word版可編輯-海報(bào)設(shè)計(jì)教案精心整理(參考版)
2025-04-19 12:40本頁面
【正文】 。 卓越的創(chuàng)意有賴于設(shè)計(jì)者對人類以及對社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面作深入的了解和剖析，更有賴于設(shè)計(jì)者創(chuàng)造性思維的拓展以及富于獨(dú)創(chuàng)性的意念及其新穎的表現(xiàn)形式。它對“商品、消費(fèi)者以及人性的種種事項(xiàng)”進(jìn)行創(chuàng)造性的組合，它采用相應(yīng)的表現(xiàn)形式和手段，通過科學(xué)的廣告訴求、視覺表現(xiàn)與傳播來引發(fā)目標(biāo)消費(fèi)者的注意和情感共鳴，從而促成他們購買產(chǎn)品的行動(dòng)并最終使海報(bào)達(dá)到預(yù)期的廣告目的。海報(bào)有其自身的創(chuàng)意形態(tài)及其創(chuàng)作方法。要防止把海報(bào)創(chuàng)作演變成為現(xiàn)代繪畫藝術(shù)的傾向。這種觀念與傾向會(huì)導(dǎo)致海報(bào)偏離廣告策略與目標(biāo)，其結(jié)果是使海報(bào)的特征與功能喪失貽盡，造成海報(bào)廣告的嚴(yán)重失誤。而有些作者也往往把大量的精力用在追求繪畫效果上，甚至將海報(bào)視作展示自己繪畫功力的媒介。 海報(bào)設(shè)計(jì)(指商業(yè)與社會(huì)公共海報(bào))與繪畫藝術(shù)截然不同。而海報(bào)的創(chuàng)意則不同，它受到各種因素的制約，它是以廣告致效為目的，以市場為基礎(chǔ)，以消費(fèi)者為中心，以傳達(dá)具有個(gè)性化信息為根本功能的。繪畫構(gòu)思不受任何因素的制約，它以抒發(fā)個(gè)人情感為目的，追求的是藝術(shù)家個(gè)人的藝術(shù)風(fēng)格以及繪畫效果?！? 創(chuàng)意≠構(gòu)思，設(shè)計(jì)≠繪畫，這是樹立正確創(chuàng)意觀念的一個(gè)十分重要的前提。韋伯對海報(bào)創(chuàng)作而言，創(chuàng)意是指表現(xiàn)海報(bào)主題的獨(dú)創(chuàng)性的意念或新穎的構(gòu)想。這種通過藝術(shù)手段傳達(dá)信息的文化現(xiàn)象，具有很好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，在客觀上幫助和推動(dòng)了社會(huì)的進(jìn)步。它不斷喚起公眾對某種新意識(shí)的需求，對社會(huì)精神文明的建設(shè)能起到潛移默化的作用，在一定范圍內(nèi)承擔(dān)著其應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任。 海報(bào)從本質(zhì)上來說是一種文化，它在實(shí)現(xiàn)其信息傳播功能的同時(shí)還輸出了一種精神意識(shí)。它能給人帶來一種賞心悅目的快感并吸引公眾的注意力。 優(yōu)秀的海報(bào)作品在傳達(dá)富有個(gè)性化信息的同時(shí)，還能給人帶來審美的愉悅感，這是海報(bào)在實(shí)現(xiàn)其功能后所延伸出來的審美價(jià)值。它針對特定的受眾目標(biāo)，按照心理學(xué)法則進(jìn)行科學(xué)的廣告訴求，能有效地刺激消費(fèi)需求，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。它既能突出商品的品牌與質(zhì)量的優(yōu)勢，同時(shí)又能樹立良好的企業(yè)形象。由于現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)繁榮，商品供應(yīng)充裕，以及同類產(chǎn)品在各方面的差異不斷縮小，促使企業(yè)越來越重視廣告宣傳方面的競爭。 海報(bào)的第二個(gè)功能是有利于競爭和促進(jìn)銷售。不準(zhǔn)確或誤導(dǎo)比不傳遞還糟，因?yàn)槿魏问д娴男畔⒒驗(yàn)榱淤|(zhì)產(chǎn)品作廣告，等于飲鳩止渴，它只會(huì)引起人們的不信任感和厭惡感，從而導(dǎo)致海報(bào)廣告極大的失敗。 在傳達(dá)商品信息時(shí)切不可虛構(gòu)、造假，應(yīng)從保護(hù)消費(fèi)者利益的角度出發(fā)，向人們真實(shí)反映商品的屬性、功能、質(zhì)量、規(guī)格、特點(diǎn)等情況，對使用與保養(yǎng)等方法也應(yīng)加以說明。信息要真實(shí)、可信、有效、健康，因?yàn)樗呛?bào)產(chǎn)生說服力和感染力的基礎(chǔ)，是實(shí)現(xiàn)廣告目的最基本的原則。海報(bào)針對特定的受眾目標(biāo)，傳達(dá)某種觀念或訴求商品、企業(yè)等信息，以期達(dá)到社會(huì)良好風(fēng)尚的建立和促進(jìn)銷售的目的。 同時(shí)，海報(bào)還具有印刷媒介共有的特征，如靜態(tài)傳播特征、定向傳播特征等?！弊吭降膭?chuàng)意在海報(bào)設(shè)計(jì)中所發(fā)揮的巨大作用，已引起眾多設(shè)計(jì)家的高度重視并成為現(xiàn)代海報(bào)最主要的特征之一?！薄叭绻麖V告活動(dòng)不是由偉大的創(chuàng)意構(gòu)成，那么它們不過是二流品而已。 美國著名的廣告專家大衛(wèi)對海報(bào)創(chuàng)作而言，卓越的創(chuàng)意還意味著視覺形象語言的升華，它有助于開拓海報(bào)表現(xiàn)的力度和深度，使海報(bào)作品產(chǎn)生強(qiáng)烈的感染力和說服力。可以具象表現(xiàn)，也可以抽象表現(xiàn)(寫實(shí)或?qū)懸?，可以單獨(dú)設(shè)計(jì)，也可搞成系列設(shè)計(jì)，可以單
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1