某知名電子產(chǎn)公司產(chǎn)品整合傳播方案-資料下載頁
2025-04-25 06:17本頁面
【正文】 展開直接的招商工作，通過恒基偉業(yè)以及商務通品牌的號召力、對行業(yè)市場前景的預測和合作的優(yōu)勢的介紹來吸引目標客戶的加盟與合作；在市場啟動期，招商廣告仍然占據(jù)比較重要的地位，但是表現(xiàn)形式與訴求重點將做調(diào)整，主要通過成功案例和形象廣告的形式來傳達招商信息，成功案例的傳達無疑具有更強的說服力，具有很好的示范效應，同時體現(xiàn)出恒基偉業(yè)在行業(yè)掌上市場的“成功的足跡”，市場啟動階段的另一個招商廣告形式就是通過形象廣告來達成，這也是配合市場啟動階段整體廣告風格和目標的要求。廣告結(jié)構傳達企業(yè)形象信息 傳達招商信息 應用的魅力掌上新世界形象廣告 訴求內(nèi)容 傳播主題傳達成功案例信息傳達產(chǎn)品信息平面廣告招商廣告?zhèn)鬟_成功案例和招商信息 訴求內(nèi)容傳達直接招商信息傳達產(chǎn)品功能信息產(chǎn)品廣告 訴求內(nèi)容傳達產(chǎn)品促銷信息第十一部分 公關宣傳公關宣傳原則l 配合廣告?zhèn)鞑セ顒?，進行更深入的宣傳l 宣傳主題與廣告?zhèn)鞑ツ繕嘶颈３忠恢耹 確定階段性的公關宣傳原則公關宣傳形式l 深度報道 針對不同階段公關宣傳主題，策劃深度文章深入挖掘主題，力圖以比較大的力度和深度完整的把需要傳達的內(nèi)容傳達出去。l 專訪主要針對企業(yè)總裁進行專題訪問，以總裁的口吻表達出企業(yè)和領導的觀點，從側(cè)面?zhèn)鬟_出企業(yè)想要表達的信息。l 新聞稿 日常公關活動和新聞發(fā)布會的新聞報道，以及企業(yè)最新動態(tài)的新聞報道。l 產(chǎn)品推介 對最新推出的產(chǎn)品在專業(yè)媒體上進行新產(chǎn)品介紹和比較。公關宣傳主題一、 5月—6月：行業(yè)市場的啟蒙主要通過對行業(yè)掌上電腦市場的分析和預測，深入的挖掘行業(yè)掌上市場的潛力，使更多的目光關注到行業(yè)掌上市場的開發(fā)和應用上來，同時輔助的介紹恒基偉業(yè)在行業(yè)/專業(yè)掌上市場業(yè)務開展情況和增值合作業(yè)務模式，以及恒基偉業(yè)對開發(fā)掌上市場的態(tài)度和認識。二、 6月—8月：行業(yè)成功案例的介紹和業(yè)務開展情況進入六月以后，隨著行業(yè)概念教育和啟蒙期的結(jié)束，人們對行業(yè)掌上電腦市場的前景和狀況有了一定的認識，啟蒙的作用基本達到，因此，接下來的工作將逐漸過度到以宣傳恒基偉業(yè)在行業(yè)掌上市場業(yè)務開展情況為主，主要是確立恒基偉業(yè)在行業(yè)應用市場的領先地位，通過已經(jīng)成功的案例和具體業(yè)務模式開展的介紹來傳達恒基偉業(yè)的領先地位。第十二部分 媒體策略媒介策略l 以平面媒體投放為主，主要選擇行業(yè)媒體、IT類媒體和經(jīng)濟類媒體。l 媒體發(fā)布總體上采用脈動式的發(fā)布規(guī)律，每一階段的廣告宣傳都可以考慮采用脈動式的發(fā)布形式。l 媒體發(fā)布形式以硬性廣告為主，配合廣告還將有新聞發(fā)布、深度報道和專訪等形式的公關宣傳，力圖在媒體上形成整合傳播的效果。同時還有網(wǎng)站宣傳、展會、ROUDSHOW、座談會、論壇等形式的宣傳活動。l 在具體的媒體選擇上有大眾類綜合媒體、IT行業(yè)媒體、經(jīng)濟類媒體和行業(yè)媒體。
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