【正文】 家用機(jī)市場份額有略微下降。 從各區(qū)域市場來看，華北、華東、華南依然是主要的出貨市場，西南地區(qū)信息化程度的逐漸提高，市場增長迅速 從各行業(yè)情況來看，政府、金融、電信及教育是主要的行業(yè)用戶市場，本季度教育行業(yè)受行業(yè)采購較多，增長最為迅速。 受筆記本市場價(jià)格進(jìn)一步下降的影響,本季度5,0017,%，較上一季度有明顯增長，而9,000以上的電腦出貨比例有所下降。 本季度依舊是聯(lián)想、HP、%、%%,市場份額提升較快。易觀國際《中國筆記本市場趨勢預(yù)測20102010》研究表明，%。 影響未來筆記本市場銷量的因素中，促進(jìn)因素主要微軟Vista系統(tǒng)發(fā)布及家庭及行業(yè)用戶對性能性能需求的增加等等。 例如，微軟將與2007年一月發(fā)布Vista系統(tǒng),該系統(tǒng)對硬件的要求很高,會刺激筆記本電腦的升級換代,但已有的XP系統(tǒng)已經(jīng)比較成熟,所以在2007年影響較低,隨著筆記本廠商對筆記本硬件的調(diào)整,Vista系統(tǒng)的逐漸完善,Vista系統(tǒng)對筆記本銷量的刺激會逐漸上升,預(yù)計(jì)在2008到2009年間會有大部分用戶切換的Vista系統(tǒng),能達(dá)到Vista系統(tǒng)配置要求的筆記本將在2008和2009年間有較大增長,到2010大規(guī)模的系統(tǒng)升級基本完成,Vista系統(tǒng)的影響逐漸減弱。 影響未來筆記本市場銷量的阻礙因素主要包括PDA等代替產(chǎn)品的出現(xiàn)以及二手和水貨市場的影響等等，例如，隨著PDA在功能上的不斷完善，內(nèi)存容量不斷增大，收發(fā)郵件、文字處理等基本辦公功能都已經(jīng)完備，這種替代產(chǎn)品會在2008年間對筆記本市場構(gòu)成影響。隨著2008到2009年間Vista系統(tǒng)的逐漸完善,預(yù)計(jì)在2008到2009年間會有大部分用戶切換的Vista系統(tǒng)，此時(shí)會有大部分機(jī)器流入二手市場，從而對新購機(jī)器構(gòu)成影響。2010下半年中國筆記本市場熱門機(jī)型分析一、調(diào)查概述及主要觀點(diǎn)2010年，筆記本市場呈現(xiàn)出多元化平臺的發(fā)展趨勢，單核時(shí)代的Sonoma、雙核的Napa和雙核64位的Napa Refresh(Merom)同臺亮相。在上半年，筆記本市場除去雙核風(fēng)潮之外，降價(jià)是最吸引消費(fèi)者的亮點(diǎn)，而大品牌主導(dǎo)降價(jià)是今年的一大特點(diǎn)。下半年，Napa筆記本依然是重頭戲，伴隨著8月份新的Merom處理器的發(fā)布，Merom將成為筆記本市場的主力。為了更好的把握市場，展現(xiàn)當(dāng)前筆記本市場熱門機(jī)型產(chǎn)品分布狀況、產(chǎn)品特征以及市場發(fā)展特點(diǎn)等方面，消費(fèi)調(diào)研中心ZDC根據(jù)2010年下半年100款熱門機(jī)型分布狀況，對筆記本產(chǎn)品進(jìn)行分析研究。通過對100款熱門筆記本的對比分析，ZDC得出以下主要觀點(diǎn)：從品牌的角度上看：其一，在整體市場中，惠普憑借豐富的產(chǎn)品線，成為目前市場上產(chǎn)品數(shù)量分布最廣的廠商。而神舟也成為國內(nèi)廠商中產(chǎn)品數(shù)量最多的廠商?！　∑涠芷放朴绊?，前100款熱門機(jī)型均被主流廠商所占據(jù)。其中，華碩、惠普、戴爾、%，可以看出，筆記本市場的品牌集中度較高，也反映出筆記本市場的品牌效應(yīng)突出?！　