【正文】 審核標準 ——涉及宣傳形式（公關軟文 /推廣活動資料等）216。能夠配合華泰階段性市場推廣目標需要216。不得涉及經銷商代理的其它品牌產品內容216。符合媒體關系維護與輿論引導策略216。能夠配合銷售重要月份、車展、促銷活動、降價信息及其他關注度高的事件廣告層面 —— 工具箱的管理?工具箱的管理－監(jiān)察審核標準（硬性 /軟性宣傳）車展活動審核標準 ——216。車展在當?shù)貐^(qū)域市場必須具有相當?shù)匿N售影響力216。車展執(zhí)行指導思想必須與華泰現(xiàn)代全年傳播主線 “綠色概念 ”相吻合216。車展期間必須以華泰現(xiàn)代特拉卡先進的柴油技術 CRDI為傳播重點216。車展期間的傳播必須覆蓋當?shù)刂髁鞯钠矫?/電視 /電臺等媒體216。車展期間傳播形式可以選用新聞通稿 /產品推薦 /試乘試駕 /負責人專訪等形式216。車展負責人專訪的統(tǒng)一口徑必須以華泰現(xiàn)代提供內容為準則216。車展期間相關媒體報道內容必須提交華泰現(xiàn)代策劃部備份并作為報銷依據廣告預算審核標準 ——216。符合華泰年度廣告推廣預算216。符合華泰年度經銷商廣告支持商務政策相關標準廣告層面 —— 工具箱的管理?工具箱的管理－監(jiān)察審核標準（區(qū)域車展 /廣告預算） 監(jiān)察工作內容范圍包括：各區(qū)域經銷商上報計劃中涉及的各種類廣告投放、參與的推廣活動的檢查、監(jiān)督、核實、總結。廣告形式包括 ——? 電視（衛(wèi)視 /地方臺）? 雜志（區(qū)域發(fā)行，含二、三級縣市）? 報紙（含二、三級縣市）? 廣播（各地交通臺 /音樂臺 /娛樂臺 /…… ）? 戶外（墻體 /單立柱 /三面翻 /高桿燈箱 /…… ）? 網絡（地方性資訊網絡：商務 /旅游 /建設 /政治 /…… ）? POP（店內 /外及活動現(xiàn)場使用的：背景版 /易拉寶 /掛旗 /條幅 /…… ）? 車展（由區(qū)域強勢媒體 /相關機構舉辦的符合當?shù)厝宋沫h(huán)境的車展）? 試車（由經銷商 /相關行業(yè)組織舉辦的試乘試駕 /巡展活動）? 推介會（由各地政府 /行業(yè)機構組織的針對某行業(yè)用戶的推廣活動）廣告層面 —— 工具箱的管理?工具箱的管理－監(jiān)察工作范圍216。 區(qū)域經銷商店面布置216。 區(qū)域經銷商 VI執(zhí)行情況216。 區(qū)域硬性廣告投放情況216。 區(qū)域軟性宣傳情況216。 區(qū)域經銷商對于全國活動的支持情況216。 車展活動審核216。 華泰各展示區(qū)域規(guī)范執(zhí)行情況廣告層面 —— 工具箱的管理?工具箱的管理－ 07年監(jiān)督組工作計劃1 ?明晰的媒介行程2 ?豐富的媒體組合3 ?高針對性的媒體選擇在媒介行程中，充分考慮重點時間、重大事件及重要活動的加強與配合。采用多種媒介組合投放的立體傳播攻勢，以電視、報紙為主，雜志、網絡、戶外為輔針對目標群媒介接觸習慣、偏好，選擇新聞、經濟、體育、汽車等類別的電視欄目及相關行業(yè)全國報紙；參考當?shù)赜脩魳嫵蛇x擇政府機關報或都市報；選擇能夠在重點市場幫助品牌及產品提升影響力的戶外媒體進行投放；繼續(xù)保持每日至少一次廣告投放的網絡策略；選擇相關性高的雜志在重點時期進行針對性投放。廣告層面 —— 媒介策略媒介策略三原則2023年總預算的建議07年華泰汽車計劃銷售量：圣達菲 50000輛，特拉卡 30000輛06年競品單車媒介花費： 1250元（均值）07年華泰汽車預算： 80000*1250元 *=70000000元7000萬元廣告層面 —— 媒介策略廣告層面 —— 媒介策略1 ?明晰的媒介行程最重點投放月份2月、 3月： 圣達菲榮膺 2023 CCTV年度 SUV5月、 8月、 9月：交換座駕三城市火熱招募次重點投放月份4月： 上海車展7月： 節(jié)能中國11月： 廣州車展非重點投放月份6月、 10月： 交換座駕活動后續(xù)報道1月： 雙車篇12月： 服務月或促銷活動廣告層面 —— 媒介策略1 ?明晰的媒介行程上海車展節(jié)能中國綠色先鋒 廣州車展最重要的銷售時期交換座駕跨界體驗CCTV年度 SUV交換座駕跨界體驗通過合理的預算分配，支持各重要月份的重要活動，保證重點時間的重點投放廣告層面 —— 媒介策略1 ?明晰的媒介行程廣告層面 —— 媒介策略1 ?明晰的媒介行程預算分配采用重要時間加強投放，一般時間平穩(wěn)投放的總原則：v電視：央視僅在重要時間投放； 衛(wèi)視及地方頻道貫穿全年，重要時間的投放量高于一般時間，同時偏重重點市場；v報紙：全國發(fā)行報紙僅在重要時間投放； 區(qū)域發(fā)行報紙貫穿全年，重要時間的投放量高于一般時間，同時偏重重點市場；v雜志：僅在重要時間投放；v戶外：貫穿全年，僅在重點市場投放；v網絡：貫穿全年，重要時間的投放量高于一般時間； 總預算的分配廣告層面 —— 媒介策略上班路上公司工作中用餐7am 9am12pm1pm8pm6pm12pm下班路上休閑娛樂地鐵廣播報紙地鐵廣播睡眠休息互聯(lián)網電梯間海報電梯間 LED電梯內海報電梯間 LED電視報紙雜志互聯(lián)網公司工作中互聯(lián)網電梯間海報電梯間 LED優(yōu)化媒體組合：基于媒體優(yōu)勢考慮最佳時段針對有效受眾2 ?豐富的媒體組合在預算較為充裕的情況下偏重于電視媒體，對品牌形象的提升貢獻最大重要媒介，在提升品牌形象及促進產品銷售方面都能發(fā)揮積極的作用重要時期的配合重點市場的突出全年持續(xù)傳播，對電視、報紙，形成有效的配合與補充電視報紙雜志戶外網絡廣告層面 —— 媒介策略媒體組合說明2 ?豐富的媒體組合廣告層面 —— 媒介策略總預算的分配電視、報紙為 07年主要投放媒介，與戶外、雜志、網絡共同形成立體式傳播2 ?豐富的媒體組合媒介類型 計劃花費（ 萬元） 比例電視 2800 40%報紙 2520 36%雜志 280 4%戶外 1120 16%網絡 280 4%總計 7000 100%廣告層面 —— 媒介策略總預算的分配－電視、報紙細分偏重央視 —— 央視幾乎是國內最具影響力的媒體，對品牌形象的提升與強化發(fā)揮著強大的作用偏重區(qū)域報紙 —— 保證重點市場突出2 ?豐富的媒體組合廣告層面 —— 媒介策略3 ?