房地產(chǎn)業(yè)在廣告文案中的特性-資料下載頁(yè)
2025-04-24 22:27本頁(yè)面
【正文】 我國(guó)保險(xiǎn)業(yè)發(fā)展的首要任務(wù)。（《中國(guó)產(chǎn)業(yè)名片報(bào)告〈之一》）。金融業(yè)的服務(wù)，主要是為個(gè)人或組織提供經(jīng)濟(jì)收益與保障，以滿足顧客對(duì)未來(lái)經(jīng)濟(jì)保障的需要。因此，誠(chéng)實(shí)可信的企業(yè)形象是金融機(jī)構(gòu)的生存之本。此外，增加服務(wù)項(xiàng)目，提高服務(wù)水平，也是行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)取勝的重要因素。美國(guó)金融傳播協(xié)會(huì)（FCS）公文箱獎(jiǎng)1995年參加決賽的部分作品的廣告標(biāo)題我的生活，我的帳戶。 （化工銀行）科學(xué)家說(shuō)，我們只利用了大腦10%的功能，也許，這就是我們只利用了25%交易日的緣故。（組約貿(mào)易交易所）請(qǐng)告訴我們多高。 （畫面中青蛙的話）我們靠滿足你需要的每一跳，已成長(zhǎng)為世界上最大的市場(chǎng)。（芝加哥貿(mào)易交易所）千萬(wàn)不要讓我們謙恭的態(tài)度、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和對(duì)你的誠(chéng)心蒙騙了您。我們，依然是一家銀行。（格倫戴爾聯(lián)邦銀行）一家擁有本土專家、力達(dá)全球的銀行；一家深諳行情的銀行；你所需的世界上最大的銀行網(wǎng)絡(luò)花旗銀行。 （花旗銀行）看看M amp。 T銀行能為您的事業(yè)做什么。 （ M amp。 T 銀行）我們?cè)诙砝諏莸谝淮巫錾虡I(yè)貸款時(shí)，這棵樹(shù)還只是一棵幼苗。（美國(guó)銀行）在你落水的時(shí)候，只會(huì)狗爬式的伙伴一無(wú)用處。 （拉西爾國(guó)家公藥品廣告的表現(xiàn)規(guī)則與特色作者：未知 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò) 加入時(shí)間：2005731． 由于藥品的嚴(yán)肅性和特殊性，大多數(shù)藥品廣告以藥品的有效性、安全性和使用方法為主要訴求點(diǎn)。2． 經(jīng)過(guò)產(chǎn)品導(dǎo)入期的理性訴求階段后，有些藥品廣告致力于塑造差異化的品牌形象，從而提高競(jìng)爭(zhēng)力。3． 由于藥品的安全性關(guān)系到人的生命，企業(yè)的信譽(yù)會(huì)給消費(fèi)者以較強(qiáng)的安全感與信賴感。因此，傳達(dá)企業(yè)的信賴感、誠(chéng)實(shí)感的形象與信息也會(huì)增加消費(fèi)者選擇時(shí)的傾向性。4． 藥品廣告的相關(guān)法律、法規(guī)：藥品廣告是指利用各種媒介或形式發(fā)布用于預(yù)防、治療、診斷人的疾病，有目的的調(diào)節(jié)人的生理機(jī)能并規(guī)定有適應(yīng)癥、用法和用量的物質(zhì)，包括中藥材、中藥飲片、中成藥、化學(xué)原藥以及其制劑、抗生素、生化藥品、放射性藥品、血清疫苗、血液制品和診斷藥品等的廣告。發(fā)布藥品廣告，應(yīng)當(dāng)遵守我國(guó)《廣告法》、《藥品管理法》以有關(guān)藥品監(jiān)督管理的規(guī)定(1) 不準(zhǔn)發(fā)布廣告的藥品有：麻醉、精神、毒性、放射性及戒毒藥品；治療腫瘤、艾滋病、改善和治療性功能障礙的藥品；試生產(chǎn)期藥品及醫(yī)院制劑；已被國(guó)家及省、自治區(qū)、直轄市藥品監(jiān)管部門明令禁止生產(chǎn)、銷售、使用的藥品。(2) 藥品廣告不得利用醫(yī)藥科技單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)院或兒童、醫(yī)生、患者的名義和形象作為廣告內(nèi)容；不得有療效最佳、藥到病除，根治、安全預(yù)防、安全無(wú)副作用等斷言或隱含保證的；不得有最高技術(shù)、最高科學(xué)、最進(jìn)步制法、藥之王等斷言；不得表明獲獎(jiǎng)內(nèi)容等。(3) 2000年1月1日開(kāi)始實(shí)施的處方藥與非處方藥分類管理，對(duì)我國(guó)藥品行業(yè)與藥品廣告的發(fā)布產(chǎn)生了重大影響。其中明確規(guī)定：處方藥可以在國(guó)務(wù)院衛(wèi)生行政部門和國(guó)務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門共同指定的醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專業(yè)刊物上介紹，但不得在大眾傳播媒介發(fā)布廣告或者以其他方式進(jìn)行以公眾為對(duì)象的廣告宣傳。(4) 相關(guān)法律法規(guī)包括：廣告法；藥品管理法；藥品廣告管理辦法；處方藥與非處方藥分類管理辦法及配套法規(guī)、措施；國(guó)內(nèi)交通衛(wèi)生檢疫條例；廣告審查標(biāo)準(zhǔn)；廣告管理?xiàng)l例；廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則等。廣告撰文員必須充分了解、掌握藥品管理的有關(guān)規(guī)定，認(rèn)真研究開(kāi)發(fā)適合非處方藥廣告的大眾傳播媒體，以及允許刊登處方藥藥品廣告的專業(yè)媒體。只有在遵守相關(guān)法律法規(guī)的條件下，才能創(chuàng)作出有效的藥品廣告。10 /
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