【正文】 鷹 勝利之鷹【云外之光篇】勝利是一種光芒 既不耀眼，也不爭先很少有人真的知道光芒易折須內(nèi)斂不凡之志，你心中所隱別人眼中所見云開之處大紅鷹 勝利之鷹【大海篇】勝利是一種廣度 海是天的投影 天的心情一如鷹看破云霧 跌宕不驚海 也終會波瀾平息 回復(fù)平靜此一刻 浪再掀起為你丈量 廣度意義上的生命生命 了解個中之味不難難的是 所有都親嘗親歷原來是 大紅鷹 勝利之鷹【極光篇】勝利是一種遠(yuǎn)見 發(fā)自極夜 亮徹冰寒天地 也許 最炫的光 從來就遠(yuǎn)離平凡的世界 如你內(nèi)心精彩深藏遠(yuǎn)見 大紅鷹 勝利之鷹還有很多，比如體育運(yùn)動V系列，名人V系列，諸位可以去看看《中國民航》、《讀者》、《足球周刊》、《銷售與市場》等雜志，在此就不一一列舉。一支香煙的幸運(yùn)歷程另一個演繹勝利之鷹的手段是完全品牌手冊。一本極其精美令人愛不釋手的樣宣，從內(nèi)容到形式都非常的迷人。最迷人的一段是表達(dá)一支香煙的短暫一生的意義。有多少人認(rèn)真想過煙的一生呢？大紅鷹想了，并用一種儀式將其固定了下來一支香煙的幸運(yùn)歷程上篇：歷練煙的一生，極其短暫。從能記事的一刻起，它就在那片無邊的綠色煙葉地里，用寬大的葉片，吸取陽光雨露下的天地養(yǎng)分。直到有一天，在它的成熟儀式上，被采摘下來，開始接受更艱苦的洗禮。它被掛在烤房里，下面是白熾的碳火，水分漸漸散失。當(dāng)寬闊的胸膛漸漸呈現(xiàn)黃棕色時，它開始隱約明白了這一生的價(jià)值。從別人的神色里，它讀懂了欣賞的成分，也預(yù)見到滄桑只是一個開頭。 它被帶上車，一路走了很遠(yuǎn)，被帶到一個城市。探險(xiǎn)剛剛開始。在工廠里，它被清洗，高溫烘烤，切割，打碎成一條條細(xì)絲。幾乎，它已不認(rèn)識自己。當(dāng)它被卷成一支細(xì)長的香煙時，受到從未有的禮遇。銀亮的外衣打造了它的舉止，大紅的包裝讓它更有高貴身份。當(dāng)它被打上鷹的標(biāo)志，它真的看到了，一只鷹。一瞬間，四周黑暗了下來……它憋足了勁，等待重見天日的一天。下篇：點(diǎn)燃這期間它認(rèn)真地回望了自己的前半生。當(dāng)它再次被抽出煙盒時，頓時預(yù)感到生命的短促。決定在生命加速時，盡力展現(xiàn)最后的榮光。一只考究的銀色金屬火機(jī)，矜持地發(fā)出邀請的火焰。幽藍(lán)幾近無色，空氣中只聽到極其細(xì)微的咝咝聲。瞬間，置身1000℃高溫，它接受了。其實(shí)，它知道自己必須接受，也理當(dāng)接受，因?yàn)檫@一生不就是為了最后的勝利而燃燒么！噠，幽藍(lán)消失。這次友好的邂逅，將是它一生中所遇到的第一次也是最后一次熱情激賞。幽藍(lán)被火紅代替，那一端足有800℃，刺激它浮想如云，一生的意義在頭腦里無比明晰。高溫下，它身軀越來越輕快，越來越暢懷，一陣一陣令人眩暈的快感下，靈魂抽身而出。一絲絲煙霧，裊裊旋轉(zhuǎn)、輕舞，在空中擴(kuò)散開來，好勝的靈魂占據(jù)了房間的每一角落。