百加得冰銳廣告媒體投放策劃案-資料下載頁
2025-04-17 07:08本頁面
【正文】 擎時，潛在客戶主動查詢，針對性較強，客戶需求通過搜索關鍵詞表現(xiàn)出來，搜索引擎根據(jù)客戶需求給出相應的結果，有效地促進了企業(yè)的銷售及推廣。⑤視頻營銷YouTube這個創(chuàng)造了網(wǎng)友上傳視頻這種互動模式的視頻網(wǎng)站，啟發(fā)了國內很多視頻網(wǎng)站的開發(fā)和成長。與傳統(tǒng)的電視廣告相比，網(wǎng)絡視頻營銷具有獨特的優(yōu)勢——雙星的溝通，消費者可以與別人分享自己喜歡的視頻，甚至可以參與到網(wǎng)絡視頻的創(chuàng)作中。而且，網(wǎng)絡視頻是24小時全天候的，而電視對于消費者僅僅是黃金時段的幾小時。此外，網(wǎng)絡視頻在廣告形式上比電視廣告更加具有多元化和靈活性。比如網(wǎng)絡視頻前的貼片廣告、視頻中的植入廣告，以及由企業(yè)創(chuàng)作網(wǎng)友上傳的病毒式營銷廣告，都具有很強的影響力。RTB是 Real Time Bidding 的縮寫，意思就是“實時競價”即在每個廣告展示曝光的基礎上進行實時競價的新興廣告類型。對于廣告主而言，RTB廣告最大的突破莫過于讓廣告主購買“受眾”，舉個例子，百加得冰銳可以做出以下的廣告投放要求“18到29歲女性、生活在浙江寧波，時尚、小資，在過去的兩個月曾經(jīng)進行在線購買、或者收藏瀏覽過預調雞尾酒產(chǎn)品”。通過RTB投放廣告，廣告主不再需要考慮廣告渠道與位置，因為通過RTB，廣告會精準的展現(xiàn)在目標客戶的眼前。①網(wǎng)絡媒體騰訊網(wǎng)迷你首頁大浙網(wǎng)（針對浙江地區(qū)用戶，直達目標消費者）。新浪寧波首頁。②戶外廣告公交站臺廣告（海曙區(qū)、鄞州區(qū)、南北高教園區(qū)公交站臺）； 寧波火車站、櫟社機場櫥窗廣告；移動公交電視廣告；商圈 LED廣告 （天一廣場、和義大道購物中心、鄞州萬達廣場、江北金圈等）③POP廣告結合節(jié)假日與促銷互動一同進行，樂購、歐尚、沃爾瑪、華潤萬家、家樂福等大型超市。④新媒體廣告冠名贊助“豆瓣同城”在寧波的活動，記錄活動至官方微博微信平臺；手機APP《寧波通》、《看寧波》植入廣告；⑤RTB廣告淘寶 “猜我喜歡”“為您推薦”（寧波用戶）二、媒體行程寧波市城區(qū)。戶外廣告，POP廣告采用“脈動式”投放。廣告投入前期側重到達率，最大范圍傳播信息。后期側重曝光率強化產(chǎn)品形象，適當減少開支。RTB廣告、網(wǎng)絡廣告以及新媒體廣告可采用“連續(xù)式”投放，持續(xù)刺激消費動機。戶外廣告集中在5—10月，天氣炎熱，產(chǎn)品清涼解暑，年輕人聚會增多。POP營銷，節(jié)假日。網(wǎng)絡廣告、RTB廣告以及新媒體廣告全年度持續(xù)曝光率。三、媒體排期表見附1四、媒體預算媒體名稱投放時間個數(shù)媒體報價合計LED廣告6個月180㎡*55000/㎡/y2,250,000移動公交電視3個月5030000/m4,500,000POP海報100020020，000寧波火車站6個月15㎡*43500/㎡/y105,000櫟社機場6個月20㎡*43000/㎡/y120,000騰訊迷你首頁大浙網(wǎng)累計26天20000/d520,000新浪寧波首頁通欄18天對聯(lián)14天15000/d10000/d950,000公交站臺（海曙區(qū)、鄞州區(qū)）全年3㎡*10050000/y150,000“豆瓣同城”活動贊助6次1000060,000APP《寧波通》全年80000/y80,000APP《看寧波》全年50000/y50，000淘寶直通車全年100000/y100，000共計8,905,00014
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