水云間廣告策劃-wenkub
2023-05-25 12:20:43 本頁(yè)面
【正文】 身有尊榮感。“水云間”廣告推廣策劃案 一、前言 二、主力目標(biāo)客戶分析及廣告心理利用三、廣告訴求重點(diǎn) 四、形象包裝規(guī)劃 五、第二現(xiàn)場(chǎng)的把握 六、售樓資料 七、其它設(shè)計(jì) 八、電視廣告規(guī)劃 九、媒介策略 十、結(jié)束語(yǔ)[/center] 一、 前言 經(jīng)與祥祺公司、英聯(lián)置業(yè)公司溝通交流，加上我公司專項(xiàng)小組 的市場(chǎng)調(diào)查，對(duì)“水云間”項(xiàng)目有了較清晰的認(rèn)識(shí)。 廣告心理利用：強(qiáng)調(diào)項(xiàng)目的高尚性，突出文化內(nèi)涵，使此部分客戶認(rèn)為擁有此物業(yè)能滿足自身的尊榮感，享有更高層次的生活。 廣告心理利用：此項(xiàng)目可用于員工度假和高層干部培訓(xùn)，并可顯示企業(yè)實(shí)力，還可有一定投資收益。 差異性：分布地域較廣，“鎖定”難度較大，在媒介策略部分要充分考慮到這一因素。 廣告訴求重點(diǎn)，應(yīng)是最能打動(dòng)買家的東西。 此概念較新，首先提出較易引來(lái)廣泛關(guān)注，達(dá)到市場(chǎng)“聚焦”的效果。 （一）VI系統(tǒng)設(shè)計(jì) 1． 標(biāo)志 2． 標(biāo)準(zhǔn)字體 3． 標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色 4． 象征圖形 5． 標(biāo)準(zhǔn)組合 此部分設(shè)計(jì)宜簡(jiǎn)潔、明快，富有海洋文化氣息。另外，根據(jù)圍墻的長(zhǎng)度及高度，應(yīng)考慮圖形大小比例，要給人們的視覺帶來(lái)舒適感。 ② 室內(nèi)展板： 主要展示內(nèi)容：區(qū)位建設(shè)規(guī)劃、無(wú)敵海景、周邊旅游資源、復(fù)式小戶型、準(zhǔn)酒店管理、購(gòu)樓須知、銷控進(jìn)度等。 規(guī)格：視售樓處規(guī)劃確定尺寸和比例。 規(guī)格：15m20m，因空間所限，加上面對(duì)強(qiáng)海風(fēng)沖擊，如規(guī)格太大，難以固定，所以采用此規(guī)格。 3． 三角旗 數(shù)量：4000面 規(guī)格： 較大數(shù)量的三角旗進(jìn)一步點(diǎn)綴，將現(xiàn)場(chǎng)氣氛推向極致。 2． 形象指示牌 數(shù)量：大指示牌2塊，小指示牌3塊 規(guī)格：大指示牌2m3m， 規(guī)劃：指示牌除具備常規(guī)指示功能外，還要體現(xiàn)樓盤形象，將樓盤信息有效傳播，同時(shí)體現(xiàn)項(xiàng)目高檔次。高架橋處是咽喉要道，且是上坡路，車速減慢，易使駕車者無(wú)意留意。 3． 候車亭廣告 設(shè)于大梅沙車站候車亭。 5．大型噴繪廣告牌
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