當(dāng)它到了另一個自由無拘的世界，遂看清一張棱角清晰、眉心舒展的面孔，目光中雖透出一絲倦意，然而，那張臉終究是喜悅的，正如煙此時的心情。在燃盡前它想起了曼紐爾馬查多的一首詩?quot。生命猶如一支煙，炭渣煙灰和火，有的人匆匆吸完，有的人細(xì)細(xì)品味。它感激在這一生的終結(jié)時，被人細(xì)細(xì)品味。榮幸，不過如此。也不知是它為他而燃盡，還是他成就了它充滿勝利的一生呢？ 做一支煙也有如此榮幸，實(shí)在是臻入化境了。這是大紅鷹對煙的態(tài)度，有一種對存在的理解與尊重。你就是勝利之鷹大紅鷹勝利之鷹的品牌傳播全面出擊的同時，我們已經(jīng)開始考慮如何讓勝利之鷹與消費(fèi)者親密接觸?，F(xiàn)有的品牌廣告都是飛天的，高高在上，氣勢博大。那是樹立大紅鷹的品牌形象。但我們不僅要讓消費(fèi)者仰慕勝利之鷹，還要鼓勵消費(fèi)者爭做勝利之鷹。也就是說，要讓勝利之鷹飛入消費(fèi)者心里。更準(zhǔn)確地說，大紅鷹不僅需要高瞻遠(yuǎn)矚引領(lǐng)精神飛揚(yáng)的勝利之鷹，還需要近距離的接觸消費(fèi)者關(guān)注消費(fèi)者的勝利之鷹。于是我們創(chuàng)作了一系列以勵志為主題的公益廣告《造飛機(jī)篇》。創(chuàng)意素材來源于一個農(nóng)民造飛機(jī)的新聞故事。故事本身具有強(qiáng)烈的戲劇性，在全國廣為流傳。而勝利是一種信念的立意，更超越了事件本身的成功與否，上升為對追求勝利的精神鼓勵。大紅鷹 ● 造飛機(jī)篇 【30秒】TVC腳本 VIDEO:AUDIO:一架飛機(jī)緩緩滑出起跑線飛機(jī)駕駛艙里坐著年輕帥氣的飛行員（兒子）藍(lán)天白云之下的曠野中一架制作簡易的直升飛機(jī)顯得異常突兀父親正在造著他的飛機(jī)飛機(jī)好象起火冒煙大家伙緊張撲救……鄉(xiāng)村小街上父親帶著幼小的兒子拖著些零件在鄉(xiāng)鄰們怪異的目光下家里走去一架粗糙的飛機(jī)和那高高架起的帆布螺旋槳父親蹲在飛機(jī)下面專注地?cái)[弄著一些機(jī)械汗水順著額角滑入眼睛但是他已經(jīng)顧不上去擦汗了兒子在房屋門口托腮注視著忙碌的父親父親戴著一頂嶄新的飛行頭盔坐在駕駛倉里一個孩子迎著陽光張臂飛奔父親的飛機(jī)螺旋槳飛轉(zhuǎn)字幕：勝利是一種信念大紅鷹標(biāo)版（OS：男聲，充滿感情地）父親一直夢想駕駛自己制造的飛機(jī)，翱翔藍(lán)天！ 無數(shù)次的實(shí)驗(yàn)，無數(shù)次的失敗……無數(shù)的嘲弄但是父親從不在乎，一心造著他的飛機(jī)雖然父親的飛機(jī)還沒有飛起來但在我心里父親早就飛起來了大紅鷹勝利之鷹《大廚篇》。為了夢想不懈努力的典型事例。有偷師學(xué)藝的辛酸，也有終成一代大廚的喜悅。很多奮斗者曾經(jīng)走過的歷程。