青島啤酒媒體策劃案-資料下載頁
2025-04-17 12:18本頁面
【正文】 的品牌，1/3版、1/4版廣告穿插使用。《體育畫報》：每年410月大量投放，運(yùn)用內(nèi)頁1/3版（橫）和內(nèi)頁1/3版（豎）配合的方式，加上相應(yīng)的體育實(shí)時動態(tài)，吸引消費(fèi)。在啤酒節(jié)前后，在雜志的封底投入廣告，增加啤酒節(jié)活動的知名度。 【創(chuàng)意活動】2012年，作為瑪雅文化中的世界末日，已經(jīng)在電影《2012》的推波助瀾下，成為世界各地人民心中較為敏感的數(shù)字了，大家都在等，想知道2012到底會是怎樣的，結(jié)合這個主題，青島啤酒將在啤酒節(jié)前后推出系列廣告，幫助銷售?；顒右唬涸谇鄭u啤酒節(jié)之前，開始志愿者招募活動，范圍是全國，報名的人員必須對青島啤酒的文化有一定的了解，能對前來參加啤酒節(jié)的人說出我們青島啤酒的優(yōu)勢特色；志愿者必須觀看《2012》，對其有自己的觀點(diǎn)，這樣才能配合這次“世紀(jì)末日”的活動主題，而且也可以與來者有共同話題，更具親切力。借由志愿者招募，在2012年的47月份，不僅將青島啤酒“百年如一青島啤酒，千年不變卓越品牌”的廣告主題繼續(xù)傳播，也加入新的主題元素，“百年不變、千年不變，即使世界末日，我們依然不變的陪在你身邊”。這樣的活動加宣傳語，在一定程度上可以增加青島啤酒的感性訴求，促進(jìn)銷售?；顒佣涸谇鄭u啤酒節(jié)過程中，進(jìn)行有關(guān)世界末日2012的活動，比如知識競賽；投標(biāo)（看問題，答案在不同的環(huán)上，找到答案并投中即有獎）；投籃等等。在啤酒節(jié)上，也可以贊助搭建舞臺，組織青島啤酒拉拉隊表演，吸引關(guān)注度，在其中穿插青島啤酒的相關(guān)知識，擴(kuò)大知名度。結(jié)合相應(yīng)的明星效應(yīng)，在啤酒節(jié)上邀請明星共同出席并暢飲一下，能夠引起很大的關(guān)注，是很大的亮點(diǎn)。在活動進(jìn)行中，結(jié)合實(shí)際情況，進(jìn)行不同的調(diào)整和安排。在活動結(jié)束后，記得讓前來參加活動的人員帶走一分愉快和宣傳手冊。 【媒體預(yù)算評估】2012年青島啤酒廣告預(yù)算媒體種類媒體預(yù)算費(fèi)用CCTV5~：（21300+51200）元*43天=~：（37300*2+43700+42100+42700）元*2天=~：26400元*33天=871200元湖南衛(wèi)視5 S’：9200元*2次/周*52周=5 S’：9200元*2次/周*52周=756800萬元鳳凰衛(wèi)視中文臺5 S’：3243元*5次/周*52周*62%=5 S’：2540元*5次/周*52周*55%=5 S’：3243元*2次/周*52周*62%=江蘇衛(wèi)視5 S’：5500元*5次/周*52周*30%=5 S’：9200元*2次/周*52周*30%=15 S’：200000元*52周=1020萬元本土電視臺將費(fèi)用靈活控制在800萬以內(nèi)網(wǎng)絡(luò)百度關(guān)鍵字：約為5萬搜狐首頁頂部通欄：50萬/天*10天=50萬元騰訊 Rich Button版塊：6萬/天*10天=60萬元騰訊文字鏈接：16萬/天*10天=160萬元騰訊游戲頻道底部通欄：2萬/天*10天=20萬元天涯社區(qū)首頁中央廣告：10萬/天*10天=100萬元天涯首頁懸浮廣告：1萬/天*10天=10萬元報紙《體育快報》（周一周五刊）半版：*1期=《體育快報》（周一周五刊）頭版報花：1000元/期*3期=《體育周報》（二三版半版）：*1期=《體育周報》（八版通欄）： 8800元/期*4期=《齊魯晚報（全?。罚ㄈ龣冢? *5期=9萬元《齊魯晚報（全省）》（1/3版）： *2期=雜志《體育畫報》（內(nèi)頁1/3版橫）：55000元/期*5期=《體育畫報》（封底）：220000元/期*2期=44萬元戶外公交車站牌：約為500萬樓宇廣告與電梯廣告：約為800萬大招牌廣告：約為500萬POP約為200萬總計 ☆ 表格中百分?jǐn)?shù)為廣告刊例折扣價 青島啤酒作為一個世界品牌，在2010年中，在2011。在這樣龐大的利潤支持下，青島啤酒要做的，就是把品牌文化建設(shè)好，更加廣泛的傳播理念文化，在世界品牌中擴(kuò)大知名度。在這樣的大環(huán)境下，2012年的媒體投入用5000多萬，是合理的投入范圍，是可取的。 【附注】小組人員分工：孫雪： 市場綜述 媒體目標(biāo)朱淋鈴：電視排期顏蘭： 媒體預(yù)算評估李曉燕：網(wǎng)絡(luò)排期 POP排期 封皮設(shè)計 匯總孫夢嬌：報紙雜志排期 戶外排期 活動安排 匯總16 / 1
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