旅游廣告案例解析(已修改)
2025-04-29 01:51 本頁面
【正文】 旅游廣告案例任務(wù)：旅游廣告調(diào)查案例案例一：浙江的精品線路“新天仙配浪漫之旅”材料1：解讀“新天仙配浪漫之旅”“新天仙配浪漫之旅”：這是浙江的新昌、天臺、仙居、臨海四縣市旅游部門聯(lián)手推出的旅游線路，線路取新昌的“新”、天臺的“天”、仙居的“仙”，再“配”上臨海，而合為“新天仙配”。翻開一個深邃的記憶，吟誦一段上古的樂章，當悠遠的鐘聲從唐詩之路上清旋而來，您可曾仔細聆聽，聆聽到一種天籟的回聲。秀靈山水，清雅之意，靜待您的細細品味。新昌的深幽奇景、天臺的佛宗道源、仙居的空靈脫俗、臨海的古風(fēng)蔚然，每一處景點都留下詩人的精魂，帶上您的行囊吧，讓我們一路山歌，一路前行……隨著區(qū)域經(jīng)濟合作越來越來密切，旅游作為區(qū)域合作排頭兵的重要作用日益突顯，但旅游區(qū)域合作如何化虛為實、點石成金，卻一直困擾著業(yè)內(nèi)人士?！靶绿煜膳淅寺谩笔菄衣糜尉种攸c推薦的旅游區(qū)域合作成功的范本之一。7月6日，“新天仙配浪漫之旅”的推介團繼去年之后再次光臨廈門，并把今年的主推市場放在福建，大打“海峽牌”。當晚，四縣市旅游風(fēng)景管理局的領(lǐng)導(dǎo)接受了本報記者的獨家專訪，解讀“新天仙配浪漫之旅”的成功之處。一個品牌資源互補“在推出‘新天仙配’前，我們這4個毗鄰縣市的旅游推介都是單打獨斗，成效一直不大?！毙虏L(fēng)景旅游管理局副局長何堅毅告訴記者，“但在2002年聯(lián)手推出一個共同的品牌‘新天仙配’之旅，大家拿出最好的旅游資源進行整合后，品牌效應(yīng)非常明顯，四個縣市的旅游收入每年都以20%左右的速度在增長，2004年四個縣市的旅游收入超過了50億。”據(jù)了解，去年到四地旅游的游客達到600多萬人次，門票收入達到7000多萬元?！斑@個品牌如此有價值，你們不擔(dān)心會產(chǎn)生利益不均衡嗎？”當記者拋出這個疑問時，天臺縣風(fēng)景旅游管理局副局長戴軍斌顯然有點詫異。他說，在合作中大家從來沒有想過或者提出過這個問題，大家一心一意只想把這個品牌做大做強，這樣大家的利益才會水漲船高，如果有這樣的擔(dān)憂，大家根本不會走到一起。一個機構(gòu)共同營銷記者參加過不少外地來廈的旅游推介會，但像“新天仙配”那樣從內(nèi)到外包裝都整齊劃一的旅游線路推介還是第一次碰到。臨海市風(fēng)景旅游管理局副局長王波告訴記者，“新天仙配”并不是簡單幾個風(fēng)景點的整合包裝線路，而是四個縣市政府把旅游作為一種主導(dǎo)戰(zhàn)略的形象體現(xiàn)。風(fēng)景旅游管理局既是政府部門，也是風(fēng)景點所有者和經(jīng)營者，他們在“新天仙配”營銷上的大筆投入換回來的不僅僅是門票收入，更大的收獲是四個城市聯(lián)盟的整體形象提高。為了推廣“新天仙配”，四地聯(lián)合成立了一個執(zhí)行機構(gòu)，經(jīng)費預(yù)算實行AA制，每年單在硬廣告一項的投入上就超過150多萬元，而且這一費用還在逐年增長，向外營銷也是從共同經(jīng)費中統(tǒng)一支出，以免厚此薄彼。并采取輪值制，每年由一個地區(qū)當聯(lián)絡(luò)員，定期輪流舉辦聯(lián)席會議，互通信息，統(tǒng)一廣告標識，共同制作風(fēng)光畫冊、導(dǎo)游圖、招貼畫等。經(jīng)過短短兩三年營銷，“新天仙配”已經(jīng)成為中國的黃金旅游線之一，享譽大江南北。一個主題不斷深入“新天仙配”打的是浪漫牌，但每年“七夕”他們都有一個讓人記憶深刻的、很有賣點的策劃來提升和深化這一主題。2002年“七夕”，來自上海各地的27對金婚、銀婚、新婚夫婦走上“新天仙配——長城作證”之路，重新回憶起婚姻的堅貞、愛情的甜美。