白加黑營銷策劃方案-資料下載頁
2025-04-23 05:38本頁面
【正文】 比例接近，可能是同一種藥店的結(jié)果，就是說規(guī)模比較大的藥店容易吸引固定消費者。但是感冒藥的易購買和價格水平使得各類藥店之間的差異較小。在營銷過程中，零售網(wǎng)點的普遍鋪貨，是決定感冒藥銷售量大小和市場占有率高低的主要因素。第三部分 產(chǎn)品分析1，產(chǎn)品功能 清熱解毒，疏風解表。用于風熱感冒所致的發(fā)熱，有汗，鼻塞，咽喉痛，咳嗽2，突出特點 全國獨家產(chǎn)品，中西結(jié)合 3，性能中藥治本，西藥快效第四部分 產(chǎn)品競爭分析1， 主要競爭品牌 目前在中國市場上銷售的品牌感冒藥有：泰諾、感康、新康泰克、康必得、快克、日夜百服嚀、仁和可立克。雙黃連口服液。白云山板藍根顆粒。999感冒靈。柴黃顆粒。必理通、新速達感冒片、幸福傷風素、樂信感冒靈、力克舒等二十多個品種2強化品牌，鞏固市場 1營銷目標 1)短期目標:通過宣傳令消費者認識此產(chǎn)品,并且購買 2)長期目標:令消費者對此產(chǎn)品擁有品牌忠誠度 2市場策略 1)產(chǎn)品定位:讓消費者節(jié)儉,從產(chǎn)品出發(fā)讓消費者能做到節(jié)儉 2)訴求對象:感冒患者2 . 媒介 1)電視 : (全國性) CCTV1 、 CCTV CCTV CCTV8 (地方性) 北京電視臺 、 青島電視臺 、 哈爾濱電視臺 . 2)報紙 : (專業(yè)類) 中國經(jīng)濟報 、 少兒導(dǎo)報 等。 (綜合類) 中國電視報 、 青年報 、 打工報、 地區(qū)性日報、 地區(qū)性晚報等. 3)雜志 : (專業(yè)類) 銷售與市場 等?！ ?綜合類) 少男少女 、 讀者 、 意林 、 青年文摘 等 4)戶外廣告 :各個目標市場的路牌 .燈箱和車身. 5)媒體廣告預(yù)算 報紙廣告預(yù)算:10萬元人民幣 雜志廣告預(yù)算:5萬元人民幣 電視廣告預(yù)算:35萬元人民幣 戶外廣告預(yù)算:15萬元人民幣 合計:65萬元人民幣
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