百加得冰銳廣告媒體投放策劃案-資料下載頁
2025-04-17 07:08本頁面
【正文】 擎時(shí)，潛在客戶主動(dòng)查詢，針對(duì)性較強(qiáng)，客戶需求通過搜索關(guān)鍵詞表現(xiàn)出來，搜索引擎根據(jù)客戶需求給出相應(yīng)的結(jié)果，有效地促進(jìn)了企業(yè)的銷售及推廣。⑤視頻營(yíng)銷YouTube這個(gè)創(chuàng)造了網(wǎng)友上傳視頻這種互動(dòng)模式的視頻網(wǎng)站，啟發(fā)了國(guó)內(nèi)很多視頻網(wǎng)站的開發(fā)和成長(zhǎng)。與傳統(tǒng)的電視廣告相比，網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)——雙星的溝通，消費(fèi)者可以與別人分享自己喜歡的視頻，甚至可以參與到網(wǎng)絡(luò)視頻的創(chuàng)作中。而且，網(wǎng)絡(luò)視頻是24小時(shí)全天候的，而電視對(duì)于消費(fèi)者僅僅是黃金時(shí)段的幾小時(shí)。此外，網(wǎng)絡(luò)視頻在廣告形式上比電視廣告更加具有多元化和靈活性。比如網(wǎng)絡(luò)視頻前的貼片廣告、視頻中的植入廣告，以及由企業(yè)創(chuàng)作網(wǎng)友上傳的病毒式營(yíng)銷廣告，都具有很強(qiáng)的影響力。RTB是 Real Time Bidding 的縮寫，意思就是“實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)”即在每個(gè)廣告展示曝光的基礎(chǔ)上進(jìn)行實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的新興廣告類型。對(duì)于廣告主而言，RTB廣告最大的突破莫過于讓廣告主購(gòu)買“受眾”，舉個(gè)例子，百加得冰銳可以做出以下的廣告投放要求“18到29歲女性、生活在浙江寧波，時(shí)尚、小資，在過去的兩個(gè)月曾經(jīng)進(jìn)行在線購(gòu)買、或者收藏瀏覽過預(yù)調(diào)雞尾酒產(chǎn)品”。通過RTB投放廣告，廣告主不再需要考慮廣告渠道與位置，因?yàn)橥ㄟ^RTB，廣告會(huì)精準(zhǔn)的展現(xiàn)在目標(biāo)客戶的眼前。①網(wǎng)絡(luò)媒體騰訊網(wǎng)迷你首頁大浙網(wǎng)（針對(duì)浙江地區(qū)用戶，直達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者）。新浪寧波首頁。②戶外廣告公交站臺(tái)廣告（海曙區(qū)、鄞州區(qū)、南北高教園區(qū)公交站臺(tái)）； 寧波火車站、櫟社機(jī)場(chǎng)櫥窗廣告；移動(dòng)公交電視廣告；商圈 LED廣告 （天一廣場(chǎng)、和義大道購(gòu)物中心、鄞州萬達(dá)廣場(chǎng)、江北金圈等）③POP廣告結(jié)合節(jié)假日與促銷互動(dòng)一同進(jìn)行，樂購(gòu)、歐尚、沃爾瑪、華潤(rùn)萬家、家樂福等大型超市。④新媒體廣告冠名贊助“豆瓣同城”在寧波的活動(dòng)，記錄活動(dòng)至官方微博微信平臺(tái)；手機(jī)APP《寧波通》、《看寧波》植入廣告；⑤RTB廣告淘寶 “猜我喜歡”“為您推薦”（寧波用戶）二、媒體行程寧波市城區(qū)。戶外廣告，POP廣告采用“脈動(dòng)式”投放。廣告投入前期側(cè)重到達(dá)率，最大范圍傳播信息。后期側(cè)重曝光率強(qiáng)化產(chǎn)品形象，適當(dāng)減少開支。RTB廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告以及新媒體廣告可采用“連續(xù)式”投放，持續(xù)刺激消費(fèi)動(dòng)機(jī)。戶外廣告集中在5—10月，天氣炎熱，產(chǎn)品清涼解暑，年輕人聚會(huì)增多。POP營(yíng)銷，節(jié)假日。網(wǎng)絡(luò)廣告、RTB廣告以及新媒體廣告全年度持續(xù)曝光率。三、媒體排期表見附1四、媒體預(yù)算媒體名稱投放時(shí)間個(gè)數(shù)媒體報(bào)價(jià)合計(jì)LED廣告6個(gè)月180㎡*55000/㎡/y2,250,000移動(dòng)公交電視3個(gè)月5030000/m4,500,000POP海報(bào)100020020，000寧波火車站6個(gè)月15㎡*43500/㎡/y105,000櫟社機(jī)場(chǎng)6個(gè)月20㎡*43000/㎡/y120,000騰訊迷你首頁大浙網(wǎng)累計(jì)26天20000/d520,000新浪寧波首頁通欄18天對(duì)聯(lián)14天15000/d10000/d950,000公交站臺(tái)（海曙區(qū)、鄞州區(qū)）全年3㎡*10050000/y150,000“豆瓣同城”活動(dòng)贊助6次1000060,000APP《寧波通》全年80000/y80,000APP《看寧波》全年50000/y50，000淘寶直通車全年100000/y100，000共計(jì)8,905,00014
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