這一策劃，成功地打開了“新天仙配”在上海的市場。第二年，他們又再接再厲，主攻江蘇市場，不過這一次他們打的是“勞模牌”，來自常州、無錫和蘇州的27對勞模夫婦在“七夕”那一天度過了他們一生中最浪漫的“情人節(jié)”……今年，受到連宋相繼訪問大陸所引發(fā)的海峽兩岸交流熱的啟發(fā)，“新天仙配”又把目光瞄準了福建市場，推出了“情系兩岸2005新天仙配浪漫之旅”，這種隨機應(yīng)變、緊跟熱點、借力使力的策劃能力，讓我們不得不佩服浙江人的精明。通過年復(fù)一年的積累，“新天仙配浪漫之旅”必將越走越好。材料2：2008“愛在旅途”新天仙配———長城作證浪漫之旅活動成功舉辦8月5日至7日，由新昌、天臺、仙居、臨海四縣（市）人民政府聯(lián)合主辦，四縣（市）旅游局聯(lián)合承辦的新天仙配———長城作證浪漫之旅活動成功舉辦。本次活動由臨海市旅游局牽頭組織，以“愛在旅途”為主題，來自上海的9對情侶免費體驗了活動的全過程，旅游時報、上海教育電視臺等上海市28家新聞媒體作了全程報道。8月5日上午，在目前上海最頂級的“薇婷故事”白色宮殿舉行了隆重的新天仙配浪漫之旅啟游儀式。啟游儀式由臨海市人民政府市長助理李含江主持，臺州市政協(xié)副主席、旅游局局長張正煜致歡迎詞，上海市旅委副主任沈山洲作重要講話，浙江省旅游局副局長許澎宣布2008新天仙配浪漫之旅正式啟游。紹興市旅游局長和新昌、天臺、仙居、臨海四縣（市）分管旅游領(lǐng)導(dǎo)出席了啟游儀式。啟游儀式結(jié)束后，9對情侶踏上了浪漫、溫馨而具有特殊意義的“新天仙配”浪漫之旅。圍繞愛在旅途這個主題，新昌、天臺、仙居、臨海四縣（市）傾心打造并推出了各具特色的主題活動。9對情侶在新昌的大佛寺景區(qū)“認養(yǎng)同心樹”；在天臺的石梁飛瀑前“鵲橋相會”；在仙居的永安溪漂流中“同舟共濟”；在臨海江南長城景區(qū)進行“長城作證”?！短煜膳洹肥羌矣鲬魰缘闹袊耖g愛情故事。從2002年始，新昌縣、天臺縣、仙居縣、臨海市四縣（市）的旅游主管部門實行跨地區(qū)聯(lián)手，借助“天仙配”而取各縣（市）第一個字共同設(shè)計推出了“新天仙配長城作證”旅游區(qū)域合作線路。每年活動由各輪值縣（市）輪流牽頭組織。如今，經(jīng)過短短幾年宣傳、運作，該線路已成為旅游界知名的品牌線路，浙江省精品旅游區(qū)域合作線路，享譽大江南北，被譽為中國黃金旅游線，旅游區(qū)域合作的新典范。隨著這次以“愛在旅途”為主題的新天仙配浪漫之旅活動的成功舉辦，不僅在上海、甚至整個長三角旅游市場引起了熱烈反響，進一步提升了四縣（市）的城市形象和旅游品牌，也極大地拉動了四地的旅游經(jīng)濟，同時也對滬、浙兩地聯(lián)動，打造長三角區(qū)域經(jīng)濟合作產(chǎn)生了積極的影響。引自臨海市人民政府網(wǎng)站政務(wù)動態(tài)20080810材料3：守望六十年，共譜天仙配來源: 更新時間：2009828 10:26:54 臨海長城漫步愛情心路歷程；仙居漂流訴說愛情點點滴滴；天臺飛瀑見證愛情相濡以沫；新昌大佛承諾愛情不離不棄。2009的七夕由新昌、天臺、仙居、臨海四個縣市旅游局會同《旅游時報》報社共同策劃的“2009與新中國同齡——新天仙配浪漫之旅”，8月26日在上海八萬人體育館的旅游集散中心正式啟游。“闌珊星斗綴珠光，七夕宮娥乞巧忙”，一年一度的七夕是中國情人節(jié)。此次浪漫之旅的男女主角是9對幸運的愛侶，他們共同的特點，除了相濡以沫的唯美愛情，更在于他們的“特別”身份，他們不但是來自上海九個區(qū)縣的愛情代表，而且無一例外都是共和國的同齡人今年整60歲。在8月26日—28日七夕假日里，他們走過臨海，仙居，天臺，新昌，守望二人
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