旅游廣告案例解析(已修改)
2025-04-29 01:51 本頁(yè)面
【正文】 旅游廣告案例任務(wù)：旅游廣告調(diào)查案例案例一：浙江的精品線路“新天仙配浪漫之旅”材料1：解讀“新天仙配浪漫之旅”“新天仙配浪漫之旅”：這是浙江的新昌、天臺(tái)、仙居、臨海四縣市旅游部門聯(lián)手推出的旅游線路，線路取新昌的“新”、天臺(tái)的“天”、仙居的“仙”，再“配”上臨海，而合為“新天仙配”。翻開一個(gè)深邃的記憶，吟誦一段上古的樂章，當(dāng)悠遠(yuǎn)的鐘聲從唐詩(shī)之路上清旋而來(lái)，您可曾仔細(xì)聆聽，聆聽到一種天籟的回聲。秀靈山水，清雅之意，靜待您的細(xì)細(xì)品味。新昌的深幽奇景、天臺(tái)的佛宗道源、仙居的空靈脫俗、臨海的古風(fēng)蔚然，每一處景點(diǎn)都留下詩(shī)人的精魂，帶上您的行囊吧，讓我們一路山歌，一路前行……隨著區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作越來(lái)越來(lái)密切，旅游作為區(qū)域合作排頭兵的重要作用日益突顯，但旅游區(qū)域合作如何化虛為實(shí)、點(diǎn)石成金，卻一直困擾著業(yè)內(nèi)人士。“新天仙配浪漫之旅”是國(guó)家旅游局重點(diǎn)推薦的旅游區(qū)域合作成功的范本之一。7月6日，“新天仙配浪漫之旅”的推介團(tuán)繼去年之后再次光臨廈門，并把今年的主推市場(chǎng)放在福建，大打“海峽牌”。當(dāng)晚，四縣市旅游風(fēng)景管理局的領(lǐng)導(dǎo)接受了本報(bào)記者的獨(dú)家專訪，解讀“新天仙配浪漫之旅”的成功之處。一個(gè)品牌資源互補(bǔ)“在推出‘新天仙配’前，我們這4個(gè)毗鄰縣市的旅游推介都是單打獨(dú)斗，成效一直不大?！毙虏L(fēng)景旅游管理局副局長(zhǎng)何堅(jiān)毅告訴記者，“但在2002年聯(lián)手推出一個(gè)共同的品牌‘新天仙配’之旅，大家拿出最好的旅游資源進(jìn)行整合后，品牌效應(yīng)非常明顯，四個(gè)縣市的旅游收入每年都以20%左右的速度在增長(zhǎng)，2004年四個(gè)縣市的旅游收入超過了50億?！睋?jù)了解，去年到四地旅游的游客達(dá)到600多萬(wàn)人次，門票收入達(dá)到7000多萬(wàn)元?！斑@個(gè)品牌如此有價(jià)值，你們不擔(dān)心會(huì)產(chǎn)生利益不均衡嗎？”當(dāng)記者拋出這個(gè)疑問時(shí)，天臺(tái)縣風(fēng)景旅游管理局副局長(zhǎng)戴軍斌顯然有點(diǎn)詫異。他說，在合作中大家從來(lái)沒有想過或者提出過這個(gè)問題，大家一心一意只想把這個(gè)品牌做大做強(qiáng)，這樣大家的利益才會(huì)水漲船高，如果有這樣的擔(dān)憂，大家根本不會(huì)走到一起。一個(gè)機(jī)構(gòu)共同營(yíng)銷記者參加過不少外地來(lái)廈的旅游推介會(huì)，但像“新天仙配”那樣從內(nèi)到外包裝都整齊劃一的旅游線路推介還是第一次碰到。臨海市風(fēng)景旅游管理局副局長(zhǎng)王波告訴記者，“新天仙配”并不是簡(jiǎn)單幾個(gè)風(fēng)景點(diǎn)的整合包裝線路，而是四個(gè)縣市政府把旅游作為一種主導(dǎo)戰(zhàn)略的形象體現(xiàn)。風(fēng)景旅游管理局既是政府部門，也是風(fēng)景點(diǎn)所有者和經(jīng)營(yíng)者，他們?cè)凇靶绿煜膳洹睜I(yíng)銷上的大筆投入換回來(lái)的不僅僅是門票收入，更大的收獲是四個(gè)城市聯(lián)盟的整體形象提高。為了推廣“新天仙配”，四地聯(lián)合成立了一個(gè)執(zhí)行機(jī)構(gòu)，經(jīng)費(fèi)預(yù)算實(shí)行AA制，每年單在硬廣告一項(xiàng)的投入上就超過150多萬(wàn)元，而且這一費(fèi)用還在逐年增長(zhǎng)，向外營(yíng)銷也是從共同經(jīng)費(fèi)中統(tǒng)一支出，以免厚此薄彼。并采取輪值制，每年由一個(gè)地區(qū)當(dāng)聯(lián)絡(luò)員，定期輪流舉辦聯(lián)席會(huì)議，互通信息，統(tǒng)一廣告標(biāo)識(shí)，共同制作風(fēng)光畫冊(cè)、導(dǎo)游圖、招貼畫等。經(jīng)過短短兩三年?duì)I銷，“新天仙配”已經(jīng)成為中國(guó)的黃金旅游線之一，享譽(yù)大江南北。一個(gè)主題不斷深入“新天仙配”打的是浪漫牌，但每年“七夕”他們都有一個(gè)讓人記憶深刻的、很有賣點(diǎn)的策劃來(lái)提升和深化這一主題。2002年“七夕”，來(lái)自上海各地的27對(duì)金婚、銀婚、新婚夫婦走上“新天仙配——長(zhǎng)城作證”之路，重新回憶起婚姻的堅(jiān)貞、愛情的甜美。