某知名電子產(chǎn)公司產(chǎn)品整合傳播方案-免費(fèi)閱讀
【正文】 l 媒體發(fā)布形式以硬性廣告為主，配合廣告還將有新聞發(fā)布、深度報(bào)道和專訪等形式的公關(guān)宣傳，力圖在媒體上形成整合傳播的效果。廣告結(jié)構(gòu)傳達(dá)企業(yè)形象信息 傳達(dá)招商信息 應(yīng)用的魅力掌上新世界形象廣告 訴求內(nèi)容 傳播主題傳達(dá)成功案例信息傳達(dá)產(chǎn)品信息平面廣告招商廣告?zhèn)鬟_(dá)成功案例和招商信息 訴求內(nèi)容傳達(dá)直接招商信息傳達(dá)產(chǎn)品功能信息產(chǎn)品廣告 訴求內(nèi)容傳達(dá)產(chǎn)品促銷信息第十一部分 公關(guān)宣傳公關(guān)宣傳原則l 配合廣告?zhèn)鞑セ顒?，進(jìn)行更深入的宣傳l 宣傳主題與廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)基本保持一致l 確定階段性的公關(guān)宣傳原則公關(guān)宣傳形式l 深度報(bào)道 針對不同階段公關(guān)宣傳主題，策劃深度文章深入挖掘主題，力圖以比較大的力度和深度完整的把需要傳達(dá)的內(nèi)容傳達(dá)出去。第八部分 目標(biāo)市場第一階段 目標(biāo)受眾（招商階段）l 系統(tǒng)集成商l 軟硬件開發(fā)商l 行業(yè)銷售商第二階段 目標(biāo)受眾（形象推廣階段）l 針對不同行業(yè)的目標(biāo)受眾 針對開發(fā)出來的行業(yè)應(yīng)用的掌上電腦，選擇重點(diǎn)行業(yè)的媒體針對具體行業(yè)的目標(biāo)受眾進(jìn)行宣傳和推廣。廣告要具有一定的前瞻性和思想高度；另外一方面，隨著具體產(chǎn)品的推出將成功案例以廣告的形式進(jìn)行傳播，根據(jù)市場需要進(jìn)行產(chǎn)品廣告的宣傳；配合廣告宣傳，公關(guān)宣傳將大量宣傳恒基偉業(yè)的業(yè)務(wù)開展模式、成功案例和具體產(chǎn)品的介紹。l 通過廣告進(jìn)行招商與合作，與具有一定實(shí)力的系統(tǒng)集成商、軟硬件開發(fā)商和渠道經(jīng)銷商建立策略聯(lián)盟，共同開發(fā)行業(yè)掌上市場。l 投入較大的資金進(jìn)入行業(yè)掌上電腦市場的開發(fā)和渠道建設(shè)。l 行業(yè)掌上電腦的市場潛力和前景已經(jīng)在國外市場得到驗(yàn)證。l 2001年名人推出可以草書連筆的“智能王”，以此產(chǎn)品為由頭大抄“技術(shù)戰(zhàn)”和加大宣傳力度，取得了不錯的市場銷售業(yè)績，據(jù)名人自己宣傳的，一季度的市場占有率總體超過商務(wù)通，可見，名人的廣告宣傳在一定程度上取得了比較直接的市場效果。所以，消費(fèi)市場對掌上電腦的概念存在誤區(qū)和認(rèn)識的片面性，這對于產(chǎn)品的推廣和普及是不利的。恒基偉業(yè)增值合作事業(yè)部的成立就是針對行業(yè)市場開發(fā)而設(shè)立的一個獨(dú)立事業(yè)部，主要從事行業(yè)掌上市場的開發(fā)、生產(chǎn)、銷售和推廣。由于行業(yè)掌上電腦市場在國內(nèi)市場是一個空白，恒基偉業(yè)進(jìn)入這個市場就是為了繼續(xù)保持在掌上電腦市場的領(lǐng)導(dǎo)地位，不斷細(xì)分掌上電腦市場，以應(yīng)用為本的指導(dǎo)思想深入開發(fā)市場，并且力圖在行業(yè)掌上市場保持戰(zhàn)略性的領(lǐng)導(dǎo)地位。l 國內(nèi)掌上電腦的宣傳推廣水平普遍不高，功能訴求廣告和促銷廣告占據(jù)主導(dǎo)地位，普遍輕視品牌形象的塑造和經(jīng)營。評價：名人2001年最大的兩個賣點(diǎn)就是名人“智能王”和引進(jìn)著名策劃人趙強(qiáng)擔(dān)任營銷經(jīng)理，因此，名人未來一段時 間的行銷傳播將有可能出現(xiàn)比較大改變，名人“智能王”的推出就是一個標(biāo)志。l 目前，國內(nèi)行業(yè)掌上電腦市場還基本處于空白和
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