大紅鷹 ● 大廚篇 【30秒】TVC腳本VIDEO:AUDIO:（通篇畫面間或穿插、疊映烹飪的精彩鏡頭）小餐館，隨意小酌或急急用餐的客人一位小伙計(jì)正在殷勤地招呼著手里還端著幾盤小菜小伙計(jì)端著托盤飛快地跑到后堂的廚房窗口他一邊接菜一邊偷偷看廚師烹飪突然有人拍打他的肩膀服務(wù)生猛然回頭老板的眼睛正在惱怒地盯著他熱火朝天的廚房里大廚師在威嚴(yán)地烹飪小伙計(jì)穿梭忙碌不時悄悄地在小本本做記錄冷不防一只手搶過小本本扔進(jìn)垃圾桶里夜深人靜空無一人的廚房里小伙計(jì)在獨(dú)自練習(xí)烹飪火一下從鍋里竄出老高小伙計(jì)手忙腳亂……一座五星級酒店氣派非凡的廚房里小伙計(jì)穿著高貴的廚師裝檢視一排正在忙碌的廚師的功課字幕：勝利是一種激情大紅鷹標(biāo)版（OS：男聲，香港普通話，誠懇地）我做夢都想成為一個出色的廚師所以我從不放過一個學(xué)習(xí)的機(jī)會雖然不容易但我相信別人能做到的我也能做到你看我現(xiàn)在是一家大酒店的特級廚師了大紅鷹勝利之鷹《口吃篇》。取材于列寧的故事。據(jù)說國嘴宋世雄也曾有同樣經(jīng)歷。表現(xiàn)一個口吃的孩子為了說話流利，含著石子練習(xí)講話，終于克服口吃，成長為一個成功的演講者。大紅鷹 ● 口 吃 篇 【30秒】TVC腳本VIDEO:AUDIO:青年的文文在大會堂里對著成千上萬人演講八十年代初的一所小學(xué)里口齒不清的文文非常困難地為大家作自我介紹結(jié)果招來同學(xué)的哄堂大笑媽媽氣憤地趕走了不懂事的圍觀孩子?jì)寢寭е奈那那牡亓餮蹨I文文替媽媽擦眼淚口吃著勸媽媽不要哭文文蹲在地上洗石子文文嘴里含著石子對媽媽說媽媽滿含熱淚捧著孩子的臉文文含石子對著鏡子練習(xí)說話文文含石子對著書本練習(xí)說話文文在大聲地朗誦之中逐漸地成長著青年的文文在大會堂里機(jī)智而幽默地對著中外聽眾演講字幕：勝利是一種勇氣大紅鷹標(biāo)版 我不是語言天才我甚至不會流利說話大，家，好……媽媽，不，不哭……畫外音：聽人說，含石子說話治結(jié)巴我，不，結(jié)，巴我，不，結(jié)，巴我，不，結(jié)，巴但現(xiàn)在我卻能對著成千上萬人演講大紅鷹勝利之鷹三支公益廣告豐富了大紅鷹勝利之鷹的內(nèi)涵，也豐滿了大紅鷹勝利之鷹的形象，更拉近了大紅鷹與消費(fèi)者之間的距離。勝利之鷹憑什么勝利？真正成功的品牌概念，要么是恰到好處地把握住時代脈搏，要么就是擊中了人類共同的感動與追求。萬寶路品牌定位牛仔文化，宣揚(yáng)一種開拓、冒險(xiǎn)的精神，這正是美國大力推進(jìn)西部開發(fā)需要的一種時代精神，它符合了當(dāng)時的主流文化，所以它成功了。大紅鷹定位勝利之鷹，它憑什么成功呢？這是一個追求成功的時代，人人都在把握機(jī)會展示自己的力量，或是為了實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，或是想要成就一番事業(yè)，目標(biāo)都是一樣的：勝利！而在人的內(nèi)心深處，誰又不渴望勝利呢？事實(shí)上每個人都渴望被自己認(rèn)同，更渴望被外界認(rèn)同。正常狀況下，沒有人會心甘情愿地主動放棄勝利選擇失敗。