網站策劃案下半年度媒體投放建議-資料下載頁
2024-10-17 02:52本頁面
【正文】 花費分析 媒介投放的時期性來看 ， 2021年前 4個月中 ， 以 2月份的媒介花費為最多 。 但其花費增長是因 8848年投放增長造成的 。 大部分網站以 1月份媒介投放為最多 ， 2月以后投放量有所下降 。 如不計算 8848在 2月的投放增長 ， 則 2至 4月的廣告投放量基本持平 。 D D B 2021 年下半年媒介投放策略 根據競爭對手分析報告顯示 ， 持領先地位 ， 在媒體選擇方面還是需要兼顧全國性媒體和幾個重點城市的地方媒體 。 鑒于競爭對手在上海市場的活動逐漸增強 ， 為抗擊干擾鞏固市場 ， 可考慮增加預算 。 由于 CNNIC年底評估的影響 ， 所以我們建議將 1011月作為重點投放季節(jié) 。 以網絡廣告總體花費計 (參照前表 )， 8848如需維護已有品牌知名度 ， 下半年度廣告投放應保持在 3～ 5％ ， 約 1000～ 1200萬元 D D B 2021 年下半年媒介投放策略 以競爭對手媒介月花費計 (平均每月約 4000多千萬元 )， 8848為保持優(yōu)勢 ， 抵銷市場傳訊噪音 ， 應保持占競爭對手每月總花費 (見前表 )的 40％ 左右 ， 月投放應不低于 RMB160萬元 /月 從廣告有效性角度而言 ， 每份報紙保持每月 34次廣告投放 ， 每個月的媒介預算應保持在人民幣 200萬元左右 。 下半年度廣告投放應在維持已有品牌知名度的同時在特定時間強化認知度 ， 制造傳訊高峰 ， 建議在1011月追加預算 。 D D B 2021年下半年 媒體的選擇 仍舊以平面作為主要發(fā)布媒體。 在使用全國性媒體覆蓋市場的同時采用重點目標市場的當?shù)孛襟w來增加廣告效力。 大眾媒體和 IT類專業(yè)媒體相互配合，用以覆蓋所有的目標受眾群，以期達到最優(yōu)的廣告效果。 D D B 2021年下半年 媒體執(zhí)行 大版面的廣告較有利于品牌形象的宣傳及鞏固。 以較高的暴露頻次來提高廣告音量。 ? 雜志除月刊之外，建議增加使用雙周刊和周刊 ? 每份報紙保持每月 34次廣告投放 異形廣告及有創(chuàng)意的設計有利于廣告宣傳效果。 D D B Better ideas. Better results. 更佳創(chuàng)意，更佳的結果 D D B Thank you ! 謝謝 ！
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