異地置業(yè)行業(yè)策劃案精華-資料下載頁
2025-04-17 01:12本頁面
【正文】 到推廣產(chǎn)品和樹立品牌形象的目的，而房地產(chǎn)對于“媒體”而言，不僅是新聞報道的來源之一，更為重要的是它是調(diào)整讀者結(jié)構(gòu)的一種重要手段，房地產(chǎn)廣告不同于醫(yī)藥廣告，它的受眾群體除一般的普通讀者，還包括高端消費群體。通過“房地產(chǎn)”和“媒體”之間的雙向依賴和需求，形成了一條新的“產(chǎn)業(yè)鏈”,通過這條產(chǎn)業(yè)鏈,以期達(dá)到房地產(chǎn)業(yè)、媒體業(yè)、購房消費者三方共贏的局面. 如果這一體系，這一形式能夠很好地運作起來的話，它將啟動全國地產(chǎn)資源的良性互動，具體操作方案如下: 與河北省房地產(chǎn)行業(yè)支會取得聯(lián)系,得到協(xié)會支持。 以河北省房地產(chǎn)行業(yè)支會及主辦方的名義,與異地媒體接洽,共商合作事宜，在媒體的選擇上應(yīng)以當(dāng)?shù)刂髁鲌蠹堧s志媒體為主。 就異地置業(yè)領(lǐng)域,應(yīng)和當(dāng)?shù)孛襟w形成戰(zhàn)略伙伴關(guān)系.以上是我個人對異地媒體聯(lián)動策略的建議,具體實施方案,還需論證. 第六章年度發(fā)展階段劃分及工作內(nèi)容 我們的目標(biāo)定位是“創(chuàng)中國房地產(chǎn)行業(yè)北方城市跨地域消費第一平臺” 根據(jù)這一目標(biāo)定位，展交中心2005年內(nèi)的工作，主要分五個階段來運作：第一階段，4月－5月，這是中京置業(yè)中心的理論探索和準(zhǔn)備期。主要工作是創(chuàng)建運作模式和部門組建及人員招聘。第二階段，6月－7月，這一階段是中京置業(yè)中心的定點傳播期。其一是為使中心更具專業(yè)化和權(quán)威性，應(yīng)制定印刷《中京異地置業(yè)完全實用手冊》，對于意向客戶可免費發(fā)送，手冊內(nèi)容含蓋置業(yè)中心近期的動態(tài)，包括活動的安排、異地新項目的推廣信息、已推廣樓盤的建設(shè)進度、異地購房時的注意事項等；二：尋找3—5個異地樓盤作試點銷售,并對實施效果做出有效評估,以便及時對推廣運作模式及時改進和完善.第三階段，7月－10月，將是中京置業(yè)中心的擴張期，通過強勢媒體平臺宣傳，啟動消費者的購房新觀念，進一步擴大其影響力和規(guī)模，首批展示的項目主要針對沿海區(qū)域內(nèi)的物業(yè)，要讓更多的市民有機會了解異地置業(yè)模式；第四階段，10月，組織實施首屆中京異地樓盤展交會由中心組織異地房產(chǎn)項目參加,向市民集中展示大連、威海、三亞等地的風(fēng)景樓盤,進一步奠定和樹立本中心的影響力和知名度.第五階段，11月以后，將是本中心業(yè)務(wù)進入全面拓展時期,拓展目標(biāo)為逐步形成一個有一定規(guī)模的異地置業(yè)市場體系。以上是我對本中心2005年度的發(fā)展在時間上的劃分,具體實施情況應(yīng)按實際發(fā)展?fàn)顩r而隨時作出相應(yīng)調(diào)整。 第七章 總結(jié)與建議 以上是我對本中心的定位所作出的關(guān)于運作推廣模式及媒體宣傳策略等方案，異地置業(yè)領(lǐng)域在房地產(chǎn)行業(yè)是一個全新的領(lǐng)域，如何成功的對這一市場進行整和運作，還有待我們在實踐中不斷的摸索和改進我們的工作思路及方法?！ ?1 / 11
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