宣傳廣告效果測評案例(已修改)
2025-05-24 01:44 本頁面
【正文】 第十章 廣告效果測評開篇案例雅克V9的奇跡維生素糖果極有可能形成一個(gè)獨(dú)立的品類市場。而在任何一個(gè)品類市場形成之際，也就意味著一個(gè)領(lǐng)袖品牌的誕生可能，關(guān)鍵誰看到了機(jī)會，并且抓住了機(jī)會。非典肆虐的2003年春天，雅客帶著雅克V9來到我們面前。雅客V9的品牌定位與品牌調(diào)性：雅客V9是一種具創(chuàng)新精神、充滿運(yùn)動(dòng)活力、為身體補(bǔ)充維生素的健康糖果。而雅客V9的品牌傳播亦將圍繞“創(chuàng)新、運(yùn)動(dòng)、健康維生素”展開。為了體現(xiàn)雅客V9的健康感，雅克專門設(shè)計(jì)了飄舞的V和9色彩虹帶構(gòu)成的9的視覺組合圖形，整個(gè)元素充滿青春活力，仿佛維生素帶來的新鮮動(dòng)力源源不斷地注入生命體。為了體現(xiàn)雅客V9的運(yùn)動(dòng)精神，我們設(shè)計(jì)了水果與球類融合的主視覺元素，比如橙子籃球、檸檬橄欖球、橙子足球、橙子壘球、橙子排球等。圍繞著水果球舞蹈的火焰，則體現(xiàn)了雅客V9源源不斷的創(chuàng)新精神和頑強(qiáng)的生命力。橙黃與鮮紅同臺演出的主色調(diào)令整個(gè)視覺表現(xiàn)燦爛而響亮。這些視覺元素廣泛運(yùn)用于雅客V9的包裝、以及路牌、燈箱、跳跳卡、吊吊牌等所有平面宣傳物料。尤其當(dāng)各種水果球繽紛絢麗地吊在空中招搖過市時(shí)，那真是一種奇特的視覺盛宴。為雅客V9尋找一個(gè)合適的形象代言人一直是雅客策劃探討的課題。經(jīng)過幾輪測試，數(shù)據(jù)顯示古怪精靈活力十足的周迅比鄰家女孩徐靜蕾更貼近雅客V9的感覺。最后雅客V9尊重大多數(shù)消費(fèi)者的意見，形象代言人選擇了周迅。 廣告片創(chuàng)意非常單純：新鮮而燦爛的陽光中，周迅奔跑在都市的大街小巷，吸引眾多追隨者，形成奔跑的奇觀，而原因，則由雅客V9引發(fā)。跑步篇（30秒）TVC腳本 清晨的城市，朝霞映襯著密集的高樓。 周迅一身運(yùn)動(dòng)裝束跑過街道。旁白：本年度具有創(chuàng)意精神的糖果雅客V9誕生 特寫周迅自信的表情。 疊化，周迅的身后出現(xiàn)了兩、三個(gè)尾隨者。 路人驚奇的看著他們跑過。 很快變成了幾百人的陣容，繼續(xù)不停的跑著。 周迅邊跑邊說：“愛吃的人越來越多，越來越多，知道為什么嗎？因?yàn)閮闪Ｑ趴蚔9，就能補(bǔ)充每天所需的9種維生素！” 雅客V9的特寫。 “9”字的動(dòng)畫色塊閃動(dòng)。印章“中國營養(yǎng)學(xué)會驗(yàn)證”敲下。1周迅手一揮，說道：想吃維生素糖果的，就快跟上吧！”1周迅和眾人一起跑著，疊壓“雅客V9”的標(biāo)版。 1雅客的標(biāo)版，字幕：中國奧委會贊助商旁白：雅客V9 雅客這支廣告片的目的是強(qiáng)力搶占維生素糖果的概念，并引領(lǐng)擴(kuò)大整個(gè)維生素糖果市場。以本年度具有創(chuàng)意精神的糖果切入，用基本利益點(diǎn)兩粒雅客V9，補(bǔ)充每日所需9種維生素來支持中心內(nèi)容，最后讓周訊用一句號召式的話語：“想吃維生素糖果的，就快跟上吧！”自然而然不露痕跡地將雅客V9定位于維生素糖果行業(yè)領(lǐng)袖，又巧妙地完成了該角色概念的傳播。到年底，四個(gè)月的時(shí)間，雅客V9在全國賣到3個(gè)多億，明年保守地講也可以賣到7個(gè)億，再加上其它的品類，雅客明年估計(jì)可以賣到十多個(gè)億。那是什么概念？那就問鼎中國糖果業(yè)的老大位置了。 ——資料來源：葉茂中 中國營銷網(wǎng) 廣告展望網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測服務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告在線查詢系統(tǒng)(iAdTracker)iResearch 作為2002 年成立的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)研究企業(yè)，網(wǎng)絡(luò)營銷市場的研究一直是公司的強(qiáng)項(xiàng)。