“水云間”廣告推廣策劃案-資料下載頁
2025-04-16 12:23本頁面
【正文】 10秒、15秒三個版本。另外再制作一個10分鐘專題片，用于售樓處播放。九、媒介策略（一）綜述本項目媒介策略的主要依據(jù)：1．水云間項目特征（地理位置、建筑特色、工程進度等）2． 發(fā)展商、銷售代理商、廣告代理商三方項目交流肯談會精神（項目定位、目標市場定位、目標客戶定位等）3． 本公司對水云間項目的整體廣告推廣策略（廣告定位、包裝策略、訴求策略等）。4．銷售代理商英聯(lián)公司的銷售方案遵循原則：① 注重整體推廣，充分配合銷售② 保證廣告目標的實現(xiàn),控制最低費用③ 可操作性（二）媒體選擇主力媒體：深圳特區(qū)報 翡翠臺輔助媒體：深圳商報、蘋果日報、廣東省專送廣告、候車亭廣告（三） 組合策略覆蓋組合以深圳特區(qū)報、翡翠臺、深圳商報全面覆蓋目標市場，包括深圳、香港及周邊地區(qū)，保證廣告信息全面的傳達，以廣東省專送廣告、蘋果日報、候車亭廣告、特別是專送廣告針對主要細分市場、主力目標客戶群，增加廣告送達頻率及影響力度，保證抓住主要細分市場和主力目標客戶群的前提下，全面顧及目標市場。時段組合以深圳特區(qū)報、深圳商報、候車亭廣告為貫徹整個銷售過程的媒體，長期統(tǒng)一地發(fā)布廣告，打造項目形象，求得市場認同。以翡翠臺、蘋果時報、廣東省專遞廣告為階段性增勢媒體，在開盤期及強銷期投放廣告增加這段銷售期的廣告暴露頻次，并增大廣告覆蓋面。使媒體廣告力度與銷售活動相配合達成“水云間”項目在大梅沙旅游旺季時的旺銷。（四） 發(fā)布策略“水云間”項目的廣告發(fā)布在時間上擬采用同步發(fā)布策略，項目的銷售與廣告同期開始，前期僅在項目形象導入時期作少量軟性廣告，進行入市前鋪墊造勢，在廣告發(fā)布頻率上采用變動頻率策略，根據(jù)不同的銷售時期以及銷售狀況適時增加或減少廣告投放量，總體上是前期、后期小，中期大的”山”型模式。在項目銷售過程中除單獨發(fā)布廣告外，還要參加鹽田片區(qū)整體推廣活動。（五） 發(fā)布計劃表（略）十、結束語本公司對此項目高度重視，經(jīng)過現(xiàn)場實地調查和內部創(chuàng)作會，撰寫了此份廣告推廣策劃案。愿與發(fā)展商和代理商精誠合作，有條不紊地展開廣告推廣工作,為水云間的成功推廣作
教學教案相關推薦
鄂ICP備17016276號-1