某知名電子產(chǎn)公司產(chǎn)品整合傳播方案(完整版)
【正文】 期，主要以招商合作為主要目的，通過廣告招商迅速建立合作資源，公關(guān)宣傳上配合廣告進(jìn)行增值合作概念的宣傳和行業(yè)市場的輿論啟動工作。第五部分 整合傳播目標(biāo)l 建立恒基偉業(yè)在行業(yè)掌上應(yīng)用市場的領(lǐng)導(dǎo)地位，具體目標(biāo)分解為在技術(shù)上、戰(zhàn)略上和份額上的領(lǐng)導(dǎo)地位和領(lǐng)先優(yōu)勢。l 優(yōu)勢的研發(fā)能力和成熟的市場開發(fā)能力。l 在掌上電腦市場投入的宣傳和推廣力度并不是很多，直接的廣告宣傳很少，主要借助于公關(guān)宣傳和售點(diǎn)的展示活動，產(chǎn)品不被消費(fèi)者熟悉，品牌延伸效應(yīng)不足。第三部分 競爭對手分析名人掌上電腦l 進(jìn)入2001年，名人以“技術(shù)戰(zhàn)”為噱頭頻頻在媒體上向恒基偉業(yè)挑戰(zhàn)，作為競爭品牌，名人采用的“側(cè)翼”策略與商務(wù)通進(jìn)行競爭，以自己技術(shù)上的優(yōu)勢影射恒基偉業(yè)技術(shù)上的“薄弱”；3月，名人又與著名影星李亞鵬簽約，聘請李為其形象代言人，借《笑傲江湖》的播出，在媒體上大出風(fēng)頭。l 國內(nèi)高端掌上市場上WINCE操作系統(tǒng)已經(jīng)成為移動應(yīng)用的主流操作平臺，而PALM的操作系統(tǒng)才國內(nèi)還幾乎沒有應(yīng)用。隨著1999年的掌上電腦的啟蒙年和2000年的普及年的過去，掌上電腦市場呈現(xiàn)出高速的發(fā)展態(tài)勢，2000年整個市場的規(guī)模達(dá)到200萬臺以上。第二部分 市場狀況國內(nèi)市場l 1999年，恒基偉業(yè)成功的市場推廣使PDA市場全面啟動，由于成功的市場推廣，恒基偉業(yè)一舉成為PDA市場的領(lǐng)導(dǎo)者，商務(wù)通也成為知名品牌。l 國內(nèi)掌上電腦市場上，行業(yè)應(yīng)用產(chǎn)品還是一個空白，目前只有一些國外生產(chǎn)商推出了幾種行業(yè)掌上電腦，但還沒有大規(guī)模的推廣和宣傳；國內(nèi)掌上電腦生產(chǎn)商目前還沒有涉足行業(yè)市場，細(xì)分市場尚沒有形成。l 品牌優(yōu)勢明顯，只要宣傳力度跟上就可以在比較短時間體現(xiàn)出品牌延伸的優(yōu)勢和潛力。l 國內(nèi)的聯(lián)想在技術(shù)研發(fā)、系統(tǒng)集成、行業(yè)經(jīng)驗(yàn)方面具有一定的優(yōu)勢。l 對行業(yè)缺少了解和足夠的開發(fā)能力。l 確立階段性的傳播策略。l 廣告在概念的傳達(dá)上保持信息的連續(xù)性和主題的延伸性，以系列廣告的形式傳達(dá)恒基偉業(yè)在行業(yè)市場的主張和產(chǎn)品，用形象來統(tǒng)合不同信息的傳達(dá)，使恒基偉業(yè)的行業(yè)增值業(yè)務(wù)可以在完整、統(tǒng)一的形象下傳達(dá)不同的信息和主張，例如樹立行業(yè)領(lǐng)先者的形象和姿態(tài)、推介成功的行業(yè)應(yīng)用解決方案、案例以及進(jìn)行具體產(chǎn)品的訴求和宣傳，這樣就可以有效解決信息和訴求過多造成的分散性和混亂的感覺?！皯?yīng)用的魅力”是第二波形象廣告，力圖鞏固第一波廣告初步建立起來的形象優(yōu)勢和戰(zhàn)略地位，通過主題為“應(yīng)用的魅力”的系列廣告進(jìn)一步挖掘行業(yè)掌上市場的核心價值——應(yīng)用，解析行業(yè)掌上電腦巨大市場前景的本質(zhì)原因和生命力之所在——應(yīng)用，從而在更高層次上提升恒基偉業(yè)在行業(yè)應(yīng)用市場上的思想高度和認(rèn)識水平，以高水平的廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)形式建立恒基偉業(yè)在行業(yè)市場上的三個領(lǐng)導(dǎo)者地位，即：戰(zhàn)略上、份額上和意識上的領(lǐng)先。l 產(chǎn)品推介 對最新推出的產(chǎn)品在專業(yè)媒體上進(jìn)行新產(chǎn)品介紹和比較。二、 6月—8月：行業(yè)成功案例的介紹和業(yè)務(wù)開展情況進(jìn)入六月以后，隨著行業(yè)概念教育和啟蒙期的結(jié)束，人們對行業(yè)掌上電腦市場的前景和狀況有了一定的認(rèn)識，啟蒙的作用基本達(dá)到，因此，接下來的工作將逐漸過度到以宣傳恒基偉業(yè)在行業(yè)掌上市場業(yè)務(wù)開展情況為主，主要是確立恒基偉業(yè)在行業(yè)應(yīng)用市場的領(lǐng)先地位，通過已經(jīng)成功的案例和具體業(yè)務(wù)模式開展的介紹來傳達(dá)恒基偉業(yè)的領(lǐng)先地位。l 產(chǎn)品廣告
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