廣告策劃與個(gè)案分析-資料下載頁(yè)
2025-04-17 01:07本頁(yè)面
【正文】 道等。特點(diǎn)：僅僅使將品牌或產(chǎn)品名稱帶入節(jié)目，所植入的廣告信息往往與節(jié)目?jī)?nèi)容無(wú)直接關(guān)聯(lián)，因采用冠名的形式出現(xiàn)，仍能保證較好的宣傳效果，但受節(jié)目影響力的牽制也較大。發(fā)展階段二 整合植入將品牌在節(jié)目、電影、電視劇中，通過(guò)各種植入方式，在不影響節(jié)目進(jìn)行的同時(shí)，迅速傳遞品牌形式，從而達(dá)吸引影觀眾注意力、傳播品牌效果，這種將品牌與廣告整合植入的方式，是植入式廣告的中級(jí)層次，也是一種比較含蓄、潛在的廣告方式；較常見(jiàn)的如：型秀類節(jié)目、情景劇等。特點(diǎn)：相比簡(jiǎn)單植入，整合植入方式更加注重在品牌（產(chǎn)品）與節(jié)目?jī)?nèi)容間建立互動(dòng)與聯(lián)系，但品牌（產(chǎn)品）內(nèi)涵特質(zhì)與內(nèi)容的擬合度仍較弱，仍存有非常明顯的廣告痕跡。并且對(duì)于一些類型的節(jié)目，如型秀類節(jié)目，宣傳效果受節(jié)目影響力的牽制較大。發(fā)展階段三 焦點(diǎn)植入在電影、電視劇中，靈活的將產(chǎn)品的特性和訴求點(diǎn)，融入到整個(gè)節(jié)目中，使品牌內(nèi)容成為節(jié)目的焦點(diǎn)、情節(jié)開(kāi)展的主線，甚至專為產(chǎn)品特點(diǎn)打造情節(jié)，達(dá)到“廣告不象廣告”的最佳境界，這種廣告形式屬于較高層次的植入式廣告。目前國(guó)內(nèi)較少有此類植入形式的節(jié)目出現(xiàn)。特點(diǎn)：這類植入形式需要產(chǎn)品訴求與情節(jié)表現(xiàn)達(dá)到充分默契，往往需要在劇本的編寫(xiě)中就要對(duì)情節(jié)表現(xiàn)有全面考慮，因此盡管這類形式是植入式廣告的最高層次，但由于對(duì)產(chǎn)品與情節(jié)配合度要求較高，使廣告產(chǎn)品的適用范圍會(huì)受到一定限制。四、植入式廣告在西方的發(fā)展植入式廣告媒介花費(fèi)成長(zhǎng)迅猛植入式廣告幫助減輕媒體成本消費(fèi)類產(chǎn)品對(duì)植入式廣告的關(guān)注名牌產(chǎn)品對(duì)植入式廣告的關(guān)注互動(dòng)秀類節(jié)目對(duì)植入式廣告的關(guān)注五、植入式廣告在中國(guó)的發(fā)展90年代的成功案例中國(guó)電視劇植入式廣告的應(yīng)用，可以追溯到1992年的情景喜劇《編輯部的故事》?！毒庉嫴康墓适隆菲^廣告，并安排百龍礦泉水壺以陳設(shè)道具的方式在劇中出現(xiàn)，隨著電視劇的熱播，百龍礦泉壺幾乎成為家喻戶曉的產(chǎn)品，銷(xiāo)量直線上升。這被認(rèn)為是中國(guó)電視劇植入式廣告獲得成功的最早案例。植入式廣告發(fā)展較好的省份省臺(tái)廣東《外地媳婦本地郎》山東《低頭不見(jiàn)抬頭見(jiàn)》湖南《一家老小向前沖》城市臺(tái)昆明率先推出全國(guó)植入廣告招商會(huì)植入式廣告在國(guó)內(nèi)的主要應(yīng)用形式形式一：自辦欄目形式二：型秀節(jié)目形式三：情景劇植入式廣告運(yùn)用應(yīng)注意的重點(diǎn)特寫(xiě)鏡頭的商品化商品運(yùn)用的道具化道具運(yùn)用的劇情化六、觀摩電影片斷，對(duì)所出現(xiàn)的植入式廣告進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)分析提案演示專題從廣告公司的角度來(lái)看，前面的比稿是從廣告主的角度來(lái)看一、 什么是廣告提案? 