[調(diào)研報(bào)告]“王老吉”涼茶創(chuàng)意策略案-資料下載頁
2025-04-14 03:38本頁面
【正文】 第一金牌剪輯師吳鋒霖的親手操刀，王老吉2006版本的系列全新廣告片誕生了。平面執(zhí)行 比較起電視廣告的完美表演，在主平面上，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)同樣經(jīng)過數(shù)輪不同方向的提案，在變與不變之間權(quán)衡，找到了依托原有畫面、重新設(shè)計(jì)執(zhí)行的答案。 這個(gè)看似簡單的畫面其實(shí)得來不易。為了得到完美的執(zhí)行效果，在加多寶設(shè)計(jì)總監(jiān)鄧先生的支持下，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)毅然決定把拍攝好的素材委托香港一專業(yè)后期公司進(jìn)行修圖完稿，經(jīng)過反反復(fù)復(fù)十多次的推敲調(diào)整，終于將畫面中包括紅罐王老吉包裝上每個(gè)字體的位置以及每一滴水珠、每一個(gè)冰塊、每一層陰影的張力都在瞬間定格。 細(xì)節(jié)，是力量；執(zhí)行，是成敗關(guān)鍵。在與王老吉每一次合作過程中，溝通、協(xié)調(diào)、反饋、責(zé)任這四大執(zhí)行關(guān)鍵點(diǎn)都得到了反復(fù)驗(yàn)證。結(jié)語：和王老吉一起遨游藍(lán)海 通過藍(lán)海戰(zhàn)略，令王老吉這一百年老字號(hào)獲得了新生的機(jī)會(huì)；用廣告?zhèn)鬟_(dá)出代表新品類的品牌最強(qiáng)音，差異化的廣告策略和執(zhí)行更加事半功倍。 如今，我們面對(duì)的紅海愈發(fā)浩大，而過去的藍(lán)海隨時(shí)都可能成為紅海，差異化永遠(yuǎn)存在被同質(zhì)化的可能，事實(shí)上，市場上對(duì)于王老吉懷疑的聲音一天也沒有停止過。 永遠(yuǎn)尋求創(chuàng)新突破，而不是玩弄華而不實(shí)的花招；永遠(yuǎn)不放棄成功的經(jīng)驗(yàn)，并樸實(shí)地用于實(shí)踐。從實(shí)效出發(fā)，通過“溝通、協(xié)調(diào)、反饋、責(zé)任”這八個(gè)看似普通、而在“智在”人的眼里蘊(yùn)涵著四步九法的藍(lán)海創(chuàng)意秘籍。差異化的市場戰(zhàn)略，不僅僅是企業(yè)需要的，在我們智在廣告的手上，它同樣是一個(gè)遨游商海、創(chuàng)造奇跡的指南針?！杜律匣穑韧趵霞菲M成“怕上火，喝王老吉”這一情境消費(fèi)的30秒結(jié)構(gòu)不能變，但每一情境必須重新演繹。于是，分析原片中的吃麻辣火鍋、熬夜看球、情侶吃炸雞腿、野外燒烤等四個(gè)場景，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)提煉出飲食上火、身體精力上火、情緒上火、天氣炎熱等四大上火誘因?！妒澜绫方Y(jié)合2006年世界杯的主題，時(shí)尚運(yùn)動(dòng)成為了影片的又一重點(diǎn)。酒吧看球、足球比賽、球迷活動(dòng)等先后被斃掉，最后，遍及全國的網(wǎng)吧足球聯(lián)網(wǎng)游戲進(jìn)入視野。專家點(diǎn)評(píng) 紅海和藍(lán)海只是一字之差，但這一個(gè)字的決定的確是完全不同的兩種結(jié)果，這上面，充分體現(xiàn)了在市場分析、策略形成、創(chuàng)意表現(xiàn)以及出色的創(chuàng)意執(zhí)行這幾大環(huán)節(jié)中，策劃者與執(zhí)行者的功力與智慧。該產(chǎn)品本是一個(gè)具有百年歷史的產(chǎn)品，老少皆知。但要選擇用現(xiàn)代的包裝形式，去和目前市場的大眾飲料競爭，這確實(shí)需要尋找到獨(dú)特的賣點(diǎn)關(guān)聯(lián)與營銷方法，結(jié)合完美的執(zhí)行，才是讓王老吉這個(gè)百年涼茶獲得新生的秒方?！娡瘓F(tuán)上海東派廣告有限公司執(zhí)行總監(jiān) 虞志平
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