∑淙瑥娜髲S商熱門機(jī)型的產(chǎn)品線分布上看，定位于高性價(jià)比的A系列產(chǎn)品成為華碩筆記本上榜產(chǎn)品的主力；在惠普熱門產(chǎn)品中，Pavilion“暢游人”系列與Presario“自由人”系列均表現(xiàn)突出；Inspiron系列是戴爾在市場上的主打產(chǎn)品，在戴爾的直銷體系下，Inspiron系列的價(jià)格更具競爭力。 　　其四，從不同廠商酷睿雙核與寬屏的入圍數(shù)量上看，均是華碩、戴爾與惠普三大廠商的優(yōu)勢突出?！　∑湮澹?010上半年與2010下半年相比，華碩不僅在入圍產(chǎn)品的數(shù)量，還是在產(chǎn)品的關(guān)注度上，都保持著良好的上升態(tài)勢。從產(chǎn)品價(jià)格的角度上看：　　首先，從整體市場上看，%。由此可見，中低端價(jià)位產(chǎn)品統(tǒng)領(lǐng)筆記本市場，而高端機(jī)型也占據(jù)一定的比例?！　∑浯危跓衢T機(jī)型中，60008000元與6000元以下的累計(jì)比例達(dá)到65%，這也從側(cè)面看出，8000元以下產(chǎn)品成為2010年下半年筆記本市場熱門機(jī)型的主力。從產(chǎn)品配置的角度上看：　　(1) 內(nèi)存硬盤方面：配置512MB內(nèi)存與80GB硬盤的筆記本已經(jīng)成為市場主流，而大容量內(nèi)存與硬盤則是筆記本的未來發(fā)展方向?！　?2) 顯卡類型方面：集成顯卡憑借其價(jià)格優(yōu)勢，依然是熱門機(jī)型的主要配置，而獨(dú)立顯卡的市場發(fā)展?jié)摿^大?！　?3) CPU類型方面：酷睿筆記本成為上榜產(chǎn)品的主力，其在前100款熱門機(jī)型中占據(jù)了一半以上的份額。而酷睿2筆記本一上市就倍受青睞。　　(4) 屏幕尺寸方面：，寬屏機(jī)型牢牢占據(jù)市場主導(dǎo)位置?！　?5) 產(chǎn)品重量方面：2～%以上的份額，輕薄則是未來筆記本的發(fā)展方向?！　?6) 光驅(qū)方面：康寶光驅(qū)的依然是熱門筆記本的主要配置，而DVD刻錄機(jī)逐步普及。二、機(jī)型發(fā)展現(xiàn)狀與特點(diǎn)機(jī)型總量及上市時(shí)間分布特點(diǎn)：2010年新品扎堆上市，2005年與2004年產(chǎn)品逐漸衰退　　據(jù)ZDC最新數(shù)據(jù)顯示，目前市售筆記本電腦的產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到1437款，以下是不同時(shí)間上市的筆記本在數(shù)量上的分布比例。(圖) 不同時(shí)間段上市的筆記本數(shù)量分布比例　　由上圖看出，2010年上市的產(chǎn)品在市場上占據(jù)絕大多數(shù)，占據(jù)市場產(chǎn)品總量近80%的份額。%的份額，%的產(chǎn)品是2004年上市的?！　】梢钥闯?，筆記本市場的產(chǎn)品生命周期較短，而2010年筆記本市場呈現(xiàn)出新品扎堆上市的現(xiàn)象，新品的層出不窮，導(dǎo)致2005年與2004年上市的產(chǎn)品逐步退出歷史舞臺。不同品牌產(chǎn)品數(shù)量分布比例特點(diǎn)：惠普產(chǎn)品分布廣泛，神舟在國內(nèi)廠商中表現(xiàn)突出　　以下是十大筆記本廠商產(chǎn)品數(shù)量分布對比。(圖) 前十大筆記本品牌產(chǎn)品數(shù)量分布對比　　以下是前十大品牌產(chǎn)品數(shù)量分布比例對比。(圖) 不同品牌市售產(chǎn)品數(shù)量分布比例對比　　數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中顯示，當(dāng)前筆記本市場市售產(chǎn)品累計(jì)1437款，其中，惠普的產(chǎn)品分布最為廣泛，達(dá)145款，%，惠普旗下機(jī)型主要分為商務(wù)人、Presario“自由人”以及Pavilion“暢游人”這三大系列產(chǎn)品，產(chǎn)品線整體較為明晰?！　