燕塘牛奶框架電梯平面媒體廣告投放效果測評報告(已修改)
2025-06-13 18:07 本頁面
【正文】 燕塘牛奶框架電梯平面媒體廣告 投放效果測評報告 撰寫 :央視市場研究股份有限公司20xx年 10月 2 項(xiàng)目回顧 研究結(jié)果綜述 詳細(xì)研究內(nèi)容 框架電梯平面媒體廣告目標(biāo)受眾中牛奶品牌狀況 燕塘牛奶框架電梯平面媒體廣告投放效果 ? 廣告到達(dá)狀況 ? 廣告投放后對燕塘牛奶品牌的影響 燕塘牛奶框架電梯平面廣告創(chuàng)意分析 目標(biāo)受眾基本特征 目錄 3 項(xiàng)目回顧 4 項(xiàng)目背景 燕塘牛奶于 20xx年 9月 1日起至 9月 30日，在廣州選擇投放框架電梯平面媒體廣告： 廣告內(nèi)的文字信息： 燕塘牛奶，新鮮到家 給家人一份健康好禮 新鮮熱線 燕塘乳業(yè) 廣告?zhèn)鬟f的信息 燕塘牛奶，新鮮到家 喝燕塘牛奶，給家人一份健康好禮 廣告內(nèi)的畫面信息： 牛奶 一張父子都在笑的照片/小孩開心的笑 方形圖案 產(chǎn)品文字介紹 照片上留下的紙條 5 項(xiàng)目背景 日前，燕塘牛奶希望了解其廣告投放后的效果， CTR于 20xx年 9月 2528日，在廣州展開調(diào)研，截至到調(diào)研日，該廣告投放已經(jīng) 4周。 6 項(xiàng)目背景 根據(jù)調(diào)研目的及內(nèi)容， CTR采用了樓宇出入口處問卷攔截訪問。且為了保證調(diào)研的結(jié)果具有代表性，調(diào)研的樣本和測試點(diǎn)的選取方法為： CTR根據(jù)目前在廣州樓宇內(nèi)安裝有 燕塘牛奶框架電梯平面廣告 的所有樓宇中 隨機(jī)抽取 5個樓宇 ? CTR在每個調(diào)研樓宇內(nèi)現(xiàn)場踩點(diǎn)確定每個樓宇內(nèi)的最終訪問攔截點(diǎn)位 ? 每個調(diào)研樓宇內(nèi)采用攔截訪問：選取在固定時間內(nèi)經(jīng)過固定點(diǎn)位者攔截訪問， 每個樓宇 20個樣本，共計 100樣本。 實(shí)際完成的樣本為：廣州 102樣本。 7 項(xiàng)目背景 調(diào)研時間： 20xx年 9月 2528日，即燕塘牛奶框架電梯平面廣告投放 4周 廣州具體調(diào)研地點(diǎn)： 嘉和苑 金雅苑 和平家園 金桂園 光大花園 D區(qū) 廣州 8 項(xiàng)目背景 被訪者條件： 不在相關(guān)行業(yè)工作（如廣告公司 /市場研究公司 /公共關(guān)系公司或相關(guān)部門、媒體 /出版社 /新聞機(jī)構(gòu)、奶制品生產(chǎn)、銷售或其他相關(guān)行業(yè)、物業(yè)公司員工） 過去半年內(nèi)沒有接受過任何形式任何公司的市場研究活動 2550歲 本市 常住居民 個人月收入 20xx元 及以上 男女性別比例 3： 7 9 研究結(jié)果綜述 10 主要發(fā)現(xiàn) : 目標(biāo)受眾中燕塘牛奶品牌認(rèn)知情況 在本次燕塘牛奶框架電梯平面媒體廣告的覆蓋人群中， 對于牛奶品牌的總體認(rèn)知上，伊利是最高的 ，接下來為燕塘、蒙牛和光明等品牌。 在所有被訪者中，過去一個月購買過的牛奶品牌比例情況基本與品牌認(rèn)知情況
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