旅游廣告案例解析-資料下載頁
2025-04-17 01:51本頁面
【正文】 主要有以下幾類：巖溶地質(zhì)景觀花崗巖奇峰異嶺峽谷景觀瀑布漂流地?zé)嵘碁┢媸鸬V奇泉1古冰川遺跡。然而廣東清遠(yuǎn)市作為中國第一個(gè)也是目前唯一一個(gè)“中國漂流之鄉(xiāng)”，近幾年來，漂流旅游發(fā)展得如火如荼，已經(jīng)成為廣東漂流旅游發(fā)展得最成功、最成熟的地方以及全國最著名漂流地之一。顧客分析隨著國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,大學(xué)生的消費(fèi)水平不斷提高，旅游產(chǎn)品從經(jīng)濟(jì)承受能力方面開始為大學(xué)生所接受。同時(shí)在校大學(xué)生閑暇時(shí)間充足，旅游意識和旅游動機(jī)較強(qiáng)，及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)勢，使之成為了出游率很高的潛在客源市場，發(fā)展前景廣闊。但是，大學(xué)生旅游市場往往被業(yè)界認(rèn)為是“背包一族”,人數(shù)多,效益低,認(rèn)為大學(xué)生旅游市場是一個(gè)低消費(fèi)、低利潤市場。因此，旅游公司對大學(xué)生旅游市場的開發(fā)與研究常常被忽略或重視程度不夠，導(dǎo)致大學(xué)生旅游市場存在著旅游產(chǎn)品價(jià)位過高，產(chǎn)品針對性不強(qiáng)，產(chǎn)品開發(fā)盲目性等問題。（具體內(nèi)容在大學(xué)城旅游新路線上市推廣方案）三、廣告地區(qū)由于清遠(yuǎn)市位于廣東省中北部、北江中游、南嶺山脈南側(cè)與珠江三角洲的結(jié)合部；南連廣州、佛山,北接湖南、廣西，東及東北與韶關(guān)市相鄰，西及西南與肇慶市為界。因此，以珠三角為主，大力帶動周邊游客，加強(qiáng)宣傳，吸引大批有活力的學(xué)生來尋求刺激。來符合本次廣告主題。四、廣告受眾大學(xué)城的所有學(xué)生，可以是個(gè)人出游者，也可以是集團(tuán)出游者，我們會針對各種各樣的情況，盡量滿足消費(fèi)者的需求，盡量吸引更多的消費(fèi)者。五、廣告策略招徠旅游客源，重視旅游宣傳尤其對主要客源國的宣傳,是旅游業(yè)賴以生存發(fā)展的重要手段。許多景區(qū)知名度不高；是由于缺少系統(tǒng)的開發(fā)與宣傳，景區(qū)“養(yǎng)在深閨人未識”，造成目前“門前冷落車馬稀”，給下步的營銷宣傳帶來一定的難度。清城區(qū)旅游業(yè)應(yīng)利用“中國優(yōu)秀旅游城市”這個(gè)品牌，加大投入做好宣傳促銷工作。六、媒體策略由于我們主要以大學(xué)生為主，因此針對大學(xué)生的生活消費(fèi)，可以看出大學(xué)生接收信息主要以互聯(lián)網(wǎng)為主，因此想做好宣傳，主要的手段要以網(wǎng)絡(luò)營銷為主。可是還要結(jié)合普通的媒體等傳播方式，應(yīng)選擇分眾傳媒、時(shí)尚雜志和直復(fù)營銷。七、廣告預(yù)算及分配預(yù)算經(jīng)費(fèi)大概200—500元左右分配：廣告主要在各大大學(xué)的論壇來做宣傳，而主要的就是派發(fā)傳單.旅游廣告策劃案例專題一：旅游廣告的定位 深圳是一個(gè)移民城市，大多來自四面八方，經(jīng)過多年打拼，有些人已在深圳成家立業(yè)，他們常定期或不定期地將父母接到深圳來居住，而他們本人卻工作繁忙沒時(shí)間陪父母， “如何讓老年人在深圳安心、充實(shí)地生活？”一直是深圳子女為之苦惱的問題。如果能讓辛苦了一輩子的老人去香港澳門特別行政區(qū)旅游一趟，這可是在離香港最近的深圳工作的兒女給父母最好的孝禮，但老人旅游子女如果不陪又放心不下，那怎么辦甲深圳國旅充分考慮上述因素，成功地策劃了“千名長者溫馨結(jié)伴游港澳”的旅游方案。 首先，完全站在顧客的角度，人性化地設(shè)計(jì)行程。