【正文】 審核標(biāo)準(zhǔn) ——涉及宣傳形式（公關(guān)軟文 /推廣活動資料等）216。能夠配合華泰階段性市場推廣目標(biāo)需要216。不得涉及經(jīng)銷商代理的其它品牌產(chǎn)品內(nèi)容216。符合媒體關(guān)系維護(hù)與輿論引導(dǎo)策略216。能夠配合銷售重要月份、車展、促銷活動、降價信息及其他關(guān)注度高的事件廣告層面 —— 工具箱的管理?工具箱的管理－監(jiān)察審核標(biāo)準(zhǔn)（硬性 /軟性宣傳）車展活動審核標(biāo)準(zhǔn) ——216。車展在當(dāng)?shù)貐^(qū)域市場必須具有相當(dāng)?shù)匿N售影響力216。車展執(zhí)行指導(dǎo)思想必須與華泰現(xiàn)代全年傳播主線 “綠色概念 ”相吻合216。車展期間必須以華泰現(xiàn)代特拉卡先進(jìn)的柴油技術(shù) CRDI為傳播重點216。車展期間的傳播必須覆蓋當(dāng)?shù)刂髁鞯钠矫?/電視 /電臺等媒體216。車展期間傳播形式可以選用新聞通稿 /產(chǎn)品推薦 /試乘試駕 /負(fù)責(zé)人專訪等形式216。車展負(fù)責(zé)人專訪的統(tǒng)一口徑必須以華泰現(xiàn)代提供內(nèi)容為準(zhǔn)則216。車展期間相關(guān)媒體報道內(nèi)容必須提交華泰現(xiàn)代策劃部備份并作為報銷依據(jù)廣告預(yù)算審核標(biāo)準(zhǔn) ——216。符合華泰年度廣告推廣預(yù)算216。符合華泰年度經(jīng)銷商廣告支持商務(wù)政策相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)廣告層面 —— 工具箱的管理?工具箱的管理－監(jiān)察審核標(biāo)準(zhǔn)（區(qū)域車展 /廣告預(yù)算） 監(jiān)察工作內(nèi)容范圍包括：各區(qū)域經(jīng)銷商上報計劃中涉及的各種類廣告投放、參與的推廣活動的檢查、監(jiān)督、核實、總結(jié)。廣告形式包括 ——? 電視（衛(wèi)視 /地方臺）? 雜志（區(qū)域發(fā)行，含二、三級縣市）? 報紙（含二、三級縣市）? 廣播（各地交通臺 /音樂臺 /娛樂臺 /…… ）? 戶外（墻體 /單立柱 /三面翻 /高桿燈箱 /…… ）? 網(wǎng)絡(luò)（地方性資訊網(wǎng)絡(luò)：商務(wù) /旅游 /建設(shè) /政治 /…… ）? POP（店內(nèi) /外及活動現(xiàn)場使用的：背景版 /易拉寶 /掛旗 /條幅 /…… ）? 車展（由區(qū)域強(qiáng)勢媒體 /相關(guān)機(jī)構(gòu)舉辦的符合當(dāng)?shù)厝宋沫h(huán)境的車展）? 試車（由經(jīng)銷商 /相關(guān)行業(yè)組織舉辦的試乘試駕 /巡展活動）? 推介會（由各地政府 /行業(yè)機(jī)構(gòu)組織的針對某行業(yè)用戶的推廣活動）廣告層面 —— 工具箱的管理?工具箱的管理－監(jiān)察工作范圍216。 區(qū)域經(jīng)銷商店面布置216。 區(qū)域經(jīng)銷商 VI執(zhí)行情況216。 區(qū)域硬性廣告投放情況216。 區(qū)域軟性宣傳情況216。 區(qū)域經(jīng)銷商對于全國活動的支持情況216。 車展活動審核216。 華泰各展示區(qū)域規(guī)范執(zhí)行情況廣告層面 —— 工具箱的管理?工具箱的管理－ 07年監(jiān)督組工作計劃1 ?明晰的媒介行程2 ?豐富的媒體組合3 ?高針對性的媒體選擇在媒介行程中，充分考慮重點時間、重大事件及重要活動的加強(qiáng)與配合。采用多種媒介組合投放的立體傳播攻勢，以電視、報紙為主，雜志、網(wǎng)絡(luò)、戶外為輔針對目標(biāo)群媒介接觸習(xí)慣、偏好，選擇新聞、經(jīng)濟(jì)、體育、汽車等類別的電視欄目及相關(guān)行業(yè)全國報紙；參考當(dāng)?shù)赜脩魳?gòu)成選擇政府機(jī)關(guān)報或都市報；選擇能夠在重點市場幫助品牌及產(chǎn)品提升影響力的戶外媒體進(jìn)行投放；繼續(xù)保持每日至少一次廣告投放的網(wǎng)絡(luò)策略；選擇相關(guān)性高的雜志在重點時期進(jìn)行針對性投放。廣告層面 —— 媒介策略媒介策略三原則2023年總預(yù)算的建議07年華泰汽車計劃銷售量：圣達(dá)菲 50000輛，特拉卡 30000輛06年競品單車媒介花費： 1250元（均值）07年華泰汽車預(yù)算： 80000*1250元 *=70000000元7000萬元廣告層面 —— 媒介策略廣告層面 —— 媒介策略1 ?