∨旁诘诙坏氖且缘蛢r(jià)著稱的神舟，其市售產(chǎn)品數(shù)量也較為豐富，%。華碩位于排行榜的第三位，旗下產(chǎn)品數(shù)量達(dá)120款，%。　　IBM、聯(lián)想分別以101款與97款市售產(chǎn)品的數(shù)量位居第四和第五，%%。戴爾與三星這兩家廠商的市售產(chǎn)品數(shù)量相當(dāng)，%%?！　|芝、索尼與富士通三大日系廠商分列第八、第九和第十位，三者市場產(chǎn)品數(shù)量也相差不大，%、%%的份額。　　明基、宏碁、方正、清華同方與TCL所占的比例依次減少?！　】偟膩砜矗萜諔{借豐富的產(chǎn)品線，成為目前市場上產(chǎn)品數(shù)量分布最廣的廠商。而神舟也成為國內(nèi)廠商中產(chǎn)品數(shù)量最多的廠商。(三) 不同價(jià)格段機(jī)型分布不同價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品數(shù)量分布比例特點(diǎn)：中低端價(jià)位產(chǎn)品統(tǒng)領(lǐng)筆記本市場(圖) 不同價(jià)格區(qū)間筆記本產(chǎn)品數(shù)量分布比例　　數(shù)據(jù)對比結(jié)果顯示，在目前市售的筆記本產(chǎn)品中，60008000元中低端產(chǎn)品分布的產(chǎn)品數(shù)量最多，%，這為此類產(chǎn)品占據(jù)市場主流地位奠定了基礎(chǔ)?！　∑浯问?000元以下低端產(chǎn)品，%的比例。隨后為800112000元之間的機(jī)型，%?！　?000112000元與1200115000元產(chǎn)品分布的數(shù)量相當(dāng)，%%的比例。而15000元以上產(chǎn)品所占的份額較少?！　】偟膩砜?，%。由此可見，中低端價(jià)位產(chǎn)品統(tǒng)領(lǐng)筆記本市場，而高端機(jī)型也占據(jù)一定的比例。六廠商在主流價(jià)位區(qū)間的產(chǎn)品數(shù)量對比(圖) 六大廠商在主流價(jià)位區(qū)間的產(chǎn)品數(shù)量對比　　在6000元以下市場，宏碁、聯(lián)想、華碩與惠普四大廠商的的優(yōu)勢較為明顯，分布的產(chǎn)品數(shù)量相當(dāng)。在60008000元主流市場中，聯(lián)想、華碩與惠普明顯占據(jù)上風(fēng)。而在80011000元與1000112000元價(jià)位市場中，均是惠普的優(yōu)勢突出。(四) 機(jī)型的功能配置分布屏幕尺寸特點(diǎn)：，占據(jù)市場產(chǎn)品總量的40%以上(圖) 不同屏幕尺寸的筆記本產(chǎn)品數(shù)量分布　　調(diào)查顯示，%以上?！　?，%的比例。，%。相比之下，二者所占的比例均不到10%。　　總的來看，是目前市場上的主流機(jī)型，也必將帶動這類產(chǎn)品在市場上的銷量與關(guān)注度。CPU類型特點(diǎn)：酷睿筆記本成為市場主力，奔騰M與賽揚(yáng)M面臨退出歷史舞臺(圖) 不同CPU類型的筆記本產(chǎn)品數(shù)量分布比例　　從2010年初Napa平臺發(fā)布以來，在發(fā)布的三個(gè)月時(shí)間內(nèi)，戴爾、神舟、方正、ThinkPad、惠普、索尼等品牌都推出了迅馳雙核筆記本，加之英特爾的渠道力推，雙核筆記本的新品層出不窮，%的產(chǎn)品采用了酷睿處理器?！　∑浯问潜简vM筆記本，%的份額，但在酷睿的沖擊下，奔騰M處理器筆記本則面臨退出歷史舞臺。%。　　