廣告策劃與個案分析-資料下載頁
2025-04-17 01:07本頁面
【正文】 道等。特點：僅僅使將品牌或產(chǎn)品名稱帶入節(jié)目，所植入的廣告信息往往與節(jié)目內(nèi)容無直接關(guān)聯(lián)，因采用冠名的形式出現(xiàn)，仍能保證較好的宣傳效果，但受節(jié)目影響力的牽制也較大。發(fā)展階段二 整合植入將品牌在節(jié)目、電影、電視劇中，通過各種植入方式，在不影響節(jié)目進行的同時，迅速傳遞品牌形式，從而達吸引影觀眾注意力、傳播品牌效果，這種將品牌與廣告整合植入的方式，是植入式廣告的中級層次，也是一種比較含蓄、潛在的廣告方式；較常見的如：型秀類節(jié)目、情景劇等。特點：相比簡單植入，整合植入方式更加注重在品牌（產(chǎn)品）與節(jié)目內(nèi)容間建立互動與聯(lián)系，但品牌（產(chǎn)品）內(nèi)涵特質(zhì)與內(nèi)容的擬合度仍較弱，仍存有非常明顯的廣告痕跡。并且對于一些類型的節(jié)目，如型秀類節(jié)目，宣傳效果受節(jié)目影響力的牽制較大。發(fā)展階段三 焦點植入在電影、電視劇中，靈活的將產(chǎn)品的特性和訴求點，融入到整個節(jié)目中，使品牌內(nèi)容成為節(jié)目的焦點、情節(jié)開展的主線，甚至專為產(chǎn)品特點打造情節(jié)，達到“廣告不象廣告”的最佳境界，這種廣告形式屬于較高層次的植入式廣告。目前國內(nèi)較少有此類植入形式的節(jié)目出現(xiàn)。特點：這類植入形式需要產(chǎn)品訴求與情節(jié)表現(xiàn)達到充分默契，往往需要在劇本的編寫中就要對情節(jié)表現(xiàn)有全面考慮，因此盡管這類形式是植入式廣告的最高層次，但由于對產(chǎn)品與情節(jié)配合度要求較高，使廣告產(chǎn)品的適用范圍會受到一定限制。四、植入式廣告在西方的發(fā)展植入式廣告媒介花費成長迅猛植入式廣告幫助減輕媒體成本消費類產(chǎn)品對植入式廣告的關(guān)注名牌產(chǎn)品對植入式廣告的關(guān)注互動秀類節(jié)目對植入式廣告的關(guān)注五、植入式廣告在中國的發(fā)展90年代的成功案例中國電視劇植入式廣告的應(yīng)用，可以追溯到1992年的情景喜劇《編輯部的故事》。《編輯部的故事》片頭廣告，并安排百龍礦泉水壺以陳設(shè)道具的方式在劇中出現(xiàn)，隨著電視劇的熱播，百龍礦泉壺幾乎成為家喻戶曉的產(chǎn)品，銷量直線上升。這被認(rèn)為是中國電視劇植入式廣告獲得成功的最早案例。植入式廣告發(fā)展較好的省份省臺廣東《外地媳婦本地郎》山東《低頭不見抬頭見》湖南《一家老小向前沖》城市臺昆明率先推出全國植入廣告招商會植入式廣告在國內(nèi)的主要應(yīng)用形式形式一：自辦欄目形式二：型秀節(jié)目形式三：情景劇植入式廣告運用應(yīng)注意的重點特寫鏡頭的商品化商品運用的道具化道具運用的劇情化六、觀摩電影片斷，對所出現(xiàn)的植入式廣告進行現(xiàn)場分析提案演示專題從廣告公司的角度來看，前面的比稿是從廣告主的角度來看一、 什么是廣告提案? 提案是個完整的廣告行為? 提案是廣告服務(wù)過程的臨門一腳? 提案是銷售一個概念、一個點子、一個創(chuàng)意或一個計劃的過程。? 提案是一種合理的、有效的說服工作。? 提案是一次非凡的團隊合作。? 提案是廣告公司成功說服客戶的必要手段。二、 提案的作用? 公司從被認(rèn)識到被認(rèn)同的過程? 服務(wù)能力的展示? 達成提供服務(wù)的意向三、 提案的分類 分類一比稿——贏取客戶的提案年度計劃——主動留住客戶的提案新產(chǎn)品上市計劃——幫助客戶擴大經(jīng)營或擺脫困境的提案個案——客戶希望完成一個階段性行銷任務(wù)的提案，要拿出絕招或者換一種方式 分類二策略提案——著眼點在于整個廣告運動的目標(biāo)及原則等綱領(lǐng)，為創(chuàng)意明確方向，并給整個廣告運動定下基調(diào)創(chuàng)意、表現(xiàn)提案——向客戶展示了廣告策劃中激動人心的一面，它不僅要獲得客戶的信心，還要激起客戶的熱情廣告實施計劃提案——在時間、空間上對客戶的資源分配進行安排，而這些資源的投入必須為客戶帶來收益。如何在提案中讓客戶感覺到投入與收益的關(guān)系是廣告實施計劃提案成敗的關(guān)鍵四、 提案的內(nèi)容? 廣告公司自身的介紹? 對被服務(wù)企業(yè)的認(rèn)知? 對服務(wù)對象產(chǎn)品或市場的認(rèn)知? 問題的提出? 問題的答案? 提供服務(wù)的詳細內(nèi)容五、 提案的形式? 多媒體? PPT投影? 文稿? 多畫稿展示? 立體展示六、 提案的要素? 與客戶的前期溝通 ? 執(zhí)行排期 ? 提案環(huán)境? 提案綱要文稿編排? 提案會演示 ? 圖片及圖表的運用? 引用旁證? 尊重對方 ? 提案會服務(wù) 七、 提案中的一些思路 思考邏輯我們在哪兒為什么我們會在這兒我們能到哪兒怎樣到那兒我們到那兒了嗎這是一個循環(huán)的過程，隨著客戶要求的改變而改變 提案中的客戶需求（1） 客戶為什么找我們（2） 發(fā)現(xiàn)客戶的真實需求（3） 我們能夠為客戶提供什么 八、 結(jié)論? 內(nèi)容－獨特的洞察力、觀點及支持的論點嚴(yán)謹(jǐn)而扎實? 形式－呈現(xiàn)內(nèi)容、客戶特質(zhì)而設(shè)計，永遠讓客戶“意想不到”? 呈現(xiàn)－團隊作業(yè)精神、大量的熱情，永在其中，讓客戶感動? 演練－演練，不斷地演練九、 廣告公司提案演示稿分析? 蒙牛酸酸乳06年傳播方案提案演示? 海爾新手機上市整合營銷策略提案演示? LG手機五一、國慶促銷方案提案演示? 大眾汽車公共關(guān)系策略提案演示? 媒體計劃提案演示? 光明牛奶文字提案稿演示21
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