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“水云間”廣告推廣策劃案(參考版)

2025-04-19 12:23本頁面
  

【正文】 (五) 發(fā)布計劃表(略)十、結(jié)束語本公司對此項目高度重視,經(jīng)過現(xiàn)場實地調(diào)查和內(nèi)部創(chuàng)作會,撰寫了此份廣告推廣策劃案。(四) 發(fā)布策略“水云間”項目的廣告發(fā)布在時間上擬采用同步發(fā)布策略,項目的銷售與廣告同期開始,前期僅在項目形象導(dǎo)入時期作少量軟性廣告,進行入市前鋪墊造勢,在廣告發(fā)布頻率上采用變動頻率策略,根據(jù)不同的銷售時期以及銷售狀況適時增加或減少廣告投放量,總體上是前期、后期小,中期大的”山”型模式。以翡翠臺、蘋果時報、廣東省專遞廣告為階段性增勢媒體,在開盤期及強銷期投放廣告增加這段銷售期的廣告暴露頻次,并增大廣告覆蓋面。4.銷售代理商英聯(lián)公司的銷售方案遵循原則:① 注重整體推廣,充分配合銷售② 保證廣告目標的實現(xiàn),控制最低費用③ 可操作性(二)媒體選擇主力媒體:深圳特區(qū)報 翡翠臺輔助媒體:深圳商報、蘋果日報、廣東省專送廣告、候車亭廣告(三) 組合策略覆蓋組合以深圳特區(qū)報、翡翠臺、深圳商報全面覆蓋目標市場,包括深圳、香港及周邊地區(qū),保證廣告信息全面的傳達,以廣東省專送廣告、蘋果日報、候車亭廣告、特別是專送廣告針對主要細分市場、主力目標客戶群,增加廣告送達頻率及影響力度,保證抓住主要細分市場和主力目標客戶群的前提下,全面顧及目標市場。另外再制作一個10分鐘專題片,用于售樓處播放。深圳電視廣告播放多是15秒/次和30秒/次,香港多為5秒/次和10秒/次,所以電視廣告應(yīng)有多個版本,以適應(yīng)深港兩地實際播放需要。八、電視廣告規(guī)劃電視廣告是項目推廣的重武器,其重要性不言而喻。4.手提袋數(shù)量:5000個理由:方便客戶拿走售樓資料,同時又是流動信息載體。所以宣傳折頁的派發(fā)數(shù)量較大,故作此規(guī)劃。1.樓書數(shù)量:5000份P數(shù):20主要規(guī)劃內(nèi)容:超現(xiàn)代時尚生活方式、大梅沙遠景規(guī)劃、區(qū)位旅游資源、黃金海岸無敵海景、準酒店式管理、獨有復(fù)式小戶型等。3.向大梅沙海濱公園贈送太陽傘數(shù)量:30把理由:讓“水云間”給人們帶去清涼,對項目產(chǎn)生好感。1.設(shè)立大型噴繪廣告牌數(shù)量:1塊規(guī)格:8m10m
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