城區(qū)營銷推廣方案-資料下載頁
2025-04-22 23:38本頁面
【正文】 景：此階段節(jié)點(diǎn)眾多，天氣回暖，為銷售及社區(qū)品牌塑造創(chuàng)造了絕佳的契機(jī)。推廣重點(diǎn)：幼兒園開建信息傳播、社區(qū)實(shí)景呈現(xiàn)、“健康、和諧”社區(qū)形象樹立、鄉(xiāng)鎮(zhèn)客戶挖掘營銷活動(dòng)：216。 “迎奧運(yùn) 健康長(zhǎng)跑”活動(dòng)目的：借社會(huì)熱點(diǎn)奧運(yùn)事件，將社區(qū)“健康、和諧”生活理念迅速外擴(kuò)，同時(shí)形成市場(chǎng)熱點(diǎn)，提升項(xiàng)目形象。活動(dòng)內(nèi)容：邀請(qǐng)業(yè)主及意向客戶參與，同時(shí)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)和五好家庭的頒獎(jiǎng)儀式。216。 “共筑綠色家園”——羅蘭植樹節(jié)活動(dòng)活動(dòng)目的：結(jié)合植樹節(jié)及二期綠化呈現(xiàn)節(jié)點(diǎn)，通過植樹活動(dòng)，讓客戶親身感受社區(qū)健康宜人的活動(dòng)?；顒?dòng)內(nèi)容：集中在社區(qū)制定區(qū)域進(jìn)行樹苗栽種，樹苗由羅蘭提供，參與人員包括業(yè)主、意向客戶、學(xué)校教師及學(xué)生，此區(qū)域?qū)⒘⑹骷o(jì)念。216。 名流會(huì)創(chuàng)立、月刊創(chuàng)辦216。 三期交房系列活動(dòng)活動(dòng)目的：利用交房節(jié)點(diǎn)促動(dòng)客帶客，樹立口碑，同時(shí)宣揚(yáng)社區(qū)成熟生活氛圍?；顒?dòng)內(nèi)容：“你裝修，我買單”、“家裝大課堂”、“家裝大團(tuán)購”、客帶客優(yōu)惠活動(dòng)、社區(qū)裝飾、交房禮品贈(zèng)送等。216。 關(guān)注健康，關(guān)愛生命——羅蘭社區(qū)義診活動(dòng)活動(dòng)目的：結(jié)合護(hù)士節(jié)節(jié)點(diǎn)，挖掘醫(yī)院客戶。同時(shí)維護(hù)業(yè)主關(guān)系，樹立口碑?；顒?dòng)內(nèi)容：在護(hù)士節(jié)前，借義診活動(dòng)與醫(yī)院聯(lián)合，推出購房?jī)?yōu)惠。第三階段：6月—10月推廣背景：此階段工程節(jié)點(diǎn)和節(jié)日節(jié)點(diǎn)均較多。工程節(jié)點(diǎn)：四期部分主體封頂、水景開建、幼兒園竣工。節(jié)日節(jié)點(diǎn)：兒童節(jié)、奧運(yùn)會(huì)、教師節(jié)、國慶節(jié)。推廣重點(diǎn)：工程進(jìn)度及時(shí)傳播、幼兒園竣工儀式及少兒體育比賽、教師團(tuán)購活動(dòng)、國慶促銷、中秋節(jié)聯(lián)誼、節(jié)日社區(qū)裝飾營銷活動(dòng)：216。 羅蘭奧運(yùn)寶貝評(píng)選大賽活動(dòng)目的：結(jié)合幼兒園竣工、兒童節(jié)、奧運(yùn)會(huì)三大節(jié)點(diǎn)，推出此活動(dòng)，將教育配套優(yōu)勢(shì)及健康社區(qū)形象傳播出去?；顒?dòng)內(nèi)容：在社區(qū)幼兒園現(xiàn)場(chǎng)，進(jìn)行幼兒園竣工儀式、跳繩、仰臥起坐等體育比賽，最后評(píng)選出羅蘭奧運(yùn)寶貝，并現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)。216。 教師團(tuán)購活動(dòng)目的：利用教師節(jié)節(jié)點(diǎn)，進(jìn)一步挖掘項(xiàng)目周邊學(xué)校教師客戶?；顒?dòng)內(nèi)容：在一中、三桐、博宇等學(xué)校內(nèi)外懸掛條幅，由主任進(jìn)行直銷，直接將活動(dòng)內(nèi)容告知。216。 中秋節(jié)聯(lián)誼活動(dòng)目的：利用中秋節(jié)節(jié)點(diǎn)，維系業(yè)主關(guān)系，促動(dòng)客帶客。活動(dòng)內(nèi)容：在社區(qū)內(nèi)舉行露天“中秋聯(lián)誼會(huì)”，配合有冷餐、露天電影放送、業(yè)主子女即興表演等環(huán)節(jié)。216。 第二屆“北京名校游”夏令營第三階段：11—12月推廣背景：天氣逐漸轉(zhuǎn)冷，自上客戶減少，難以形成新的積累，因此前期積累客戶的追蹤和挖掘?qū)⒊蔀槌山坏闹饕緩?。推廣重點(diǎn)：社區(qū)成熟生活氛圍、客帶客挖掘、感恩回饋活動(dòng)營銷活動(dòng)：“感謝有你”——羅蘭現(xiàn)代城年終感恩回饋活動(dòng)活動(dòng)目的：年終促銷，客帶客挖掘活動(dòng)內(nèi)容：聯(lián)合“名流會(huì)”商家，凡在羅蘭購房者將獲增價(jià)值2000元的購物金卡。客帶客將獲贈(zèng)1000元購物金卡。以上為羅蘭現(xiàn)代城2008年?duì)I銷推廣計(jì)劃，由于時(shí)間跨度較大，涉及宣傳推廣及營銷活動(dòng)較多，細(xì)節(jié)之處尚待商榷。在具體實(shí)施過程中，將根據(jù)市場(chǎng)變化、銷售節(jié)點(diǎn)、工程進(jìn)度等情況進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，詳細(xì)的推廣計(jì)劃及宣傳方案將在每月推廣計(jì)劃及具體方案中體現(xiàn)。策劃部2008年1月25日24 / 24
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