廣告策劃與個(gè)案分析-免費(fèi)閱讀
【正文】 ? 提案是一種合理的、有效的說(shuō)服工作。并且對(duì)于一些類型的節(jié)目，如型秀類節(jié)目，宣傳效果受節(jié)目影響力的牽制較大。 戶外廣告分類根據(jù)廣告的不同方面特性，戶外廣告有多種分類方式：根據(jù)所設(shè)置的場(chǎng)地權(quán)屬不同，可以分為公共用地戶外廣告和非公共用地戶外廣告；按照設(shè)置位置與形式不同，分類如下：l 依附于建筑物外表面的戶外廣告，主要包括三類：平行于建筑物外墻廣告垂直于建筑物外墻廣告建筑物屋頂廣告l 落地式廣告指具有獨(dú)立支撐，以室外地面為載體的廣告，主要包括三類：大型支架式廣告小型獨(dú)立支撐式廣告立柱式廣告l 空間廣告是指利用空中漂浮物為載體的廣告，主要包括氣球類廣告和飛艇類廣告等。表現(xiàn)臉部表情、肩部和手的動(dòng)作。劃分標(biāo)準(zhǔn)為人的身高。（3） 字幕廣告：將廣告訊息用文字的方式疊在電視畫(huà)面上播出。 出人意料的視覺(jué)效果天天看見(jiàn)的東西通常會(huì)讓人麻木，就象陳腔濫調(diào)一樣，應(yīng)該考慮讓那些圖片變得與眾不同。讀者一瞥到這樣圖片時(shí)便會(huì)想“這是怎么回事？”然后他就會(huì)繼續(xù)讀下去?？蛻魬?yīng)對(duì)所有廣告公司發(fā)出書(shū)面通知，同時(shí)應(yīng)簡(jiǎn)要說(shuō)明對(duì)方入選或落選的理由，體現(xiàn)坦誠(chéng)和公開(kāi)的姿態(tài)。與《比稿邀請(qǐng)函》相比，《比稿簡(jiǎn)報(bào)》是一套更詳細(xì)的資料，如市場(chǎng)背景、品牌定位/品牌手冊(cè)、歷史銷售數(shù)據(jù)、市場(chǎng)占有率數(shù)據(jù)、廣告片及視覺(jué)形象、推廣活動(dòng)介紹、競(jìng)爭(zhēng)品牌情況、調(diào)研報(bào)告、品牌面對(duì)的問(wèn)題和挑戰(zhàn)、廣告公司需要在提案中完成的工作、提案時(shí)間地點(diǎn)注意事項(xiàng)等，盡可能簡(jiǎn)明而清晰。l 就近原則盡量選用本城市，或單程交通時(shí)間在2小時(shí)以內(nèi)的廣告公司，以便日常工作順利溝通。而4A公司，做的是錦上添花的工作，現(xiàn)在4A公司下面的客戶往往都是一些國(guó)際大品牌或者國(guó)內(nèi)非常知名的在國(guó)際上也有一定影響力的品牌，這些品牌相對(duì)來(lái)說(shuō)處在成熟發(fā)展階段，消費(fèi)市場(chǎng)比較穩(wěn)定，4A公司就善于在這種四平八穩(wěn)的前提下追求創(chuàng)意、體現(xiàn)品味。如果你是一個(gè)內(nèi)地二線品牌，可以找一個(gè)本省的一流廣告公司；如果你是內(nèi)地一流品牌，可以找北京、上海、廣州、深圳的一流本土廣告公司或二流4A；如果你是中國(guó)一流品牌，應(yīng)找中國(guó)最頂級(jí)的廣告公司（包括4A）；如果你是國(guó)際品牌，那你一定是找全球的廣告公司。選擇合適的廣告公司并不輕松，通常我們把這個(gè)過(guò)程叫做“比稿”(agency pitch)。就一次最簡(jiǎn)單的廣告活動(dòng)來(lái)說(shuō)，至少具備五個(gè)環(huán)節(jié)：調(diào)查——策劃——表現(xiàn)——發(fā)布——效果測(cè)定 廣告客戶（或廣告主）負(fù)責(zé)提供市場(chǎng)及商品資料給廣告公司，監(jiān)督廣告公司的運(yùn)作過(guò)程以及驗(yàn)收廣告成品。當(dāng)廣告?zhèn)鞑ッ鎸?duì)微觀市場(chǎng)（每一個(gè)顧客）時(shí)，傳播策略更重要的是維持與客戶（重度獲利群）長(zhǎng)期互動(dòng)的關(guān)系。在這種情況下，廣告可能不再是面向大眾的廣而告之，而是面向個(gè)人的小眾傳播。