廣告用語(yǔ)的模糊性特點(diǎn)與規(guī)范-資料下載頁(yè)
2025-04-17 05:40本頁(yè)面
【正文】 ，是修辭學(xué)的一個(gè)分支。多數(shù)研究者認(rèn)為:模糊修辭學(xué)的研究對(duì)象是模糊言語(yǔ)，是語(yǔ)言在運(yùn)用過(guò)程中產(chǎn)生的模糊現(xiàn)象。模糊修辭學(xué)研究在語(yǔ)言活動(dòng)中模糊手段的表現(xiàn)形式，運(yùn)用范圍及特征，探討如何利用模糊語(yǔ)言現(xiàn)象來(lái)提高表達(dá)水平。從修辭和認(rèn)知角度分析，有時(shí)模糊是可以理解的，可以起到良好的修辭作用。精確反倒是不可理解的(伍鐵平1999)。模糊修辭效果的實(shí)現(xiàn)可以采取多種手段:運(yùn)用模糊詞語(yǔ)，利用精確數(shù)詞的模糊化，利用修辭格，運(yùn)用模糊限制語(yǔ)等等。本章節(jié)重點(diǎn)研究模糊修辭格在廣告用語(yǔ)中的運(yùn)用情況，并以此來(lái)分析它所產(chǎn)生的修辭效果。四、廣告用語(yǔ)規(guī)范、廣告用語(yǔ)模糊性的負(fù)效應(yīng)在言語(yǔ)交際活動(dòng)中，人們?yōu)榱吮磉_(dá)的準(zhǔn)確和貼切，需要恰當(dāng)?shù)剡x擇精確語(yǔ)言和模糊語(yǔ)言。如果使用不當(dāng)，不僅不能準(zhǔn)確地表情達(dá)意，反而會(huì)產(chǎn)生某些消極影響。模糊是語(yǔ)言的本質(zhì)屬性。正因?yàn)檎Z(yǔ)言的模糊性特點(diǎn)，使得人們?cè)诶斫庹Z(yǔ)義的時(shí)候難免會(huì)有所偏離。我們?cè)诜治瞿：Z(yǔ)言的積極表達(dá)效果的同時(shí)，也應(yīng)該看到它可能帶來(lái)的負(fù)面影響。下面我們以具體語(yǔ)料為例來(lái)談?wù)剰V告用語(yǔ)模糊性的負(fù)效應(yīng)。①垃圾分類，從我做起。②少生孩子多栽樹，少生孩子多養(yǎng)豬。③經(jīng)濟(jì)要上去，人口要下來(lái)。④保護(hù)野生動(dòng)物就是保護(hù)我們自己。保護(hù)動(dòng)物就是保護(hù)我們的同類。例①②兩則廣告意思含混，很容易令人產(chǎn)生歧義。第一會(huì)讓人覺(jué)得“我”也是垃圾，產(chǎn)生反感情緒。廣告本意是用簡(jiǎn)練的言來(lái)呼吁大家給垃圾分類，保護(hù)環(huán)境，可是簡(jiǎn)練是簡(jiǎn)練了，卻含有人的尊嚴(yán)的漠視，讓人哭笑不得，只能收到相反的效果。第二則前分句我們還能接受，但是后一分句把“人”和“豬”相提并論，有“不如豬”之嫌，實(shí)在不是明智之舉。例③“人口要下來(lái)”如果是出現(xiàn)在計(jì)劃生育的宣傳欄上，是自然貼切的，但是如果出現(xiàn)在火葬場(chǎng)，很明顯是非常不妥的。這句在這兩種不同的場(chǎng)合意思完全不一樣。前者是說(shuō)要降低出生率，而者意思就完全變了，似乎是在說(shuō)要提高死亡率，這是有悖常理的。此牽強(qiáng)附會(huì)的廣告，公眾顯然不能接受。模糊語(yǔ)句的運(yùn)用并沒(méi)取得應(yīng)有的效果，反而適得其反。7 / 7
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1