高針對性的媒體選擇從目標群接觸習慣、偏好入手，選擇準確觸達目標群、針對性強的媒體媒介選擇圣達菲v重點市場： 北京、廣東、江蘇、山東、上海、浙江v次重點市場： 甘肅、貴州、內蒙古、四川、云南特拉卡v重點市場： 北京、廣東、甘肅、貴州、內蒙古、四川、云南v次重點市場： 江蘇、山東、上海、浙江廣告層面 —— 媒介策略重點市場確定3 ?高針對性的媒體選擇戶外媒體 :僅針對重點市場加強投放重點市場劃分的作用：?在媒體投放中支持、強化?預算合理搭配?有效且成本低的接觸受眾電視、報紙媒體 :加強重點市場投放力度任何時刻保證突出ＴＨＡＮＫＳ！? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 一月 21一月 21Sunday,January24,2023? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 08:37:0008:37:0008:371/24/20238:37:00AM? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 一月 2108:37:0008:37Jan2124Jan21? 1故人江海別，幾度隔山川。 08:37:0008:37:0008:37Sunday,January24,2023? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 一月 21一月 2108:37:0008:37:00January24,2023? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 24一月 20238:37:00上午 08:37:00一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 一月 218:37上午 一月 2108:37January24,2023? 1行動出成果，工作出財富。 2023/1/248:37:0008:37:0024January2023? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 8:37:00上午 8:37上午 08:37:00一月 21? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 一月 21一月 21Sunday,January24,2023? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 08:37:0008:37:0008:371/24/20238:37:00AM? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 一月 2108:37:0008:37Jan2124Jan21? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 08:37:0008:37:0008:37Sunday,January24,2023? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 一月 21一月 2108:37:0008:37:00January24,2023? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 24一月 20238:37:00上午 08:37:00一月 21? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 一月 218:37上午 一月 2108:37January24,2023? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023/1/248:37:0008:37:0024January2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 8:37:00上午 8:37上午 08:37:00一月 21? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 一月 21一月 21Sunday,January24,2023? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 08:37:0008:37:0008:371/24/20238:37:00AM? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 一月 2108:37:0008:37Jan2124Jan21? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 08:37:0008:37:0008:37Sunday,January24,2023? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 一月 21一月 2108:37:0008:37:00January24,2023? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 24一月 20238:37:00上午 08:37:00一月 21? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 一月 218:37上午 一月 2108:37January24,2023? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023/1/248:37:0008:37:0024January2023? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 8:37:00上午 8:37上午 08:37:00一月 21MOMODA POWERPOINTLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Fusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurus.Nullaiaculistemporfelisutcursus.感謝您的下載觀看專家告訴