房地產(chǎn)行業(yè)某項目某某年度營銷推廣策劃案-資料下載頁
2025-04-16 23:30本頁面
【正文】 體組合：每日新報、今晚報、路牌、戶外看板、候車亭、電臺發(fā)布頻次：8期硬廣告/月，4期軟稿/月，候車亭按月更換有關(guān)數(shù)量建議：候車亭市內(nèi)重要路線200塊電臺平均每1小時循環(huán)一次4—5月，以SP促銷活動為主媒體組合：每日新報、今晚報、路牌、戶外看板、候車亭、電臺發(fā)布頻次：4期硬廣告/月，候車亭按月更換有關(guān)數(shù)量建議：候車亭市內(nèi)重要路線100塊電臺平均每2小時循環(huán)一次6月，仍以報紙及戶外廣告為主，其間穿插SP媒體組合：每日新報、今晚報、路牌、戶外看板、候車亭、電臺發(fā)布頻次：4期硬廣告/月有關(guān)數(shù)量建議：候車亭市內(nèi)重要路線100塊電臺平均每2小時循環(huán)一次全程啟動電臺媒體建議啟用公交車車身廣告⒉2003年7月—10月：4層半公寓重點：產(chǎn)品品質(zhì)宣泄（形象定位）消費心理刺激和引導(dǎo)促銷（SP）借“環(huán)境”優(yōu)勢，進行市場比較方式：傳統(tǒng)媒體及SP活動交叉進行媒體組合：每日新報、今晚報、路牌、戶外看板、候車亭、電臺發(fā)布頻次： 8期硬廣告/月，候車亭按月更換有關(guān)數(shù)量建議：候車亭市內(nèi)重要路線200塊電臺平均每1小時循環(huán)一次 SP促銷活動電臺廣播建議啟用公交車車身廣告三、建議銷售策略⒈銷售現(xiàn)場中心重新精心包裝（給前期潛在客戶一種新穎感）⒉正確選擇宣傳媒體⒊看樓專線巴士⒋四層半提前認購（在別墅銷售即罄之際，提前介入）制定相關(guān)優(yōu)惠控制好認購單位的推廣數(shù)量⒌兌現(xiàn)銷售賣點的可行性：如“聯(lián)辦名校（或與名校聯(lián)合，推薦業(yè)主子女入名校）”等，以此制造噱頭和促銷點，爭取銷售業(yè)績。1—3月媒體廣告推廣計劃媒體運用項目圍繞主題投放日期投放媒體1月報紙硬廣告聯(lián)排別墅半島藍灣的環(huán)境是什么樣的：不可復(fù)制，因而彌足珍貴1月9日今晚報半版1月10日每日新報整版1月16日今晚報半版1月17日每日新報整版1月23日今晚報半版1月24日每日新報整版1月30日今晚報半版1月31日每日新報整版獨體別墅圍繞獨體別墅形象定位1月22日假日100整版圍繞獨體別墅形象定位1月23日天津日報半版大環(huán)境優(yōu)勢及其僅有數(shù)量1月29日假日100整版大環(huán)境優(yōu)勢及其僅有數(shù)量1月30日天津日報半版2月報紙硬廣告聯(lián)排別墅半島藍灣不可復(fù)制的環(huán)境將會對生活產(chǎn)生什么樣的影響2月6日今晚報半版2月7日每日新報整版2月13日今晚報半版2月14日每日新報整版2月20日今晚報半版2月21日每日新報整版2月27日今晚報半版2月28日每日新報整版獨體別墅所有獨體別墅均為正面面水，私密性好，而且可自設(shè)碼頭等2月5日假日100整版所有獨體別墅均為正面面水，私密性好，而且可自設(shè)碼頭等2月6日天津日報半版消費心理引導(dǎo)2月12日假日100整版媒體運用項目圍繞主題投放日期投放媒體2月報紙獨體別墅消費心理引導(dǎo)2月13日天津日報半版 3月報紙硬廣告聯(lián)排別墅買別墅為什么要買環(huán)境3月6日今晚報半版3月7日每日新報整版3月13日今晚報半版3月14日每日新報整版3月20日今晚報半版3月21日每日新報整版3月27日今晚報半版3月28日每日新報整版報紙軟稿聯(lián)排別墅半島藍灣的環(huán)境是什么樣的1月7日、21日今晚報1月16日、30日每日新報半島藍灣不可復(fù)制的環(huán)境將會對生活產(chǎn)生什么樣的影響2月4日、18日今晚報2月13日、27日每日新報買別墅為什么要買環(huán)境3月4日、18日今晚報3月13日、27日每日新報候車亭聯(lián)排別墅半島藍灣的環(huán)境是什么樣的1月半島藍灣不可復(fù)制的環(huán)境將會對生活產(chǎn)生什么樣的影響2月買別墅為什么要買環(huán)境3月戶外看板綜合半島藍灣的環(huán)境優(yōu)勢1月—10月電 臺綜合讓別墅做主，將環(huán)境進行到底（主題擇機而換）1月—10月推廣費用預(yù)算媒體媒體刊例價折扣月份頻次總價（萬元）每日新報5折1月4期2月4期3月4期5月2期6月4期7—10月16期天津日報1月2期2月2期5月4期6月4期7—10月8期今晚報7折1月4期2月4期3月4期5月2期6月4期7—10月16期假日100天1月2期16（約）2月2期戶外看板150新聞軟稿1—10月16期5媒體媒體刊例價折扣月份頻次總價（萬元）候車亭燈箱500元/周/個1—10月200塊/月40SP活動視具體情況定1—10月平均2次/月200電臺多臺同步1—10月12次/天85公交車2—10月車身雙面80平面設(shè)計、制作、噴繪、印刷、銷售道具160總合計：29 / 2
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