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2025-04-16 12:40本頁面
【正文】 它有助于海報最大程度地發(fā)揮其應有的良好效應。 海報從本質(zhì)上來說是一種文化，它在實現(xiàn)其信息傳播功能的同時還輸出了一種精神意識。它在一定程度上改變著公眾的思想和價值觀念，影響著大眾的行為和生活方式。它不斷喚起公眾對某種新意識的需求，對社會精神文明的建設能起到潛移默化的作用，在一定范圍內(nèi)承擔著其應有的社會責任。海報在實現(xiàn)其信息傳播功能后所延伸出來的良好效應還很多，如促進產(chǎn)品質(zhì)量的提高，促進產(chǎn)品的升級換代，增加產(chǎn)品的無形價值，促進企業(yè)之間的競爭，豐富大眾的文化生活、美化城市等。這種通過藝術(shù)手段傳達信息的文化現(xiàn)象，具有很好的社會效益和經(jīng)濟效益，在客觀上幫助和推動了社會的進步。]第五章 海報的創(chuàng)意第一節(jié)海報創(chuàng)意的涵義 “創(chuàng)意”(1dea)是指創(chuàng)造性的獨特的主意，它能使廣告達到預期的廣告目的。對海報創(chuàng)作而言，創(chuàng)意是指表現(xiàn)海報主題的獨創(chuàng)性的意念或新穎的構(gòu)想。 美國著名廣告教育家詹姆斯韋伯揚(』amesWebbYounQ)指出：“創(chuàng)意是一種組合，組合商品、消費者以及人性的種種事項。” 創(chuàng)意≠構(gòu)思，設計≠繪畫，這是樹立正確創(chuàng)意觀念的一個十分重要的前提。 海報的創(chuàng)意與繪畫的構(gòu)思有本質(zhì)的區(qū)別。繪畫構(gòu)思不受任何因素的制約，它以抒發(fā)個人情感為目的，追求的是藝術(shù)家個人的藝術(shù)風格以及繪畫效果。它是以藝術(shù)形式為中心，以欣賞為根本功能的。而海報的創(chuàng)意則不同，它受到各種因素的制約，它是以廣告致效為目的，以市場為基礎，以消費者為中心，以傳達具有個性化信息為根本功能的。在海報的創(chuàng)作中，如果采用繪畫的構(gòu)思方法將是十分有害的，它會使海報誤入歧途并最終導致廣告失效。 海報設計(指商業(yè)與社會公共海報)與繪畫藝術(shù)截然不同。長期以來，設計人員有一種誤解，以為海報設計就是畫海報，把海報視作繪畫藝術(shù)并按繪畫藝術(shù)的觀念、方法來進行創(chuàng)作。而有些作者也往往把大量的精力用在追求繪畫效果上，甚至將海報視作展示自己繪畫功力的媒介。在評價海報作品時，也習慣沿用對繪畫作品的評介標準、而忽視了極富創(chuàng)意的設計意識。這種觀念與傾向會導致海報偏離廣告策略與目標，其結(jié)果是使海報的特征與功能喪失貽盡，造成海報廣告的嚴重失誤。繪畫藝術(shù)在海報創(chuàng)作中僅是一種表現(xiàn)形式與方法而不是目的。要防止把海報創(chuàng)作演變成為現(xiàn)代繪畫藝術(shù)的傾向。 海報創(chuàng)意實質(zhì)上并不是一個單純追求視覺形式的過程。海報有其自身的創(chuàng)意形態(tài)及其創(chuàng)作方法。它以市場營銷策略與廣告策略為依據(jù)，針對產(chǎn)品、市場、目標消費者等情況來確定廣告的訴求主題與創(chuàng)意。它對“商品、消費者以及人性的種種事項”進行創(chuàng)造性的組合，它采用相應的表現(xiàn)形式和手段，通過科學的廣告訴求、視覺表現(xiàn)與傳播來引發(fā)目標消費者的注意和情感共鳴，從而促成他們購買產(chǎn)品的行動并最終使海報達到預期的廣告目的。 設計者應具有敏銳的觀察力，在思維上要打破習慣印象的恒常心理模式，善于從人們習以為常的事物中發(fā)現(xiàn)它們之間的關(guān)聯(lián)性并從中挖掘出新的涵義，以使海報的創(chuàng)意出其不意、出奇制勝。 卓越的創(chuàng)意有賴于設計者對人類以及對社會政治、經(jīng)濟、文化等方面作深入的了解和剖析，更有賴于設計者創(chuàng)造性思維的拓展以及富于獨創(chuàng)性的意念及其新穎的表現(xiàn)形式。 創(chuàng)意是海報創(chuàng)作的核心，創(chuàng)意已成為海報作品獲得成功的最關(guān)鍵的因素。
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