提案是個(gè)完整的廣告行為? 提案是廣告服務(wù)過(guò)程的臨門(mén)一腳? 提案是銷(xiāo)售一個(gè)概念、一個(gè)點(diǎn)子、一個(gè)創(chuàng)意或一個(gè)計(jì)劃的過(guò)程。? 提案是一種合理的、有效的說(shuō)服工作。? 提案是一次非凡的團(tuán)隊(duì)合作。? 提案是廣告公司成功說(shuō)服客戶的必要手段。二、 提案的作用? 公司從被認(rèn)識(shí)到被認(rèn)同的過(guò)程? 服務(wù)能力的展示? 達(dá)成提供服務(wù)的意向三、 提案的分類 分類一比稿——贏取客戶的提案年度計(jì)劃——主動(dòng)留住客戶的提案新產(chǎn)品上市計(jì)劃——幫助客戶擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)或擺脫困境的提案?jìng)€(gè)案——客戶希望完成一個(gè)階段性行銷(xiāo)任務(wù)的提案，要拿出絕招或者換一種方式 分類二策略提案——著眼點(diǎn)在于整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)的目標(biāo)及原則等綱領(lǐng)，為創(chuàng)意明確方向，并給整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)定下基調(diào)創(chuàng)意、表現(xiàn)提案——向客戶展示了廣告策劃中激動(dòng)人心的一面，它不僅要獲得客戶的信心，還要激起客戶的熱情廣告實(shí)施計(jì)劃提案——在時(shí)間、空間上對(duì)客戶的資源分配進(jìn)行安排，而這些資源的投入必須為客戶帶來(lái)收益。如何在提案中讓客戶感覺(jué)到投入與收益的關(guān)系是廣告實(shí)施計(jì)劃提案成敗的關(guān)鍵四、 提案的內(nèi)容? 廣告公司自身的介紹? 對(duì)被服務(wù)企業(yè)的認(rèn)知? 對(duì)服務(wù)對(duì)象產(chǎn)品或市場(chǎng)的認(rèn)知? 問(wèn)題的提出? 問(wèn)題的答案? 提供服務(wù)的詳細(xì)內(nèi)容五、 提案的形式? 多媒體? PPT投影? 文稿? 多畫(huà)稿展示? 立體展示六、 提案的要素? 與客戶的前期溝通 ? 執(zhí)行排期 ? 提案環(huán)境? 提案綱要文稿編排? 提案會(huì)演示 ? 圖片及圖表的運(yùn)用? 引用旁證? 尊重對(duì)方 ? 提案會(huì)服務(wù) 七、 提案中的一些思路 思考邏輯我們?cè)谀膬簽槭裁次覀儠?huì)在這兒我們能到哪兒怎樣到那兒我們到那兒了嗎這是一個(gè)循環(huán)的過(guò)程，隨著客戶要求的改變而改變 提案中的客戶需求（1） 客戶為什么找我們（2） 發(fā)現(xiàn)客戶的真實(shí)需求（3） 我們能夠?yàn)榭蛻籼峁┦裁?八、 結(jié)論? 內(nèi)容－獨(dú)特的洞察力、觀點(diǎn)及支持的論點(diǎn)嚴(yán)謹(jǐn)而扎實(shí)? 形式－呈現(xiàn)內(nèi)容、客戶特質(zhì)而設(shè)計(jì)，永遠(yuǎn)讓客戶“意想不到”? 呈現(xiàn)－團(tuán)隊(duì)作業(yè)精神、大量的熱情，永在其中，讓客戶感動(dòng)? 演練－演練，不斷地演練九、 廣告公司提案演示稿分析? 蒙牛酸酸乳06年傳播方案提案演示? 海爾新手機(jī)上市整合營(yíng)銷(xiāo)策略提案演示? LG手機(jī)五一、國(guó)慶促銷(xiāo)方案提案演示? 大眾汽車(chē)公共關(guān)系策略提案演示? 媒體計(jì)劃提案演示? 光明牛奶文字提案稿演示21
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