隨著8月份新的酷睿2處理器的發(fā)布，酷睿2筆記本陸續(xù)上市，目前，%的份額?！　∠啾戎?，采用AMD處理器的筆記本所占的比例最少，%。　　總的來看，在整體筆記本市場中，采用酷睿處理器的筆記本成為市場的主力，%份額。二、熱門機(jī)型的現(xiàn)狀與特點(diǎn)　　根據(jù)市場上最熱門的100款產(chǎn)品，ZDC對這100款產(chǎn)品的品牌分布以及產(chǎn)品的價(jià)格段分布進(jìn)行了調(diào)查，得出下半年熱門機(jī)型的現(xiàn)狀與特點(diǎn)。(一) 熱門機(jī)型的品牌分析品牌分布特點(diǎn)：品牌效應(yīng)突出，%(圖) 不同品牌熱門機(jī)型的產(chǎn)品數(shù)量分布(圖) 不同品牌熱門機(jī)型的產(chǎn)品數(shù)量分布比例　　數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，100款熱門機(jī)型被華碩、惠普、戴爾、宏碁與聯(lián)想等10家廠商所占據(jù)。其中，華碩與惠普位居前兩位，二者入圍的產(chǎn)品數(shù)量均為17款。緊隨其后的是戴爾，有16款產(chǎn)品入圍。宏碁、聯(lián)想與神舟三者的入圍產(chǎn)品數(shù)量相當(dāng)。至此，%，可以看出，筆記本市場的品牌集中度較高，也反映出筆記本市場的品牌效應(yīng)突出?！　∨旁诘谄呶坏氖荌BM，有9款產(chǎn)品入圍，而索尼、東芝與蘋果三大廠商在100款熱門機(jī)型中入圍的產(chǎn)品數(shù)量較少。品牌關(guān)注集中度特點(diǎn)：品牌關(guān)注度集中程度高，華碩、%(圖) 100款熱門機(jī)型的品牌關(guān)注度分布狀況　　從100款熱門機(jī)型的品牌關(guān)注度上看，%的關(guān)注比例位居榜首，華碩的產(chǎn)品線豐富，其中定位于高性價(jià)比的A系列產(chǎn)品具有較強(qiáng)的市場競爭力，而A8H系列是2010年華碩重推的雙核機(jī)型，這類產(chǎn)品在市場上的關(guān)注度也較高。此外，華碩在萬元左右華碩云集了雙核獨(dú)立顯卡和雙核便攜等多款筆記本，為其在市場上增加了不少的關(guān)注度?！　∨旁诘诙坏氖谴鳡?，%的關(guān)注比例。戴爾依托于直銷的平臺，使其產(chǎn)品在價(jià)格上占據(jù)優(yōu)勢，憑借其高端的雙核獨(dú)顯筆記本6400和低端的4999元筆記本的配合，以及輕薄游戲筆記本XPS M1210的不斷降價(jià)，使其獲得較高的關(guān)注度。　　惠普位于排行榜的第三位，%的關(guān)注比例。排在第四位的是IBM，%的關(guān)注比例?！　÷?lián)想、宏碁與神舟這三家廠商產(chǎn)品關(guān)注度均處于810個(gè)百分點(diǎn)之間，索尼、東芝與蘋果三大廠商的入圍產(chǎn)品數(shù)量較少，導(dǎo)致關(guān)注度均在3個(gè)百分點(diǎn)以內(nèi)?！　臄?shù)據(jù)對比可見，在100款熱門機(jī)型中，整體市場品牌關(guān)注度集中程度較高，前三大廠商統(tǒng)占筆記本市場的大半壁江山。主流廠商熱門機(jī)型的產(chǎn)品線分布　　以下，消費(fèi)調(diào)研中心對市場上入圍產(chǎn)品數(shù)量在10款以上的六大主流廠商進(jìn)行產(chǎn)品線統(tǒng)計(jì)對比分析。(1) 華碩——高性價(jià)比的A系列產(chǎn)品成為主力(圖) 華碩熱門機(jī)型產(chǎn)品線分布　　目前，在市場上銷售的華碩筆記本電腦有A、M、S、W、Z、V等六個(gè)系列，基本上覆蓋了目前市場上所有的筆記本產(chǎn)品類型。