這一策劃，成功地打開了“新天仙配”在上海的市場(chǎng)。第二年，他們又再接再厲，主攻江蘇市場(chǎng)，不過這一次他們打的是“勞模牌”，來(lái)自常州、無(wú)錫和蘇州的27對(duì)勞模夫婦在“七夕”那一天度過了他們一生中最浪漫的“情人節(jié)”……今年，受到連宋相繼訪問大陸所引發(fā)的海峽兩岸交流熱的啟發(fā)，“新天仙配”又把目光瞄準(zhǔn)了福建市場(chǎng)，推出了“情系兩岸2005新天仙配浪漫之旅”，這種隨機(jī)應(yīng)變、緊跟熱點(diǎn)、借力使力的策劃能力，讓我們不得不佩服浙江人的精明。通過年復(fù)一年的積累，“新天仙配浪漫之旅”必將越走越好。材料2：2008“愛在旅途”新天仙配———長(zhǎng)城作證浪漫之旅活動(dòng)成功舉辦8月5日至7日，由新昌、天臺(tái)、仙居、臨海四縣（市）人民政府聯(lián)合主辦，四縣（市）旅游局聯(lián)合承辦的新天仙配———長(zhǎng)城作證浪漫之旅活動(dòng)成功舉辦。本次活動(dòng)由臨海市旅游局牽頭組織，以“愛在旅途”為主題，來(lái)自上海的9對(duì)情侶免費(fèi)體驗(yàn)了活動(dòng)的全過程，旅游時(shí)報(bào)、上海教育電視臺(tái)等上海市28家新聞媒體作了全程報(bào)道。8月5日上午，在目前上海最頂級(jí)的“薇婷故事”白色宮殿舉行了隆重的新天仙配浪漫之旅啟游儀式。啟游儀式由臨海市人民政府市長(zhǎng)助理李含江主持，臺(tái)州市政協(xié)副主席、旅游局局長(zhǎng)張正煜致歡迎詞，上海市旅委副主任沈山洲作重要講話，浙江省旅游局副局長(zhǎng)許澎宣布2008新天仙配浪漫之旅正式啟游。紹興市旅游局長(zhǎng)和新昌、天臺(tái)、仙居、臨海四縣（市）分管旅游領(lǐng)導(dǎo)出席了啟游儀式。啟游儀式結(jié)束后，9對(duì)情侶踏上了浪漫、溫馨而具有特殊意義的“新天仙配”浪漫之旅。圍繞愛在旅途這個(gè)主題，新昌、天臺(tái)、仙居、臨海四縣（市）傾心打造并推出了各具特色的主題活動(dòng)。9對(duì)情侶在新昌的大佛寺景區(qū)“認(rèn)養(yǎng)同心樹”；在天臺(tái)的石梁飛瀑前“鵲橋相會(huì)”；在仙居的永安溪漂流中“同舟共濟(jì)”；在臨海江南長(zhǎng)城景區(qū)進(jìn)行“長(zhǎng)城作證”?！短煜膳洹肥羌矣鲬魰缘闹袊?guó)民間愛情故事。從2002年始，新昌縣、天臺(tái)縣、仙居縣、臨海市四縣（市）的旅游主管部門實(shí)行跨地區(qū)聯(lián)手，借助“天仙配”而取各縣（市）第一個(gè)字共同設(shè)計(jì)推出了“新天仙配長(zhǎng)城作證”旅游區(qū)域合作線路。每年活動(dòng)由各輪值縣（市）輪流牽頭組織。如今，經(jīng)過短短幾年宣傳、運(yùn)作，該線路已成為旅游界知名的品牌線路，浙江省精品旅游區(qū)域合作線路，享譽(yù)大江南北，被譽(yù)為中國(guó)黃金旅游線，旅游區(qū)域合作的新典范。隨著這次以“愛在旅途”為主題的新天仙配浪漫之旅活動(dòng)的成功舉辦，不僅在上海、甚至整個(gè)長(zhǎng)三角旅游市場(chǎng)引起了熱烈反響，進(jìn)一步提升了四縣（市）的城市形象和旅游品牌，也極大地拉動(dòng)了四地的旅游經(jīng)濟(jì)，同時(shí)也對(duì)滬、浙兩地聯(lián)動(dòng)，打造長(zhǎng)三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作產(chǎn)生了積極的影響。引自臨海市人民政府網(wǎng)站政務(wù)動(dòng)態(tài)20080810材料3：守望六十年，共譜天仙配來(lái)源: 更新時(shí)間：2009828 10:26:54 臨海長(zhǎng)城漫步愛情心路歷程；仙居漂流訴說愛情點(diǎn)點(diǎn)滴滴；天臺(tái)飛瀑見證愛情相濡以沫；新昌大佛承諾愛情不離不棄。2009的七夕由新昌、天臺(tái)、仙居、臨海四個(gè)縣市旅游局會(huì)同《旅游時(shí)報(bào)》報(bào)社共同策劃的“2009與新中國(guó)同齡——新天仙配浪漫之旅”，8月26日在上海八萬(wàn)人體育館的旅游集散中心正式啟游。“闌珊星斗綴珠光，七夕宮娥乞巧忙”，一年一度的七夕是中國(guó)情人節(jié)。此次浪漫之旅的男女主角是9對(duì)幸運(yùn)的愛侶，他們共同的特點(diǎn)，除了相濡以沫的唯美愛情，更在于他們的“特別”身份，他們不但是來(lái)自上海九個(gè)區(qū)縣的愛情代表，而且無(wú)一例外都是共和國(guó)的同齡人今年整60歲。在8月26日—28日七夕假日里，他們走過臨海，仙居，天臺(tái)，新昌，守望二人
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