長(zhǎng)沙華菱項(xiàng)目策劃全案-資料下載頁(yè)
2025-04-17 12:47本頁(yè)面
【正文】 受美品味生活之美，盡在香樹美地10％ 保溫期整合以上各期廣告主題5％ 15．2公關(guān)活動(dòng)費(fèi)用計(jì)劃（占總營(yíng)銷費(fèi)用的5％）因公關(guān)活動(dòng)會(huì)根據(jù)時(shí)機(jī)做相應(yīng)調(diào)整，活動(dòng)日期公關(guān)活動(dòng)主題活動(dòng)費(fèi)用（元）2004年7月(造勢(shì)期)“華菱置業(yè)”打造地產(chǎn)品牌匯報(bào)會(huì)8萬(wàn)元2004年8月份(認(rèn)購(gòu)期)“香樹美地”開(kāi)創(chuàng)坡地住宅新生活13萬(wàn)元2004年9月(強(qiáng)銷期)70年代經(jīng)典名歌回顧——歌手選拔賽15萬(wàn)元2004年10月1日（強(qiáng)銷期）坡地新人居生活演唱會(huì)10萬(wàn)元2004年11月（強(qiáng)銷期）把美留在“家”8萬(wàn)元2005年12月29日（蓄勢(shì)期）“香樹美地”伴您共渡美好新生活7萬(wàn)元2005年1月下旬（蓄勢(shì)期）“迎春接?！遍_(kāi)創(chuàng)美好新生活大型文藝嘉年華會(huì)12萬(wàn)元2005年3月（保溫期）“香樹美地”電影節(jié)9萬(wàn)元合 計(jì)82萬(wàn)元15．3營(yíng)銷費(fèi)用節(jié)奏 期銷售階段日期廣告費(fèi)用(萬(wàn)元)公關(guān)費(fèi)用（萬(wàn)元）其它費(fèi)用（萬(wàn)元）合計(jì)（萬(wàn)元）引導(dǎo)期2004年1月7月造勢(shì)期2004年7月8月8認(rèn)購(gòu)期2004年8月9月13強(qiáng)銷期2004年9月12月33蓄勢(shì)期2004年12月——2005年2月19保溫期2005年2月3月9總計(jì)（萬(wàn)元）77782銷售階段日期廣告費(fèi)用(萬(wàn)元)其它費(fèi)用合計(jì)（萬(wàn)元）造勢(shì)期2005年4月5月認(rèn)購(gòu)期2005年5月6月強(qiáng)銷期2005年6月9月蓄勢(shì)期2005年9月11月保溫期05年11月12月總計(jì)（萬(wàn)元）518注：其它費(fèi)用占總營(yíng)銷費(fèi)用的25％。其中包括樣板房的裝修，售樓部的裝修，戶外大型燈箱看板，舉辦各種促銷活動(dòng)，以及銷售管理費(fèi)，公關(guān)費(fèi)及不可預(yù)見(jiàn)費(fèi)等。 一期其它費(fèi)用計(jì)劃投入60％。在造勢(shì)期進(jìn)行售樓部裝修，此時(shí)費(fèi)用較大；二期計(jì)劃投入40％，即185萬(wàn)元，剩于費(fèi)用可用于二期進(jìn)行靈活處理。14 / 14
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