某餐飲公司品牌規(guī)劃案-資料下載頁
2025-02-08 10:04本頁面
【正文】 段：以市場為基礎(chǔ)進(jìn)行品牌道路的探索。 ? 2023年 至今 – 品牌價值創(chuàng)造階段：以品牌為依托進(jìn)行市場開拓，進(jìn)行品牌累積。 ? 未來（ 35年以后） – 品牌保值期和價值增值期（廣州）：豐富品牌內(nèi)涵和層次的提高，在廣州等領(lǐng)先市場進(jìn)行品牌增值延伸。 ? 在廣州大本營，綠茵閣品牌價值增值工程是未來必須考慮的，通過增值，才能鞏固市場，同時以品牌為支持，強(qiáng)占其他市場領(lǐng)地，達(dá)到品牌持久不衰，永遠(yuǎn)年輕。 綠茵閣品牌 規(guī)劃 ? 品牌價值增值之二：提升品牌層次 知名度 美譽(yù)度 忠誠度 高度知名，會轉(zhuǎn)換為印象記憶，但未必馬上消費 不會因任何變化，堅持選擇消費 對品牌品質(zhì)的認(rèn)可，并對品牌產(chǎn)生正面聯(lián)想，通常時間下選擇消費 完成我們第三章提到的“品牌資產(chǎn)”積累過程，完成領(lǐng)導(dǎo)品牌的挑戰(zhàn) 綠茵閣品牌 規(guī)劃 綠茵閣品牌戰(zhàn)略短期計劃 Ⅳ 綠茵閣品牌企劃案 綠茵閣品牌 規(guī)劃 計劃重點 ? 品牌建立離不開傳播的配合，否則不成氣候； ? 品牌資產(chǎn)積累的第一步是“知名度”的建立 /提升，同樣離不開有效的傳播； 傳播是綠茵閣下面必須要做的市場工作 綠茵閣品牌 規(guī)劃 品牌 4年計劃 ? 品牌目標(biāo)：全國最大的風(fēng)格特色西餐連鎖品牌 ? 傳播目標(biāo)： – 高度傳輸綠茵閣品牌定位及全新形象個性； – 配合市場戰(zhàn)略，拓展市場領(lǐng)地，完成營銷計劃； 綠茵閣品牌 規(guī)劃 ? 傳播步驟計劃： – 通過大型巡回活動，高調(diào)進(jìn)行綠茵閣品牌形象建立，在全國范圍內(nèi)提高品牌知名度，同時建立品牌的行業(yè)權(quán)威性（作為社會角色的定位）； – 在綠茵閣終端場所堅持新穎、創(chuàng)新的產(chǎn)品活動外，逐步建立服務(wù)傳播系統(tǒng)，如俱樂部、禮品系統(tǒng)等； – 結(jié)合 08年中國奧運大環(huán)境氣氛，利用北京西餐需求劇增，進(jìn)行“綠茵之光，四海一家”的品牌傳播攻勢，通過活動進(jìn)一步鞏固品牌社會地位 綠茵閣品牌 規(guī)劃 ? 品牌價值增值之一：品牌延伸 – 充分利用母品牌為坐標(biāo)基礎(chǔ)，延伸發(fā)展多領(lǐng)域品牌，并在戰(zhàn)略階段達(dá)到領(lǐng)域知名品牌； – 品牌延伸成功品牌：寶潔、五糧液、東江飲食娛樂集團(tuán) – 綠茵閣品牌延伸 綠茵閣 子品牌 子品牌 子品牌 中檔大眾西餐 高檔主題西餐 中檔休閑咖啡 中檔娛樂巴廳 綠茵閣品牌 規(guī)劃 ? 傳播網(wǎng)絡(luò)建立過程 大眾傳播 直效媒體 促進(jìn)活動 個人化媒體 消費者（核心） 建立知名度 Awareness 建立對話 Conversation 建立體驗 Experiential 建立個人化溝通 Personalized 針對性細(xì)分媒體 如消費類雜志 各種不同的 SP EVENT等 Database 任務(wù) 手段 綠茵閣品牌 規(guī)劃 EVENT 每年必須有 12件事件進(jìn)行品牌傳播，同時配合事件營銷，達(dá)到市場、品牌雙效雙收的成果 SP 堅持目前綠茵閣 SP的推進(jìn)力度，但建議，活動最好是每季度一次主題，配合主要的節(jié)日進(jìn)行，否則太多，吸引力下降 PR 以企業(yè)名義，每年參與或組織一次社會性公益活動，但必須利用新聞媒體進(jìn)行傳播，否則對品牌傳播效果沒有幫助 軟性傳播 與電視、報紙、雜志等媒體合辦欄目，減少宣傳成本，又得到宣傳主動權(quán)，而且傳播方式、手段更靈活，接受率更高 大眾傳播 利用傳播大眾媒體，保持品牌的長期曝光率 直效傳播 利用綠茵閣的消費數(shù)據(jù)庫進(jìn)行 線上傳播 線下傳播 綠茵閣品牌 規(guī)劃 以上是綠茵閣品牌規(guī)劃內(nèi)容，具體規(guī)劃第一年（ 2023年）品牌計劃及創(chuàng)意、媒介計劃等，待本案方向確定后再提交。 綠茵閣品牌企劃案 綠茵閣品牌 規(guī)劃 11 2023 19 The End Thanks for your time! 綠茵閣品牌 規(guī)劃 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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