只要它的廣告一出現(xiàn)即可辨認(rèn)出，并且這種風(fēng)格不容易使人生厭，在其高頻率的廣告投放策略下，可以起到較好的效果。較之肯德基的策略而言，必勝客并沒有使用“特許經(jīng)營方式”。一是因?yàn)楸貏倏秃涂系禄诙ㄎ簧喜煌??？系禄侵袡n快餐，必勝客是中高檔正餐，而且其品牌在中國尚待成熟，擴(kuò)張能力頗受質(zhì)疑。時(shí)下最關(guān)鍵的是要提升品牌含金量，而非盲目擴(kuò)張。，二是必勝客需要掌握直接控制權(quán)，建立一個(gè)統(tǒng)一協(xié)調(diào)的管理體系，從而完美體現(xiàn)和執(zhí)行公司理念，否則難以長遠(yuǎn)發(fā)展。另外，依靠百勝集團(tuán)雄厚的實(shí)力、豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，走少而精，成熟一個(gè)發(fā)展一個(gè)的做法比較穩(wěn)妥。對于消費(fèi)者而言，直營方式拋開了中間環(huán)節(jié)，產(chǎn)品質(zhì)量會(huì)更有保證，價(jià)格也更加實(shí)惠。而肯德基的“本土化”策略，必勝客到是頗多借鑒。相對于肯德基的全面本土化，必勝客目前主要在原料、產(chǎn)品和管理上下功夫。在電視廣告中，必勝客也竭力將他們的這種高品質(zhì)生活“本土化”的向觀眾展示出來。必勝客的裝潢更加偏重情調(diào)，昏黃幽暗的燈光流瀉下來，映照在附著于墻壁上的抽象油畫上，形成一圈一圈暗昧的影像，給人一種朦朧的溫暖，仿佛某一個(gè)散淡的黃昏里一場波瀾不驚的巧遇：只有一張比薩的距離，是一場美食與文化的邂逅。溫馨舒適的餐廳讓您在享受咖啡茶點(diǎn)的同時(shí)，也享受必勝客帶給您的環(huán)境和品位。三五知己圍坐一圈，品咖啡紅茶，佐以精致的小食，或聊天，或看雜志，輕松愉快，愜意非常。必勝客倡導(dǎo)“為客瘋狂”、“顧客是我們的惟一”的理念，營造“歡樂休閑”、“輕松親切而又值得依賴”的餐飲氛圍和文化，并把這種餐飲文化轉(zhuǎn)化到企業(yè)內(nèi)部，形成一套具有企業(yè)特色的企業(yè)文化。讓員工接受并認(rèn)同這種企業(yè)文化，使員工不經(jīng)意間影響著顧客，在品位與品嘗之間產(chǎn)生完美的結(jié)合。必勝客推出新產(chǎn)品的速度十分頻繁，相應(yīng)的電視廣告也不斷推出，使觀眾時(shí)不時(shí)便沉浸在必勝客這種歡快愉悅的氣氛中，使必勝客逐漸深入人心，相信必勝客在中國的路將越走越遠(yuǎn)，越走越坦蕩。二、選擇其一，作文案策略一份，并作平面、廣播文案各一。肯德基廣告文案策略企劃（1） 品牌名稱：肯德基（2） 日期：2006年5月7日（3） AE：巢慧妍（4） 目標(biāo)視聽眾：那些曾經(jīng)經(jīng)常在肯德基消費(fèi)的年輕人、學(xué)生族和曾經(jīng)經(jīng)常帶自己的孩子去肯德基就餐的父母親，由于近期肯德基出現(xiàn)的食品安全危急而對肯德基望而卻步的人們。（5） 基本創(chuàng)作目標(biāo)：期望通過廣告達(dá)到兩個(gè)目標(biāo)：一是削除或減輕消費(fèi)者對肯德基食品安全的不信任感，二是喚起消費(fèi)者對往昔在肯德基美好就餐時(shí)光的回憶，比如曾經(jīng)父母以帶孩子去肯德基用餐作為對孩子考試成績優(yōu)秀的獎(jiǎng)賞；過去的十八歲生日是在肯德基渡過的，自己的親朋好友們見證了自己的成人；現(xiàn)在的男友是在肯德基像自己表達(dá)愛意的，等等。（6） 支持理由：由于近期肯德基不斷遭受“蘇丹紅”、禽流感等食品安全危機(jī)，致使消費(fèi)者對肯德基的食品安全產(chǎn)生了懷疑態(tài)度，除了部分肯德基的絕對忠誠顧客外，許多消費(fèi)者都對肯德基望而卻步，這其中有一大部分是受到父母影響而不再去肯德基用餐的年輕學(xué)生。因此，廣告必需從兩方面著手，一是要增加消費(fèi)者對肯德基食品安全的信心，二是要使人們產(chǎn)生再度步入肯德基的動(dòng)力。廣告策略也就是要從這兩方面考慮。（7） 格調(diào)：在廣告中應(yīng)當(dāng)盡量呈現(xiàn)潔凈溫馨之感，多用暖色與白色來體現(xiàn)這種感覺，能夠激發(fā)人們的懷舊情懷，使觀眾的內(nèi)心受到觸動(dòng)。應(yīng)當(dāng)是生活化的，要拉近肯德基與觀眾之間德距離。（8） 廣告主題： 大主題：“立足中國，融入生活”小主題：“肯德基與您一起成長”（9） 注釋：本策略是討論稿AE（簽字）同意：_______________創(chuàng)意總監(jiān)（簽字）同意：____________l 肯德基平面廣告文案設(shè)計(jì)在白色的背景中放著兩張?jiān)嚲恚粡堄行┓狐S和破舊，另一張斜著放在第一張的上方，在這兩張?jiān)嚲砩隙紝懼嗤拿郑贿^那張泛黃的試卷上的字跡十分稚嫩，另一張則老練許多，第一張紙的標(biāo)題是——XX小學(xué)五年級第一學(xué)期數(shù)學(xué)期末考試，而另一張則是——XX高中高三年級第一學(xué)期數(shù)學(xué)期末考試，兩次考試的得分都是100分（滿分100分）。（1） 主標(biāo)題：立足中國，融入生活（2） 副標(biāo)題：經(jīng)過權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證，請放心食用（3） 正文：肯德基與您一起成長（4） 隨文：肯德基在中國的雞肉供應(yīng)系統(tǒng)是經(jīng)過十多年一點(diǎn)一滴打造起來的，肯德基所有的雞肉供應(yīng)商都已經(jīng)通過了ＩＳＯ９００１和ＨＡＣＣＰ（危害分析和關(guān)鍵控制點(diǎn)）國際質(zhì)量和安全認(rèn)證，所有產(chǎn)品均獲得中華人民共和國國家出入境檢疫局頒發(fā)的《檢疫衛(wèi)生注冊證書》，目前，每一個(gè)雞舍都采取了最先進(jìn)的防疫措施，并有農(nóng)業(yè)科技人員嚴(yán)密檢查。肯德基的雞肉是安全的，請放心食用。l 肯德基廣播廣告文案設(shè)計(jì)（鈴聲起，嘈雜聲）小男孩聲：考試結(jié)束了去我家玩吧小女孩聲：不行，我要和我爸爸媽媽去吃肯德基。（鈴聲又起，嘈雜聲）男女聲：哦！高考終于結(jié)束啦！男生：今晚我們?nèi)コ韬貌缓茫颗翰涣?，我今晚要和爸媽去吃肯德基。（舒緩音樂起）旁白：肯德基與您一起成長。經(jīng)過權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證，請放心食用。14 / 14
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