二、 廣告發(fā)展趨勢(shì)：從大眾傳播到小眾傳播如果追根溯源“廣告”的含義，廣告似乎就是廣而告之，以盡可能地的成本講給盡可能多的人聽(tīng)，讓盡可能多的人知曉。簡(jiǎn)單的說(shuō)：市場(chǎng)營(yíng)銷是引導(dǎo)產(chǎn)品或勞務(wù)從生產(chǎn)者流向消費(fèi)者的企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)。廣告試圖影響盡量多的人。它們都是市場(chǎng)營(yíng)銷的手段。（3） 廣告是非人員的銷售推廣活動(dòng)非人員：這是廣告與人員銷售等銷售推廣手段的最大區(qū)別。這個(gè)比喻想說(shuō)的是，廣告被看作是一種入侵，一個(gè)應(yīng)該被阻止的不受歡迎的入侵者。4p：product + price + place + promotion 指：產(chǎn)品、價(jià)格、(銷售)地點(diǎn)和促銷方法。品牌是與其他相同質(zhì)量的商品相比，消費(fèi)者愿意為購(gòu)買這一品牌而多付出的價(jià)格。 傳統(tǒng)廣告模式受到挑戰(zhàn)（1） 來(lái)自產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)這使得同類產(chǎn)品的廣告趨同性越來(lái)越嚴(yán)重，如果沒(méi)有大的創(chuàng)意很難使得廣告脫穎而出，給顧客留下深刻的印象。（２）傳播使命的改變：從促進(jìn)銷售到維持關(guān)系奧格威：廣告的目的就是促進(jìn)銷售。常見(jiàn)的有：郵件、電話、傳真、網(wǎng)絡(luò)等。 廣告公司（1） 功能及職責(zé)負(fù)責(zé)整個(gè)廣告活動(dòng)的策劃與執(zhí)行，并扮演廣告主與廣告媒體之間溝通橋梁的角色。（5） 比稿流程第一步：發(fā)出邀請(qǐng)函，邀請(qǐng)合適的廣告公司參與比稿。而談到本土市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)一流的廣告或營(yíng)銷策劃公司要遠(yuǎn)超過(guò)任何一家4A?？蛻粢信袛嗔妥孕判模瑒e被他們的牌子和滿是英文的公司介紹嚇倒，好好了解一下他們的員工數(shù)量（這個(gè)是不會(huì)騙人的，廣告公司業(yè)務(wù)好員工就多，業(yè)務(wù)下滑員工立馬裁減，畢竟人力是最大的成本），以及客戶評(píng)價(jià)，判斷是否具有服務(wù)你的實(shí)力。通常來(lái)說(shuō)，參與比稿的廣告公司應(yīng)控制在34家之間，不宜過(guò)多?？蛻舴接绕涫窃u(píng)審會(huì)成員，應(yīng)事先制定一份評(píng)分表，以便對(duì)各個(gè)廣告公司的表現(xiàn)進(jìn)行更準(zhǔn)確的評(píng)估?！ 〉珗D片除了大以外，也必須要引人入勝。 示范產(chǎn)品（使用前后對(duì)比）表現(xiàn)如何使用產(chǎn)品的有力方法就是讓讀者看著擺在眼前的廣告,當(dāng)場(chǎng)動(dòng)手示范產(chǎn)品。膠轉(zhuǎn)磁，再磁轉(zhuǎn)膠——在影院跟片宣傳，電影貼片廣告。視聽(tīng)語(yǔ)言相關(guān)概念：鏡頭：攝影機(jī)每次從開(kāi)機(jī)到關(guān)機(jī)所拍攝的那一段連續(xù)畫(huà)面。中景——一般是取人物大半身（膝蓋以上）。 PRESENTATION選制片和導(dǎo)演。特點(diǎn)：僅僅使將品牌或產(chǎn)品名稱帶入節(jié)目，所植入的廣告信息往往與節(jié)目?jī)?nèi)容無(wú)直接關(guān)聯(lián)，因采用冠名的形式出現(xiàn)，仍能保證較好的宣傳效果，但受節(jié)目影響力的牽制也較大。《編輯部的故事》片頭廣告，并安排百龍礦泉水壺以陳設(shè)道具的方式在劇中出現(xiàn)，隨著電
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1