其中定位于高性價(jià)比的A系列產(chǎn)品成為華碩筆記本上榜產(chǎn)品的主力，在100款入圍產(chǎn)品中占據(jù)了15款，其次是定位于高端的W系列產(chǎn)品占據(jù)了2款。(2) 惠普——“暢游人”與“自由人”入圍數(shù)量相當(dāng)(圖) 惠普熱門機(jī)型產(chǎn)品線分布　　在2010年上半年的100款熱門機(jī)型中，惠普占據(jù)17款，其中Pavilion“暢游人”系列與Presario“自由人”系列的入圍產(chǎn)品數(shù)量相當(dāng)，分別是7款和6款。“商務(wù)人”系列則有四款產(chǎn)品入圍。(3) 戴爾——Inspiron系列是戴爾在市場上的主打產(chǎn)品(圖) 戴爾熱門機(jī)型產(chǎn)品線分布　　戴爾筆記本分為Inspiron、Latitude和Precision三大系列，檔次依次升高。其中，Inspiron系列入圍的產(chǎn)品數(shù)量居多，為9款，該系列產(chǎn)品的性價(jià)比突出，主要面向于家用客戶。其次是Latitude系列產(chǎn)品，有5款產(chǎn)品入圍，這類產(chǎn)品主要面向于高端用戶。其余入圍的2款產(chǎn)品是定位于游戲玩家的XPS系列產(chǎn)品?！　】梢钥闯?，Inspiron系列是戴爾在市場上的主打產(chǎn)品，在戴爾的直銷體系下，Inspiron系列的價(jià)格具有較強(qiáng)的競爭力。(4) 宏碁——著重提高娛樂與視覺效果的Aspire系列擔(dān)當(dāng)主力(圖) 宏碁熱門機(jī)型產(chǎn)品線分布　　調(diào)查顯示，在宏碁上榜的12款產(chǎn)品，著重提高娛樂與視覺效果的Aspire系列擔(dān)當(dāng)主力，其有9款產(chǎn)品入圍。其余3款是面向主流市場的TravelMate系列產(chǎn)品。(5) 聯(lián)想——天逸系列與旭日系列成為主角(圖) 聯(lián)想熱門機(jī)型產(chǎn)品線分布　　聯(lián)想筆記本主要分為旭日、昭陽和天逸三大系列。從本次入圍的12款熱門產(chǎn)品來看，天逸系列與旭日系列成為主角，二者的上榜產(chǎn)品數(shù)量相當(dāng)，分別是6款和5款。而昭陽系列僅占據(jù)一款。(6) 神舟——入圍產(chǎn)品系列重點(diǎn)并不突出(圖) 神舟熱門機(jī)型產(chǎn)品線分布　　素有“價(jià)格屠夫“之稱的神舟，以其價(jià)格優(yōu)勢獲得較多消費(fèi)者的關(guān)注。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，在100款熱門機(jī)型中，優(yōu)雅系列產(chǎn)品占據(jù)優(yōu)勢，有4款機(jī)型入圍。承運(yùn)系列與天運(yùn)系列各占3款，而承龍系列僅占一款?！　Ρ瓤梢姡裰廴雵a(chǎn)品系列重點(diǎn)并不突出，旗下主要系列產(chǎn)品在熱門機(jī)型中均有分布。(二) 熱門機(jī)型的價(jià)格分析價(jià)格段分布特點(diǎn)：8000元以下產(chǎn)品成為2010下半年熱門機(jī)型的主力(圖) 不同價(jià)格區(qū)間熱門機(jī)型的產(chǎn)品數(shù)量分布比例　　從100款熱門機(jī)型的價(jià)格段分布上看，60008000元與6000元以下是上榜產(chǎn)品的主要價(jià)格段，二者在熱門機(jī)型中的累計(jì)比例達(dá)到65%，這也從側(cè)面看出，8000元以下產(chǎn)品成為2010年下半年筆記本市場熱門機(jī)型的主力?！　∑浯问?00110000元之間的產(chǎn)品，其產(chǎn)品數(shù)量為21款，占21%的比例。價(jià)位在1000112000元、1200115000元、15