明晰的媒介行程最重點投放月份2月、 3月： 圣達(dá)菲榮膺 2023 CCTV年度 SUV5月、 8月、 9月：交換座駕三城市火熱招募次重點投放月份4月： 上海車展7月： 節(jié)能中國11月： 廣州車展非重點投放月份6月、 10月： 交換座駕活動后續(xù)報道1月： 雙車篇12月： 服務(wù)月或促銷活動廣告層面 —— 媒介策略1 ?明晰的媒介行程上海車展節(jié)能中國綠色先鋒 廣州車展最重要的銷售時期交換座駕跨界體驗CCTV年度 SUV交換座駕跨界體驗通過合理的預(yù)算分配，支持各重要月份的重要活動，保證重點時間的重點投放廣告層面 —— 媒介策略1 ?明晰的媒介行程廣告層面 —— 媒介策略1 ?明晰的媒介行程預(yù)算分配采用重要時間加強(qiáng)投放，一般時間平穩(wěn)投放的總原則：v電視：央視僅在重要時間投放； 衛(wèi)視及地方頻道貫穿全年，重要時間的投放量高于一般時間，同時偏重重點市場；v報紙：全國發(fā)行報紙僅在重要時間投放； 區(qū)域發(fā)行報紙貫穿全年，重要時間的投放量高于一般時間，同時偏重重點市場；v雜志：僅在重要時間投放；v戶外：貫穿全年，僅在重點市場投放；v網(wǎng)絡(luò)：貫穿全年，重要時間的投放量高于一般時間； 總預(yù)算的分配廣告層面 —— 媒介策略上班路上公司工作中用餐7am 9am12pm1pm8pm6pm12pm下班路上休閑娛樂地鐵廣播報紙地鐵廣播睡眠休息互聯(lián)網(wǎng)電梯間海報電梯間 LED電梯內(nèi)海報電梯間 LED電視報紙雜志互聯(lián)網(wǎng)公司工作中互聯(lián)網(wǎng)電梯間海報電梯間 LED優(yōu)化媒體組合：基于媒體優(yōu)勢考慮最佳時段針對有效受眾2 ?豐富的媒體組合在預(yù)算較為充裕的情況下偏重于電視媒體，對品牌形象的提升貢獻(xiàn)最大重要媒介，在提升品牌形象及促進(jìn)產(chǎn)品銷售方面都能發(fā)揮積極的作用重要時期的配合重點市場的突出全年持續(xù)傳播，對電視、報紙，形成有效的配合與補(bǔ)充電視報紙雜志戶外網(wǎng)絡(luò)廣告層面 —— 媒介策略媒體組合說明2 ?豐富的媒體組合廣告層面 —— 媒介策略總預(yù)算的分配電視、報紙為 07年主要投放媒介，與戶外、雜志、網(wǎng)絡(luò)共同形成立體式傳播2 ?豐富的媒體組合媒介類型 計劃花費（ 萬元） 比例電視 2800 40%報紙 2520 36%雜志 280 4%戶外 1120 16%網(wǎng)絡(luò) 280 4%總計 7000 100%廣告層面 —— 媒介策略總預(yù)算的分配－電視、報紙細(xì)分偏重央視 —— 央視幾乎是國內(nèi)最具影響力的媒體，對品牌形象的提升與強(qiáng)化發(fā)揮著強(qiáng)大的作用偏重區(qū)域報紙 —— 保證重點市場突出2 ?豐富的媒體組合廣告層面 —— 媒介策略3 ?高針對性的媒體選擇從目標(biāo)群接觸習(xí)慣、偏好入手，選擇準(zhǔn)確觸達(dá)目標(biāo)群、針對性強(qiáng)的媒體媒介選擇圣達(dá)菲v重點市場： 北京、廣東、江蘇、山東、上海、浙江v次重點市場： 甘肅、貴州、內(nèi)蒙古、四川、云南特拉卡v重點市場： 北京、廣東、甘肅、貴州、內(nèi)蒙古、四川、云南v次重點市場： 江蘇、山東、上海、浙江廣告層面 —— 媒介策略重點市場確定3 ?高針對性的媒體選擇戶外媒體 :僅針對重點市場加強(qiáng)投放重點市場劃分的作用：?在媒體投放中支持、強(qiáng)化?預(yù)算合理搭配?有效且成本低的接觸受眾電視、報紙媒體 :加強(qiáng)重點市場投放力度任何時刻保證突出ＴＨＡＮＫＳ！? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 一月 21一月 21Sunday,January24,2023? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 08:37:0008:37:0008:371/24/20238:37:00AM? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 一月 2108:37:0008:37Jan2124Jan21? 1故人江海別，幾度隔山川。 08:37:0008:37:0008:37Sunday,January24,2023? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 一月 21一月 2108:37:0008:37:00January24,2023? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 24一月 20238:37:00上午 08:37:00一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 一月 218:37上午 一月 2108:37January24,2023? 1行動出成果，工作出財富。 2023/1/248:37:0008:37:0024January2023? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 8:37:00上午 8:37上午 08:37:00一月 21? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 一月 21一月 21Sunday,January24,2023? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 08:37:0008:37:0008:371/24/20238:37:00AM? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 一月 2108:37:0008:37Jan2124Jan21? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 08:37:0008:37:0008:37Sunday,January24,2023? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 一月 21一月 2108:37:0008:37:00January24,2023? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 24一月 20238:37:00上午 08:37:00一月 21? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 一月 218:37上午 一月 2108:37January24,2023? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023/1/248:37:0008:37:0024January2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 8:37:00上午 8:37上午 08:37:00一月 21? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 一月 21一月 21Sunday,January24,2023? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 08:37:0008:37:0008:371/24/20238:37:00AM? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 一月 2108:37:0008:37Jan2124Jan21? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 08:37:0008:37:0008:37Sunday,January24,2023? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 一月 21一月 2108:37:0008:37:00January24,2023? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 24一月 20238:37:00上午 08:37:00一月 21? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 一月 218:37上午 一月 2108:37January24,2023? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023/1/248:37:0008:37:0024January2023? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 8:37:00上午 8:37上午 08:37:00一月 21MOMODA POWERPOINTLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Fusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurus.Nullaiaculistemporfelisutcursus.感謝您的下載觀看專家告訴