在2002年北方煙草會議和鳳凰衛(wèi)視主辦的中南煙草品牌研討會上，大紅鷹勝利之鷹被一致公認(rèn)為2002年度業(yè)內(nèi)最棒的煙草品牌創(chuàng)作。最高興的當(dāng)然是秋天的時候我們?nèi)ゴ蠹t鷹溝通，徐芳權(quán)廠長很高興地做了一個兩拳相向的手勢，說：你們的工作已經(jīng)看到成果了，我們現(xiàn)在和競爭對手已呈犄角之爭。初冬的時候我們又去大紅鷹溝通，徐廠長告訴我們：大紅鷹的銷量又明顯增長了。再沒有比這些消息更讓我們高興的了。同時高興的還有一件事，就是大紅鷹認(rèn)可了我們這一年來的合作，并與我們續(xù)簽了2003年度的合作協(xié)議。等著吧，明年大紅鷹的品牌傳播定會給大家一個全新的沖擊。大連日報(bào)特別報(bào)道 讓你心甘情愿被俘虜 ―――策劃名人葉茂中訪談錄本報(bào)記者王蘊(yùn)慧 “30歲的人60歲的心臟，60歲的人30歲的心臟”，“北極絨保暖內(nèi)衣，地球人都知道”，“健康成就未來”，“關(guān)鍵時刻怎能感冒”……如果你能記起這些廣告語，你會很高興認(rèn)識葉茂中。葉茂中就是這些精彩廣告語的創(chuàng)作人。他還策劃了好多家的廣告，如金六福酒、海王金樽、大紅鷹、飛雕電器、海王銀得菲、巨能鈣、海王銀杏葉片、珍奧核酸、圣象地板、海王牛初乳、美的空調(diào)、飄柔洗發(fā)水、孔府家酒、伊利冰淇淋、白沙集團(tuán)、汰漬洗衣粉，等等。這一次他也來到了“九廣節(jié)”的會場。 　　葉茂中：我是第一次參加廣告節(jié)，第一次往廣告節(jié)送作品參評。我認(rèn)為這次廣告節(jié)是成功的。我看了在大連星海會展中心舉辦的各種廣告作品展，覺得很好。我覺得中國廣告業(yè)從1979年開始，經(jīng)過20多年的發(fā)展，已跨越了摸著石頭過河、快速成長的前兩個10年，從1999年開始到了與國際廣告業(yè)打平手的階段。從這次展出的作品看，就能看出來，設(shè)計(jì)者對廣告的理解更深入。以前的廣告設(shè)計(jì)更趨向藝術(shù)性，而現(xiàn)在的則更富洞察力和創(chuàng)造力，信息清晰。我想，廣告的根本是關(guān)注生活，是一門科學(xué)生活的藝術(shù)。而生活的本質(zhì)則應(yīng)是自然、輕松、隨心所欲、舒適，因此我說產(chǎn)品沒有好壞之分，只是你能不能在適合的時機(jī)以一種適合的方式，向一群適合的人群介紹你認(rèn)為適合的產(chǎn)品。記者：廣告是門藝術(shù)，你又怎么看待潛藏在廣告背后那濃重的商業(yè)色彩？葉茂中：就像愛情背后潛藏著占有的私欲，廣告背后的確有一顆想要俘虜你的商業(yè)的心，但我想那些占有的動機(jī)大多是好的。記者：如果你是那個被俘虜被預(yù)謀的對象，你會怎么辦？葉茂中：我心甘情愿做這俘虜。記者：你怎樣看待“九廣節(jié)”上廣告攝影大賽特獎空缺？葉茂中：我想就像奧運(yùn)會上你可能得第一，得金牌，但你不一定破紀(jì)錄，特獎就是為破紀(jì)錄者留的吧。這次可能沒人破紀(jì)錄。 