200年， ，為網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的發(fā)展起到了不小的促進(jìn)作用。另外，網(wǎng)絡(luò)廣告競爭品牌監(jiān)測服務(wù)。iAdTracker已經(jīng)監(jiān)測超過中國80家主流媒體，并服務(wù)超過40家客戶，成為行業(yè)不可缺少的工具。iAdTracke是由上海艾瑞市場咨詢有限公司自主開發(fā)的網(wǎng)絡(luò)廣告在線查詢系統(tǒng)的軟件，用戶下載安裝在電腦上并連接到網(wǎng)上數(shù)據(jù)庫運(yùn)行。iAdTracke數(shù)據(jù)庫中所有的數(shù)據(jù)收集是通過人工瀏覽固定網(wǎng)站頻道和網(wǎng)頁頁面，以及通過網(wǎng)絡(luò)機(jī)器人進(jìn)行固定網(wǎng)站頁面文件抓取，獲得該網(wǎng)站上最新出現(xiàn)的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告形式，并以科學(xué)的分類方法輸入到數(shù)據(jù)庫中。iAdTracker固定監(jiān)測的網(wǎng)站有50多家，網(wǎng)絡(luò)廣告形式細(xì)分為20類，網(wǎng)絡(luò)廣告主的行業(yè)分類有19大類，58個(gè)中類，200多個(gè)小類。iAdTracker的客戶主要面對網(wǎng)絡(luò)媒體、網(wǎng)絡(luò)廣告主及網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司，客戶通過本系統(tǒng)可以全面了解具體的網(wǎng)絡(luò)廣告主的媒體投放行為，并可以在線直接查詢到廣告創(chuàng)意。網(wǎng)站第三方測評服務(wù)(SiteCensus)設(shè)立互聯(lián)網(wǎng)受眾測評及分析全球標(biāo)準(zhǔn)的尼爾森互聯(lián)網(wǎng)研究。2003年在中國市場正式推出網(wǎng)站第三方測評服務(wù)。SiteCensus。SiteCensus 是一種以近普查法為基礎(chǔ)的報(bào)告系統(tǒng)。它建立了一種新的服務(wù)器端訪問報(bào)告系統(tǒng)，并通過對網(wǎng)站訪問者的隨機(jī)抽樣有機(jī)地整合詳細(xì)的相關(guān)人口統(tǒng)計(jì)資料。此項(xiàng)服務(wù)為媒體公司、內(nèi)容發(fā)布商、電子商務(wù)公司和其他在線實(shí)體提供精確而深入的網(wǎng)站測量信息。另外SiteCensus 是全球通行的互聯(lián)網(wǎng)受眾研究和分析的標(biāo)準(zhǔn)。此項(xiàng)服務(wù)覆蓋全球70%的互聯(lián)網(wǎng)瀏覽，提供綜合的互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字媒體研究報(bào)告以及專項(xiàng)報(bào)告，從而幫助媒體公司、內(nèi)容發(fā)布商、電子商務(wù)公司和其他在線實(shí)體精確地了解其業(yè)績表現(xiàn)。國際網(wǎng)絡(luò)媒體評估公司Netratings 從2003 年開始進(jìn)入中國市場，引入中國的SiteCensus 產(chǎn)品已經(jīng)和國內(nèi)主要門戶網(wǎng)站簽署了服務(wù)合同，準(zhǔn)備從第三方來為中國的網(wǎng)絡(luò)媒體做用戶分析評估，現(xiàn)在的中國網(wǎng)民的調(diào)研分析結(jié)果已經(jīng)呼之欲出。有了公正的第三方數(shù)據(jù)的發(fā)布，會更有利于讓廣告主對網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)生信任感，更有利于網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。有了NetRatings 的SiteCensus 和iResearch 的iAdTracker 服務(wù)，中國網(wǎng)絡(luò)媒體作為新媒體而言，開始更加富有生命力，媒體的產(chǎn)業(yè)鏈日趨完整，也從此有了更快發(fā)展的產(chǎn)
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