北大現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)講義整理文檔-資料下載頁(yè)
2025-04-16 23:58本頁(yè)面
【正文】 的人口環(huán)境，包括人口的數(shù)量、密度、居住地點(diǎn)、年齡、性別、種族、民族和職業(yè)等情況。人口數(shù)量在不斷的發(fā)生變化，人口流動(dòng)趨勢(shì)加強(qiáng)。人口的密度、居住地點(diǎn)、年齡、性別、種族、民族和職業(yè)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷的影響。（1）人口老齡化趨勢(shì)由于人口出生率下降和平均壽命延長(zhǎng)，人口趨于老齡化。由于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和生活改善，現(xiàn)代人的壽命延長(zhǎng)，死亡率大大下降。新生嬰兒數(shù)量減少。（經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)）人口老齡化的趨勢(shì)對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷產(chǎn)生了很大的影響?。髽I(yè)的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)變。“夕陽(yáng)紅”產(chǎn)業(yè)的潛力；為兒童生產(chǎn)的產(chǎn)品會(huì)成為一個(gè)興旺的產(chǎn)業(yè)；為婦女生產(chǎn)產(chǎn)品的行業(yè)前景看好。（2）家庭結(jié)構(gòu)的趨勢(shì)加強(qiáng)1）出現(xiàn)了大家庭向小家庭轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)；2）晚婚、晚育，節(jié)育能力的提高3）離婚率高；（3）人口流動(dòng)趨勢(shì)加強(qiáng)1）人口從鄉(xiāng)村流向城市；2）人口從落后地區(qū)流向發(fā)達(dá)地區(qū)；3）人口從城市流向郊區(qū)；4）人口從發(fā)達(dá)地區(qū)向不發(fā)達(dá)或欠發(fā)達(dá)地區(qū)流動(dòng)；（4）教育文化水平提高科技的發(fā)展－－提高了收入－－追求教育的最基本條件－－文化教育程度提高－－企業(yè)產(chǎn)品向名牌發(fā)展現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)主 編 蘇亞民副主編 傅慧芬主 講 周建波二、營(yíng)銷環(huán)境變化情況：（1）某些原料出現(xiàn)短缺的趨勢(shì)地球上的自然資源可分為3類：無(wú)限供給、有限但可再生的和有限不可再生的?！俺杀驹礁?，需求越低”某些原料的短缺會(huì)給一些企業(yè)帶來(lái)危機(jī)，但同時(shí)也會(huì)給一些生產(chǎn)替代產(chǎn)品的企業(yè)帶來(lái)新的營(yíng)銷機(jī)會(huì)。（2）能源成本（提高）的變化為生產(chǎn)替代產(chǎn)品的企業(yè)帶來(lái)了無(wú)限的創(chuàng)新機(jī)會(huì)?！坝凶兓陀袡C(jī)會(huì)”（3）環(huán)境污染嚴(yán)重現(xiàn)代工業(yè)的發(fā)展，對(duì)自然環(huán)境造成了不可避免的破壞。日益嚴(yán)重的污染與人類日益提高的對(duì)生活質(zhì)量的需求之間是有矛盾的?！ …h(huán)境污染的加重和人類環(huán)境保護(hù)主義的興起，給很多企業(yè)帶來(lái)了威脅，同時(shí)也造成了兩種機(jī)會(huì)：一是為治理污染的技術(shù)和設(shè)備提供了一個(gè)大市場(chǎng)，二是為不破壞生態(tài)環(huán)境的新的生產(chǎn)技術(shù)和包裝方法，創(chuàng)造了營(yíng)銷機(jī)會(huì)?！ “l(fā)達(dá)國(guó)家和落后國(guó)家一個(gè)趨于對(duì)生活質(zhì)量的追求，一個(gè)趨于對(duì)生活數(shù)量的追求。不同的生活層面有不同的生活追求?！ ≌_的管理、遵循人性的管理，是有效的管理。它能使個(gè)人的欲望和組織的目標(biāo)相結(jié)合，反之，不正確的管理無(wú)法達(dá)成結(jié)合，會(huì)造成人的行為發(fā)生扭曲，尋找其他途徑而為之。（1）技術(shù)變化的步伐加快。經(jīng)濟(jì)學(xué)家諾思提出：制度在經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過(guò)程中，起非常大的作用。他認(rèn)為由于“專利制度”的保證，使科技得到了迅猛的發(fā)展。例：“武術(shù)” “有變化就有機(jī)會(huì)，有變化也會(huì)有危險(xiǎn)?！笨茖W(xué)創(chuàng)新的速度大大加快給企業(yè)的生產(chǎn)和營(yíng)銷帶來(lái)了相當(dāng)大的影響。（2）關(guān)于技術(shù)革新的法規(guī)增多?？萍嫉陌l(fā)展既給了人們?cè)S多機(jī)會(huì)，又讓人們面臨著許多挑戰(zhàn)。這就造成了社會(huì)的不安定，因而造成生活福利的降低，所以，導(dǎo)致政府出來(lái)管制。因此，營(yíng)銷者在發(fā)展技術(shù)、創(chuàng)造新產(chǎn)品時(shí)，一定要充分注意各種有關(guān)法規(guī)的限制。（3）研究與開(kāi)發(fā)（R＆D）預(yù)算很高?！坝破涫拢壤淦鳌边@意味著企業(yè)在創(chuàng)新的過(guò)程中，要注意與科研部門(mén)和高校部門(mén)之間的聯(lián)合。（1）消費(fèi)者收入的變化，是不斷提高的發(fā)展趨勢(shì)。 人類社會(huì)的提高、收入的提高是呈周期性的，有高點(diǎn)也有低點(diǎn)。 人類的收入從總體上講是在不斷的提高，但現(xiàn)代社會(huì)收入差距拉大?！ ∠M(fèi)者現(xiàn)階段收入的高低會(huì)影響他對(duì)將來(lái)消費(fèi)的預(yù)期?！ 》▏?guó)一經(jīng)濟(jì)學(xué)家寫(xiě)過(guò)一篇文章：分析婦女裙子的長(zhǎng)短與經(jīng)濟(jì)周期的關(guān)系。在經(jīng)濟(jì)周期高漲時(shí)，信心足，穿短裙；在低落時(shí)，對(duì)未來(lái)不充滿信心，裙子越來(lái)越長(zhǎng)。（2）消費(fèi)者儲(chǔ)蓄和信貸情況。當(dāng)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越低，人們對(duì)未來(lái)不抱信心，因此更多的要儲(chǔ)蓄；現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，人們對(duì)未來(lái)充滿信心，因此儲(chǔ)蓄的比例越來(lái)越低，而現(xiàn)實(shí)消費(fèi)的比例越來(lái)越高。以致出現(xiàn)分期付款的現(xiàn)象。（3）消費(fèi)者支出模式的變化即在眾多的產(chǎn)品當(dāng)中，消費(fèi)者的貨幣更多的投向哪個(gè)地方。其對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷決策有重要意義。德國(guó)的恩格爾準(zhǔn)則：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、隨著消費(fèi)者收入水平的提高，人們對(duì)食品的消費(fèi)在總支出中的比例呈下降趨勢(shì)。19 /
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