廣告用語的模糊性特點與規(guī)范-資料下載頁
2025-04-17 05:40本頁面
【正文】 ，是修辭學的一個分支。多數(shù)研究者認為:模糊修辭學的研究對象是模糊言語，是語言在運用過程中產生的模糊現(xiàn)象。模糊修辭學研究在語言活動中模糊手段的表現(xiàn)形式，運用范圍及特征，探討如何利用模糊語言現(xiàn)象來提高表達水平。從修辭和認知角度分析，有時模糊是可以理解的，可以起到良好的修辭作用。精確反倒是不可理解的(伍鐵平1999)。模糊修辭效果的實現(xiàn)可以采取多種手段:運用模糊詞語，利用精確數(shù)詞的模糊化，利用修辭格，運用模糊限制語等等。本章節(jié)重點研究模糊修辭格在廣告用語中的運用情況，并以此來分析它所產生的修辭效果。四、廣告用語規(guī)范、廣告用語模糊性的負效應在言語交際活動中，人們?yōu)榱吮磉_的準確和貼切，需要恰當?shù)剡x擇精確語言和模糊語言。如果使用不當，不僅不能準確地表情達意，反而會產生某些消極影響。模糊是語言的本質屬性。正因為語言的模糊性特點，使得人們在理解語義的時候難免會有所偏離。我們在分析模糊語言的積極表達效果的同時，也應該看到它可能帶來的負面影響。下面我們以具體語料為例來談談廣告用語模糊性的負效應。①垃圾分類，從我做起。②少生孩子多栽樹，少生孩子多養(yǎng)豬。③經濟要上去，人口要下來。④保護野生動物就是保護我們自己。保護動物就是保護我們的同類。例①②兩則廣告意思含混，很容易令人產生歧義。第一會讓人覺得“我”也是垃圾，產生反感情緒。廣告本意是用簡練的言來呼吁大家給垃圾分類，保護環(huán)境，可是簡練是簡練了，卻含有人的尊嚴的漠視，讓人哭笑不得，只能收到相反的效果。第二則前分句我們還能接受，但是后一分句把“人”和“豬”相提并論，有“不如豬”之嫌，實在不是明智之舉。例③“人口要下來”如果是出現(xiàn)在計劃生育的宣傳欄上，是自然貼切的，但是如果出現(xiàn)在火葬場，很明顯是非常不妥的。這句在這兩種不同的場合意思完全不一樣。前者是說要降低出生率，而者意思就完全變了，似乎是在說要提高死亡率，這是有悖常理的。此牽強附會的廣告，公眾顯然不能接受。模糊語句的運用并沒取得應有的效果，反而適得其反。7 / 7
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