天橙-金帝集團(tuán)蘇州城市別墅項(xiàng)目整合推廣策略溝通案-資料下載頁(yè)
2025-04-14 00:17本頁(yè)面
【正文】 儒雅大宅特別說明：傳承翰墨 儒雅大宅 ，在樓盤推廣的初階段并不能讓消費(fèi)者一目了然 “ 城市別墅 ” 所倡導(dǎo)的生活方式，因此，在廣告表現(xiàn)中將以 “ 傳統(tǒng)居住文化和現(xiàn)代生活方式的完美演繹 ” 為創(chuàng)意核心。建立 “ 人文色彩濃郁的現(xiàn)代家園 ” 的品牌個(gè)性；產(chǎn)生廣泛的社會(huì)影響，使 “ 城市別墅 ” 成為蘇州的經(jīng)典樓盤；強(qiáng)力建立 “ 城市別墅居住國(guó)粹 ” 的形象。 二、推廣目標(biāo) 城市別墅二期命名原則 :1 符合樓盤特色 2 契合目標(biāo)人群3 寓意簡(jiǎn)潔易懂 4 既要更新二期形象又要與城市別墅總形象保持聯(lián)系因此我們對(duì)本項(xiàng)目二期的命名建議：城市別墅城市別墅 2期期 |熙園熙園熙：通喜，代表吉祥、喜慶；整體而言，通過相對(duì)簡(jiǎn)潔的案名，傳遞出項(xiàng)目的基本優(yōu)勢(shì)和特征。而且，在市場(chǎng)上也易于傳播。備選：心苑 璽園 大觀園 世家門第銷售時(shí)間控制： 3月開始內(nèi)部認(rèn)購(gòu) 6月份開盤廣告時(shí)間控制： 3月份蓄勢(shì)，主打開盤期及春季月份兩個(gè)高峰 階段； 準(zhǔn)備階段 第二攻擊階段 第三攻擊階段 . 核心攻擊點(diǎn) 二期廣告導(dǎo)入 核心賣點(diǎn)分解開盤前期整合作戰(zhàn)布局 開盤攻擊核心信息滲透，初步讓人知道 ?搶先啟動(dòng)市場(chǎng)攻擊?全面提升形象?媒體攻擊?現(xiàn)場(chǎng)攻擊?活動(dòng)造勢(shì)開盤前期廣告推廣計(jì)劃時(shí)間 2022年 3月中 4月 5月 6月核心攻擊點(diǎn) 滲透信息 傳遞信息 貢獻(xiàn)力量 攻擊戰(zhàn)術(shù) 戰(zhàn)術(shù) 1 結(jié)媒介聯(lián)盟 戰(zhàn)術(shù) 2 介入片區(qū)熱點(diǎn) 戰(zhàn)術(shù) 3房展會(huì)會(huì)戰(zhàn)術(shù) 4現(xiàn)場(chǎng)攻擊樣板房展示戰(zhàn)術(shù) 4開盤慶典THANKS！專注溝通，完美每件事！
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