五連礦泉水廣告策劃方案-資料下載頁
2025-10-19 06:41本頁面
【導讀】工近200人，專業(yè)生產“五大連池”牌飲用天然礦泉水。五大連池火山礦泉群素以“世界三大低溫冷礦泉之一”的稱謂享譽海內外。年11月份同時通過了ISO9001國際質量體系和ISO14001際環(huán)境體系認證?；顒硬邉潱F提交廣告策劃方案。監(jiān)控，希望能對貴公司有所幫助。2020年全球瓶裝水市場總量增長率約為2%。在軟飲料行業(yè)中，以40%左右。的占比高居各品類飲料之首。在產量保持迅猛增長的同時，軟飲料制造業(yè)的工業(yè)銷售產值也繼續(xù)。在整個軟飲料市場，瓶裝飲用水產。量排名居首位，銷售額居第二位。46%份額；礦物質水占28%的份額；天然水占11%份額；礦泉水占8%份額。在于增加了溴酸鹽及三項致病菌指標，同時刪除了菌落總數。法》兩個國家標準?！讹嬘锰烊坏V泉水》實施時間為2020年。遠遠超過各國工業(yè)增長率。世界礦泉水主要生產國和消費國都在歐洲，意大。消費量平均在升左右，市場消費潛力巨大。隨著老百姓生活水平的增高,瓶裝飲用水成為熱點。隨著市場運行成本的不斷上漲,市場競爭白熱化程
【正文】 、直銷戰(zhàn)術、 對銷售業(yè)績好的經銷商實行返點計酬及實物獎勵等方式，促進其對產品經銷的積極性。 公關活動：通過在商場、超市等人流集中場所舉辦主題促銷活動，加深客戶對產品品牌的認知程度，與重要顧客疏通關系，聯(lián)絡感情，間接開拓市場。 產品定位策略 “五連”礦泉水的獨特口感和特殊的包裝能夠吸引先帶到年輕人，因此我 們把產品定位在 16— 30 歲容易接受新事物年輕人群體中；其次，產品營養(yǎng)價值高，價格中等，適合現在商務人員，因此我們還可以把產品定位在這些人群中。 廣告訴求策略 （ 1）廣告訴求對象 20~30 歲追求時尚，高質量的 高收入人群。 （ 2）廣告訴求重點 天然含氣 ， 健康 ，口味獨特，高品質的時尚礦泉水 10 （ 3）訴求方法策略 廣告媒體宣傳 在湖南衛(wèi)視等電臺進行動態(tài)廣告宣傳；在報紙、雜志上刊登廣告；通過互聯(lián)網進行傳播，在各地公交車或路口廣告牌投放宣傳廣告標語。 廣告語； 好水喝出健康來 ！ 公關活動宣傳 邀請湖南省內各 大報社及電視臺記者，召開新產品推介會；對社會公益活動贊助，樹立品牌形象。 廣告表現策略 （ 1）廣告主題策略 廣告主題： 五連礦泉水的天然健康與高端。 它與 世界最好的法國維希礦泉水齊名 ， 天然含氣，在非碳酸型飲料中非常罕見 ， 口感很獨特，包裝特殊，中國礦泉水中不多見的用玻璃瓶包裝，外型像一滴水珠 ， 富含鉀、鈉、鈣、鎂、鐵、錳、氟、鉻、鋅、銅、鋇等微量元素，其含量與人體需求比例相當，有驚人的藥用價值。 營養(yǎng)價值高，在當地被譽為 神泉 ，可治多種疾病 。 （ 2）廣告創(chuàng)意策略 廣告創(chuàng)意的核心是表現出五連礦泉水的 健康和高端 。 我們可以通過不同組組廣告來表現五連礦泉水，針對五連礦泉水的特點， ① 有活力的水（天然含氣） 11 ② 健康的水（含微量元素多，有助于健康） ③ 高檔的水（包裝精美） （ 3）廣告表現的其他內容 針對不同廣告組所表達的內容，廣告風格也不同。 在表達有活力的水 和健康水 上，廣告風格應是 活潑明快，詼諧有趣的。在表達高檔水上，廣告風格應該是典雅 復古的。并分別投放在廣告媒介上。 廣告媒介策略 對于五連礦泉水，我們可以選用多個廣告媒介組合戰(zhàn)略。在湖南區(qū)域選取合適的廣告媒 介并投放廣告?？梢赃x取電視廣告、報紙 廣告、戶外廣告 （樓宇廣告和車站牌廣告）、網絡廣告。 電視廣告直觀性強，有較強的沖擊力和感染力。有較高的注意率，也有利于不斷加深印象。 對五 連礦泉水提高品牌知名度有所幫助。 一些 報紙廣告，戶外廣告和網絡廣告可以更好的使消費者形成印象，擴大品牌知名度。選取的有湖南衛(wèi)視湖南都市頻道廣告投放， 三湘都市報，瀟湘晨報，湖南日報 投放廣告。廣告發(fā)布時機可以與產品上市同步進行宣傳，發(fā)布頻率 3~6 個月一組廣告發(fā)布 。 三 、廣告計劃 廣告目標 為五連礦泉水進入湖南市場開拓市場，提高知名度，擴大銷售。 廣告時間 廣告時間與產品上市相配合，在產 品上市時同時播放廣告。從產品上市時起， 3~6 個月發(fā)布一組 新 廣告。 12 廣告的目標市場 廣告目標市 與產品目標市場相集中，是 20~30 歲追求時尚，高質量的 高收入人群。 廣告訴求對象 20~30 歲追求時尚，高質量的 高收入人群。 廣告的訴求重點 天然含氣，健康，口味獨特，高品質的時尚礦泉水 。 廣告費用預算 廣告策劃創(chuàng)意費用 28000 廣告設計費用 36000 廣告制作費用 30000 廣告媒介費用 230000 機動費用 12020 費用總額 336000 四、廣告活動的效果預測和監(jiān)控 廣告效果的預測 廣告投放后，將廣告所體現的信息 傳播告知消費者，提高了五連礦泉水的知名度，擴大在湖南地區(qū)的銷售，使產品和企業(yè)在消費者心目中樹立良好形象。 廣告效果監(jiān)控 13 廣告投放后 廣告有一定的閱讀率和視聽率，消費者對廣告有一定的記憶度、好感度。市場占有率開始緩慢上升。
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