水云間廣告策劃(參考版)
2025-05-13 12:20本頁(yè)面
【正文】 （五） 發(fā)布計(jì)劃表（略） 十、結(jié)束語(yǔ) 本公司對(duì)此項(xiàng)目高度重視，經(jīng)過(guò)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)地調(diào)查和內(nèi)部創(chuàng)作會(huì)，撰寫(xiě)了此份廣告推廣策劃案。 （四） 發(fā)布策略 “水云間”項(xiàng)目的廣告發(fā)布在時(shí)間上擬采用同步發(fā)布策略，項(xiàng)目的銷(xiāo)售與廣告同期開(kāi)始，前期僅在項(xiàng)目形象導(dǎo)入時(shí)期作少量軟性廣告，進(jìn)行入市前鋪墊造勢(shì)，在廣告發(fā)布頻率上采用變動(dòng)頻率策略，根據(jù)不同的銷(xiāo)售時(shí)期以及銷(xiāo)售狀況適時(shí)增加或減少?gòu)V告投放量，總體上是前期、后期小，中期大的”山”型模式。以翡翠臺(tái)、蘋(píng)果時(shí)報(bào)、廣東省專(zhuān)遞廣告為階段性增勢(shì)媒體，在開(kāi)盤(pán)期及強(qiáng)銷(xiāo)期投放廣告增加這段銷(xiāo)售期的廣告暴露頻次，并增大廣告覆蓋面。 4．銷(xiāo)售代理商英聯(lián)公司的銷(xiāo)售方案 遵循原則： ① 注重整體推廣，充分配合銷(xiāo)售 ② 保證廣告目標(biāo)的實(shí)現(xiàn),控制最低費(fèi)用 ③ 可操作性 （二）媒體選擇 主力媒體：深圳特區(qū)報(bào) 翡翠臺(tái) 輔助媒體：深圳商報(bào)、蘋(píng)果日?qǐng)?bào)、廣東省專(zhuān)送廣告、候車(chē)亭廣告 （三） 組合策略 覆蓋組合 以深圳特區(qū)報(bào)、翡翠臺(tái)、深圳商報(bào)全面覆蓋目標(biāo)市場(chǎng)，包括深圳、香港及周邊地區(qū)，保證廣告信息全面的傳達(dá)，以廣東省專(zhuān)送廣告、蘋(píng)果日?qǐng)?bào)、候車(chē)亭廣告、特別是專(zhuān)送廣告針對(duì)主要細(xì)分市場(chǎng)、主力目標(biāo)客戶群，增加廣告送達(dá)頻率及影響力度，保證抓住主要細(xì)分市場(chǎng)和主力目標(biāo)客戶群的前提下，全面顧及目標(biāo)市場(chǎng)。另外再制作一個(gè)10分鐘專(zhuān)題片，用于售樓處播放。深圳電視廣告播放多是15秒/次和30秒/次，香港多為5秒/次和10秒/次，所以電視廣告應(yīng)有多個(gè)版本，以適應(yīng)深港兩地實(shí)際播放需要。 八、電視廣告規(guī)劃 電視廣告是項(xiàng)目推廣的重武器，其重要性不言而喻。 4．手提袋 數(shù)量：5000個(gè) 理由：方便客戶拿走售樓資料，同時(shí)又是流動(dòng)信息載體。所以宣傳折頁(yè)的派發(fā)數(shù)量較大，故作此規(guī)劃。 1．樓書(shū) 數(shù)量：5000份 P數(shù)：20 主要規(guī)劃內(nèi)容：超現(xiàn)代時(shí)尚生活方式、大梅沙遠(yuǎn)景規(guī)劃、區(qū)位旅游資源、黃金海岸無(wú)敵海景、準(zhǔn)酒店式管理、獨(dú)有復(fù)式小戶型等。 3．向大梅沙海濱公園贈(zèng)送太陽(yáng)傘 數(shù)量：30把 理由：讓“水云間”給人們帶去清涼，對(duì)項(xiàng)目產(chǎn)生好感。 1．設(shè)立大型噴繪廣告牌 數(shù)量：1塊 規(guī)格：8m10m 位置：大梅沙海濱公園入口處 理由
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