word版可編輯-海報(bào)設(shè)計(jì)教案精心整理-資料下載頁(yè)
2025-04-16 12:40本頁(yè)面
【正文】 它有助于海報(bào)最大程度地發(fā)揮其應(yīng)有的良好效應(yīng)。 海報(bào)從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)是一種文化，它在實(shí)現(xiàn)其信息傳播功能的同時(shí)還輸出了一種精神意識(shí)。它在一定程度上改變著公眾的思想和價(jià)值觀念，影響著大眾的行為和生活方式。它不斷喚起公眾對(duì)某種新意識(shí)的需求，對(duì)社會(huì)精神文明的建設(shè)能起到潛移默化的作用，在一定范圍內(nèi)承擔(dān)著其應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任。海報(bào)在實(shí)現(xiàn)其信息傳播功能后所延伸出來(lái)的良好效應(yīng)還很多，如促進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量的提高，促進(jìn)產(chǎn)品的升級(jí)換代，增加產(chǎn)品的無(wú)形價(jià)值，促進(jìn)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，豐富大眾的文化生活、美化城市等。這種通過(guò)藝術(shù)手段傳達(dá)信息的文化現(xiàn)象，具有很好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，在客觀上幫助和推動(dòng)了社會(huì)的進(jìn)步。]第五章 海報(bào)的創(chuàng)意第一節(jié)海報(bào)創(chuàng)意的涵義 “創(chuàng)意”(1dea)是指創(chuàng)造性的獨(dú)特的主意，它能使廣告達(dá)到預(yù)期的廣告目的。對(duì)海報(bào)創(chuàng)作而言，創(chuàng)意是指表現(xiàn)海報(bào)主題的獨(dú)創(chuàng)性的意念或新穎的構(gòu)想。 美國(guó)著名廣告教育家詹姆斯韋伯揚(yáng)(』amesWebbYounQ)指出：“創(chuàng)意是一種組合，組合商品、消費(fèi)者以及人性的種種事項(xiàng)。” 創(chuàng)意≠構(gòu)思，設(shè)計(jì)≠繪畫(huà)，這是樹(shù)立正確創(chuàng)意觀念的一個(gè)十分重要的前提。 海報(bào)的創(chuàng)意與繪畫(huà)的構(gòu)思有本質(zhì)的區(qū)別。繪畫(huà)構(gòu)思不受任何因素的制約，它以抒發(fā)個(gè)人情感為目的，追求的是藝術(shù)家個(gè)人的藝術(shù)風(fēng)格以及繪畫(huà)效果。它是以藝術(shù)形式為中心，以欣賞為根本功能的。而海報(bào)的創(chuàng)意則不同，它受到各種因素的制約，它是以廣告致效為目的，以市場(chǎng)為基礎(chǔ)，以消費(fèi)者為中心，以傳達(dá)具有個(gè)性化信息為根本功能的。在海報(bào)的創(chuàng)作中，如果采用繪畫(huà)的構(gòu)思方法將是十分有害的，它會(huì)使海報(bào)誤入歧途并最終導(dǎo)致廣告失效。 海報(bào)設(shè)計(jì)(指商業(yè)與社會(huì)公共海報(bào))與繪畫(huà)藝術(shù)截然不同。長(zhǎng)期以來(lái)，設(shè)計(jì)人員有一種誤解，以為海報(bào)設(shè)計(jì)就是畫(huà)海報(bào)，把海報(bào)視作繪畫(huà)藝術(shù)并按繪畫(huà)藝術(shù)的觀念、方法來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作。而有些作者也往往把大量的精力用在追求繪畫(huà)效果上，甚至將海報(bào)視作展示自己繪畫(huà)功力的媒介。在評(píng)價(jià)海報(bào)作品時(shí)，也習(xí)慣沿用對(duì)繪畫(huà)作品的評(píng)介標(biāo)準(zhǔn)、而忽視了極富創(chuàng)意的設(shè)計(jì)意識(shí)。這種觀念與傾向會(huì)導(dǎo)致海報(bào)偏離廣告策略與目標(biāo)，其結(jié)果是使海報(bào)的特征與功能喪失貽盡，造成海報(bào)廣告的嚴(yán)重失誤。繪畫(huà)藝術(shù)在海報(bào)創(chuàng)作中僅是一種表現(xiàn)形式與方法而不是目的。要防止把海報(bào)創(chuàng)作演變成為現(xiàn)代繪畫(huà)藝術(shù)的傾向。 海報(bào)創(chuàng)意實(shí)質(zhì)上并不是一個(gè)單純追求視覺(jué)形式的過(guò)程。海報(bào)有其自身的創(chuàng)意形態(tài)及其創(chuàng)作方法。它以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略與廣告策略為依據(jù)，針對(duì)產(chǎn)品、市場(chǎng)、目標(biāo)消費(fèi)者等情況來(lái)確定廣告的訴求主題與創(chuàng)意。它對(duì)“商品、消費(fèi)者以及人性的種種事項(xiàng)”進(jìn)行創(chuàng)造性的組合，它采用相應(yīng)的表現(xiàn)形式和手段，通過(guò)科學(xué)的廣告訴求、視覺(jué)表現(xiàn)與傳播來(lái)引發(fā)目標(biāo)消費(fèi)者的注意和情感共鳴，從而促成他們購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的行動(dòng)并最終使海報(bào)達(dá)到預(yù)期的廣告目的。 設(shè)計(jì)者應(yīng)具有敏銳的觀察力，在思維上要打破習(xí)慣印象的恒常心理模式，善于從人們習(xí)以為常的事物中發(fā)現(xiàn)它們之間的關(guān)聯(lián)性并從中挖掘出新的涵義，以使海報(bào)的創(chuàng)意出其不意、出奇制勝。 卓越的創(chuàng)意有賴于設(shè)計(jì)者對(duì)人類(lèi)以及對(duì)社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面作深入的了解和剖析，更有賴于設(shè)計(jì)者創(chuàng)造性思維的拓展以及富于獨(dú)創(chuàng)性的意念及其新穎的表現(xiàn)形式。 創(chuàng)意是海報(bào)創(chuàng)作的核心，創(chuàng)意已成為海報(bào)作品獲得成功的最關(guān)鍵的因素。
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