某知名電子產公司產品整合傳播方案(編輯修改稿)
2025-05-22 06:17 本頁面
【文章內容簡介】 渠道控制力，在終端占有明顯的優(yōu)勢。l 優(yōu)勢的研發(fā)能力和成熟的市場開發(fā)能力。l 成立獨立的掌上電腦事業(yè)部，提供整體解決方案，進行整體的系統(tǒng)整合。l 投入較大的資金進入行業(yè)掌上電腦市場的開發(fā)和渠道建設。l 建立策略聯盟，與技術開發(fā)和渠道開發(fā)的合作伙伴共同開發(fā)行業(yè)掌上電腦市場。劣勢劣勢機會策略()劣勢威脅策略()l 在技術上沒有核心的技術和知識產權，在新產品的開發(fā)上比較緩慢。l 對行業(yè)缺少了解和足夠的開發(fā)能力。l 與具有一定實力的系統(tǒng)集成商和軟硬件開發(fā)商以及行業(yè)渠道開發(fā)商合作，在資金上給予一定的支持和投入，坐出樣板行業(yè)的案例來推廣。l 利用自己的品牌優(yōu)勢和技術平臺為開發(fā)商提供技術支持和行銷上的指導，不提供資金和宣傳費用。第五部分 整合傳播目標l 建立恒基偉業(yè)在行業(yè)掌上應用市場的領導地位，具體目標分解為在技術上、戰(zhàn)略上和份額上的領導地位和領先優(yōu)勢。l 通過行銷傳播引導、啟蒙和培育市場，在傳播戰(zhàn)略上成為行業(yè)掌上市場的開拓者和領先者。l 通過廣告進行招商與合作，與具有一定實力的系統(tǒng)集成商、軟硬件開發(fā)商和渠道經銷商建立策略聯盟，共同開發(fā)行業(yè)掌上市場。l 進一步提升恒基偉業(yè)的品牌形象，豐富品牌內涵。第六部分 行銷傳播戰(zhàn)略整合行銷傳播的原則l 確立整合傳播的方式。l 確立階段性的傳播策略。l 確立前瞻性的傳播思路。l 廣告?zhèn)鞑ゲ呗孕枰鶕袌鲎兓M行靈活的調整。階段性傳播重點l 初步確定5—7月份為行業(yè)掌上概念的啟蒙推廣期，主要以招商合作為主要目的，通過廣告招商迅速建立合作資源，公關宣傳上配合廣告進行增值合作概念的宣傳和行業(yè)市場的輿論啟動工作。l 7—12月是增值合作業(yè)務的全面啟動期，在這個時期內行銷傳播一方面要全面啟動恒基偉業(yè)在行業(yè)應用方面的戰(zhàn)略優(yōu)勢地位，即通過一系列形象廣告搶占在行業(yè)應用市場上概念和思想的制高點，把恒基偉業(yè)塑造成行業(yè)掌上電腦市場的開拓者和領先者的形象。廣告要具有一定的前瞻性和思想高度；另外一方面，隨著具體產品的推出將成功案例以廣告的形式進行傳播，根據市場需要進行產品廣告的宣傳；配合廣告宣傳，公關宣傳將大量宣傳恒基偉業(yè)的業(yè)務開展模式、成功案例和具體產品的介紹。同時，繼續(xù)進行合作伙伴的招商工作。前瞻性的廣告?zhèn)鞑ニ悸穕 為了塑造恒基偉業(yè)在行業(yè)掌上電腦市場的領導者形象和領先地位，在行銷傳播過程中就要搶占形象和戰(zhàn)略的制高點，為此，需要在傳播主題和創(chuàng)意表現上帶有明確的策略性和前瞻性，使恒基偉業(yè)在行業(yè)應用的形象保持一定的戰(zhàn)略高度，而不是簡單的產品宣傳和功能介紹這種單一方式。l 廣告在概念的傳達上保持信息的連續(xù)性和主題的延伸性，以系列廣告的形式傳達恒基偉業(yè)在行業(yè)市場的主張和產品，用形象來統(tǒng)合不同信息的傳達，使恒基偉業(yè)的行業(yè)增值業(yè)務可以在完整、統(tǒng)一的形象下傳達不同的信息和主張，例如樹立行業(yè)領先者的形象和姿態(tài)、推介成功的行業(yè)應用解決方案、案例以及進行具體產品的訴求和宣傳，這樣就可以有效解決信息和訴求過多造成的分散性和混亂的感覺。傳播策略l 在廣告?zhèn)鞑ブ凶畲笙薅鹊睦谩昂慊鶄I(yè)制造”的企業(yè)品牌。l 建議設計一條適合行業(yè)應用傳播的傳播語，例如：應用無限，創(chuàng)新無止境。l 以整體的形象傳播帶動不同形式、不同目標的廣告，用形象廣告統(tǒng)合整體廣告活動。第七部分 行銷定位
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