一改傳統(tǒng)的從羅湖口岸出境，乘火車赴香港的交通方式，變?yōu)槌酥蓖ò褪窟^港，避免了在羅湖邊檢排隊(duì)苦等幾個(gè)小時(shí)，乘火車又可能走失及無座位保障的情況。其次，不僅改變傳統(tǒng)的香港游不派領(lǐng)隊(duì)的慣例，安排專業(yè)領(lǐng)隊(duì)帶團(tuán)，而且每團(tuán)有一名醫(yī)生隨行，行程中也充分考慮到老年人的特點(diǎn)，不安排無意義的購物活動，松緊適度，飯菜的安排也盡量對老人的胃口，當(dāng)月過生日的老人還幸運(yùn)地得到一份驚喜禮物。案例思考： 以上旅游產(chǎn)品廣告的策劃體現(xiàn)了旅游廣告定位的哪些策略？針對目前的銀發(fā)旅游產(chǎn)品的定位可以采取哪些策略和方法？專題二： 旅游廣告媒體在日本市場上推銷“絲綢之路”的旅游產(chǎn)品 促銷時(shí)機(jī)選在日本東京國際旅游博覽會上。 國際旅游博覽會之前(約一年到半年前開始做準(zhǔn)備和安排) 在旅游雜志和報(bào)紙上刊登《絲綢之路》廣告； 邀請有關(guān)日本朋友撰寫訪問絲路的文章，力爭在報(bào)刊雜志上發(fā)表文章和照片； 邀請日本朋友舉辦有關(guān)“絲綢之路”的報(bào)告會、小型展覽會； 做好參加博覽會的各項(xiàng)準(zhǔn)備工作。 在旅游博覽會期間展臺布置突出特色，按國際通用的POP辦法辦理。秦兵馬俑和唐三彩馬放在展臺門前； 彩色氣球拖帶“歡迎日本朋友到絲綢之路一游!”，“絲綢之路——古文明之路，歡迎您!”等廣告標(biāo)語，布置在展館門外； 大型投影電視和幻燈，播放“絲綢之路”的廣告片； 演員演出《絲路花雨》片斷； 西北風(fēng)味——拉面、泡饃表演，供公眾品嘗； 旅游指南(日文版)、小紀(jì)念品、紀(jì)念章、不干膠貼——都以“絲綢之路”為主題向公眾贈送； 身著兵馬俑服裝的促銷人員在展臺前和展廳活動； 公關(guān)外聯(lián)人員與東京以外的其他城市的客戶聯(lián)系業(yè)務(wù)，安排訪問日程，并與東京的客戶見面、拜訪、洽談； 邀請和接待日本新聞界參觀展臺，并贈送紀(jì)念品； 舉辦新聞發(fā)布會； 舉辦《絲綢之路》旅游商品情況介紹會。 旅游博覽會結(jié)束后 舉辦答謝茶話會，感謝有關(guān)日本友人； 走訪東京的客戶； 走訪其他城市的客戶； 走訪廣告商，繼續(xù)做廣告。案例思考：以上旅游產(chǎn)品的廣告營銷活動中， 運(yùn)用到了綜合哪些旅游廣告媒體？這些媒體各有什么優(yōu)勢和劣勢？除了上述媒體之外，還可以運(yùn)用哪些廣告媒體？專題三：旅游廣告表現(xiàn) 標(biāo)題：認(rèn)識廬山真面目 總片頭，趙忠祥的聲音： “我們都知道你，可是總看不清你?！? “你是誰？——廬山！” 千百年來，“不識廬山真面目”這句詩刻畫了廬山的風(fēng)貌與性格。10個(gè)多月，10多次上山，攝制組與主持人趙忠祥、黃玲的足跡遍及大山上下，拍下了12集電視片。這部電視片改變一般風(fēng)光片的表現(xiàn)方式，將紀(jì)實(shí)性與觀賞性、知識性與趣味性相結(jié)合，充分發(fā)揮了主持人實(shí)地采訪的作用，能讓觀眾在熒屏上逐步認(rèn)識廬山真面目。 下周播出的“廬山”(序)，將最有特色、最有趣味的鏡頭，以懸念的方式展開，引出大山的主題。第一集“廬山，你在哪里？”概括了廬山的地理位置，勾勒了廬山的自然風(fēng)光與人文景觀的輪廓。 這座山，山光水色印滿古今中外名人的足跡；這座山，山巔云畔有座城，萬把人民過著都市生活；這座山，有匯集成18國建筑風(fēng)格的別墅；這座山，有國共兩黨最高領(lǐng)袖同住過的一幢房子；這座山，還召開過中國共產(chǎn)黨歷史上的三次著名會議…… 這部電視片以不同側(cè)面把大山的風(fēng)采展現(xiàn)于熒屏之上。“廬山”(序)與“廬山，你在哪里？”將在3月17日、18日播出。案例思考： 以上電視廣告文案的標(biāo)題及正文的特點(diǎn)表現(xiàn)在哪些方面？ 請為廬山撰寫一則報(bào)紙廣告文案。19 / 19
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