翻翻葉茂中這本書文/記者 藍(lán)藝 　　　　　　　　　以這樣的方式寫一個人，在我也是第一次，和你一樣地感到驚奇和不可思議?！　】墒牵惺裁崔k法呢，我遇到的是一個叫葉茂中的人?！　〔稍L完葉茂中以后，我足足有半個月沒動筆。盡管我的床頭放的是他的書，我的VCD里看的是他的廣告，我的電腦里塞滿了與他有關(guān)的信息……也盡管我的大腦每天都有一部分的空間被葉茂中這廝所占領(lǐng)，但，我始終找不到以一種什么樣的寫作方式來表達(dá)才是與他最和諧的。　　葉茂中的世界由畫面和口號構(gòu)成，有著濃厚的詩人特質(zhì)，用慣常的敘述方式不足以完整地表現(xiàn)這個家伙的特點(diǎn)，終于有一天，我告訴自己：寫葉茂中，當(dāng)然要以葉茂中的形式。 什么是葉茂中的形式？　　就是從形式到內(nèi)容都要與人不一樣，要做到獨(dú)特，做到絕，做到讓人傻眼不敢相信，做到你覺得夠狠。他成功地策劃了自己　　閱人如閱書?！　泻芏喾N，小說，詩歌，散文等等，人也是；書有很多種欣賞的角度，文字的，內(nèi)容的，風(fēng)格的，人也是?！　?003年9月1日，我冒雨趕到廣州番禺祈福新村酒店，去閱讀一本叫葉茂中的書。　　　在這之前的一個月，我不知道葉茂中是誰，只知道我必須得采訪他；在這之前的半個月，我不僅在網(wǎng)上看葉茂中寫的文章和寫葉茂中的文章，還四處打電話給朋友:聽說你認(rèn)識葉茂中？說說他這個人。傲氣，不理人，跟我握手只握四根手指頭，把自己弄得跟大師似的，特能裝，不過他干的活還可以。葉茂中？不錯啊，人很聰明，能干，從海王騙了不少錢……葉茂中不知道我是帶著這樣的書評來見他的。當(dāng)時他正戴著傳說中的經(jīng)典小帽，跟前來找他咨詢的不知什么公司的雇員用一種演講的語氣講話?！　∪~茂中一開口，就像一本書被翻開了封面一樣，我馬上知道，我遇到的是幾米風(fēng)格的書那種由精彩的畫面和激情的詩或短句構(gòu)成的精裝版，不同的是，葉茂中這本書的畫面多了一點(diǎn)剛性的氣質(zhì)，話語多了人生的格言和戰(zhàn)斗的激情，有點(diǎn)哲理，有點(diǎn)閃光。沒有故事。葉茂中做廣告10年，最絕也最驕傲的地方是他從來不找客戶，都是客戶來找他。這是我對他最感興趣的地方。我想知道他憑什么這么牛。葉茂中摘下他那永恒的帽子跟我坦誠相見，改變?nèi)松耐褪悄敲磶拙湓挘覀兛措娪盎蚩磿餐褪菫榱丝茨菐拙湓?，甚至聽那一句話。我的成功鑰匙只有一條：就是一定讓客戶來找我的這么一個觀念?！　?993年9月，葉茂中學(xué)畫不成，終于棄筆而去，從家鄉(xiāng)坐船到上海。他想到這個大都市里做廣告人，掙很多的錢，然后再來養(yǎng)畫。那天的雨很大很大，葉茂中是個迷信人生第一次的人，來上海的第一天就遇到這么大的雨，讓他感到也許以后的人生注定就這樣要充滿風(fēng)雨了?？墒牵瑫r想起了高爾基的海燕的歡呼：讓暴風(fēng)雨來得更猛烈些吧。他就這樣鼓勵著自己，找到一家廣告公司。做了一個普通的雇員，每月拿505元工資。那時候，他們主要是靠拉單后的33%提成。一天中午，他接到一個電話，竟然是找上來的客戶，做飲料的，他高興極了，這可是他接到的第