移動互聯(lián)網(wǎng)時代的涼茶策劃案-資料下載頁
2025-05-02 12:29本頁面
【正文】 、谷歌等搜索引擎打通關(guān)系，使得網(wǎng)民不管搜索任何關(guān)于“涼茶”的信息，居于首位跳出來始終是“”，擴大品牌的影響力。 （數(shù)據(jù)來源于DCCI數(shù)據(jù)庫）（3）在電子報刊上發(fā)布的相關(guān)信息，進行宣傳。（4）利用戶外廣告，比如說大型宣傳海報，POP，車廂廣告等。（5）利用電視廣告，比如說冠名一些養(yǎng)生類的節(jié)目，讓廣大消費者了解品牌。近一兩年來，養(yǎng)生熱是一個不容忽略的熱點。各大衛(wèi)視紛紛推出養(yǎng)生類的節(jié)目，的保健功能剛好借助冠名節(jié)目的契機，引起消費者的關(guān)注來進行宣傳。第四部分公關(guān)和媒介策略一、公關(guān)策略（一）、建立好與消費者的關(guān)系在官方網(wǎng)站上開通24小時在線提問、提意見的窗口，方便消費者及時與公司溝通，尊重消費者的要求，及時調(diào)整，展現(xiàn)新時期涼茶的領(lǐng)軍風(fēng)范，與消費者建立良好的溝通平臺。（二）、建立好與銀鷺，統(tǒng)一等其他飲料企業(yè)的關(guān)系 在快消品行業(yè)中，“通路=活路”，渠道發(fā)展的好壞，直接決定了產(chǎn)品的市場占有率。廣藥集團在沒有全國性快消品品牌運作經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，借用統(tǒng)一的銷售渠道可以在一定程度上得到彌補。（三）、建立好與主要競爭者加多寶的關(guān)系對于商標(biāo)事件的糾紛，勢必為如今的帶來極大的影響，要以積極的營銷手段重新贏得消費者的信賴，同時與加多寶形成良性競爭的新局勢，共同將涼茶的品類傳播到北方乃至全世界。二、媒介策略（一）、制定推廣主題：“——消暑降火佳品”在傳播上盡量凸現(xiàn)飲料的性質(zhì)：以輕松、歡快、健康的形象強調(diào)正面宣傳，以及對癥下藥式的負面訴求，從而把和“傳統(tǒng)涼茶”區(qū)分開來。打造“告別酷暑，清涼一夏”的品牌形象。（二）、主要還是利用移動現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)時代的便利條件，利用移動終端、電子報刊各大論壇，官方網(wǎng)站，微博營銷等等；另外輔之以線下傳播，包括廣告宣傳、產(chǎn)品促銷、有獎活動等。第五部分 預(yù)算一、費用預(yù)算營銷費用使用采取預(yù)算制，從大區(qū)到辦事處到聯(lián)絡(luò)站，每個季度都有相應(yīng)的費用進行推廣活動，大概有消費者促銷、通路促銷、終端形象三項，消費者促銷包括全國性品牌推廣活動、贈飲促銷、商場買贈、公益活動贊助、社區(qū)推廣等；通路促銷包括終端（批發(fā)）陳列、終端（批發(fā)）拓展、批發(fā)促銷、商超促銷、團購、競品打擊等；終端形象包括終端形象包裝、經(jīng)銷商車體廣告等，費用預(yù)算明細到每月應(yīng)開展活動。二、費用使用的費用使用很靈活，各大區(qū)、辦事處、聯(lián)絡(luò)站的主管可根據(jù)自己市場狀況，因地制宜制定方案進行使用,與其他公司一樣，都按“提案—批復(fù)—執(zhí)行—核銷”的流程進行。三、策劃費用：2013年7月至10月，投入300萬用以線上支出，200萬線下宣傳支出。四、費用總額：500萬人民幣15
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