連城山谷金眾東莞項(xiàng)目推廣策略案-資料下載頁(yè)
2025-01-05 13:44本頁(yè)面
【正文】 軟性文章 : 多方面、更詳細(xì)地推介連城山谷的投資增值概念； 現(xiàn)場(chǎng)廣告 : 展示板、海報(bào)、單張、售樓書(shū)等，以不同的角度及表現(xiàn)方式多方面、更詳細(xì)地推介連城山谷的“ 超值”的概念； 促銷及事件促銷活動(dòng) : 以“價(jià)值連城”的概念為展開(kāi)。 直郵廣告 : 直接針對(duì)目標(biāo)客戶投遞單張、售樓書(shū)等 ? 上線廣告： 電視形象廣告 系列平面廣告（報(bào)紙、雜志） 戶外 ? 下線公關(guān) /促銷活動(dòng)： 開(kāi)盤(pán)前“噱頭”廣告形式， 營(yíng)造市場(chǎng)“懸念” 春交會(huì)與開(kāi)盤(pán)活動(dòng) 系列促銷活動(dòng)安排 針對(duì)潛在消費(fèi)群的直郵活動(dòng) 全方位整合營(yíng)銷策略 連城山谷推廣三部曲 開(kāi)春炒懸念 ◆ 第一步（預(yù)熱期） 階段一 ? 目的： “預(yù)熱 *蓄水 *釣眼球”：懸念廣告開(kāi)路，引起全城觀矚和好奇，創(chuàng)造期待感，爭(zhēng)取更多來(lái)電量和爆光率，迅速在東莞市場(chǎng)建立相當(dāng)?shù)闹群完P(guān)注度。 ? 策略： 噱頭廣告 “ 南城有一座價(jià)值連城的山谷”為主題的平面戰(zhàn)役 , 配合 LOGO傳達(dá)連城山谷的視覺(jué)形象和標(biāo)識(shí)。 階段二 —— 開(kāi)盤(pán)前 ? 目的： 繼續(xù)建立知名度，開(kāi)始建立樓盤(pán)形象 , 擴(kuò)大消費(fèi)者對(duì)項(xiàng)目的認(rèn)知度。 ? 策略： 電視廣告 30秒 /戶外候車亭，全面塑造連城山谷的“價(jià)值連城概念”。平面：圍繞大的主要賣點(diǎn)（絕版低密度、創(chuàng)新產(chǎn)品、生態(tài)環(huán)境）的主題廣告，讓消費(fèi)者全面認(rèn)知。 連城山谷推廣三部曲 五一樹(shù)典范 ◆ 第二步（強(qiáng)銷期） ? 目的： 基于前期的傳播積累，挖掘細(xì)節(jié)賣點(diǎn)，快速達(dá)成銷售 ? 策略： 展示 *說(shuō)透 *引現(xiàn)場(chǎng)”，開(kāi)盤(pán)活動(dòng)以系列廣告造勢(shì)配合， 與 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開(kāi)價(jià)值差距，主打超值的生活典范 連城山谷推廣三部曲 澆油火一片 ◆ 第三步（升溫期） 目的：推動(dòng)銷售目標(biāo)的完成，為后期樓盤(pán)銷售進(jìn)行 鋪墊。 策略：實(shí)話實(shí)說(shuō) *讓買家添彩 ” ，借大量業(yè)主的現(xiàn)身說(shuō)法，給潛在買家 增添信心。 持續(xù)的各類促銷活動(dòng) 和針對(duì)性的公關(guān)活動(dòng) ，塑造連城山谷與 金眾地產(chǎn)品牌形象， 2021上半年推廣執(zhí)行計(jì)劃 傳播主題： 連城山谷 價(jià)值連城 12 1 9 10 11 12 3 4 5 7 6 8 2 11 1 10 一 . 品牌形象的建構(gòu)與推廣 15”/30”連城山谷電視形象廣告投放 (3/156/30) 戶外硬媒形象推廣 (2/15—6/30) 《 金眾東莞開(kāi)山之作 》 軟文炒作 (2/152/30) 三 .終端形象的建構(gòu)與推廣 春季房交會(huì)參展活動(dòng) (4/104/20) 連城山谷一期五一開(kāi)盤(pán)活動(dòng)(5/15/7) 連城山谷五一開(kāi)盤(pán)宣傳物料 (5/1) 樓盤(pán)終端形象包裝 (2/14/20) 宣傳物料 (2/20) 春季房交會(huì)宣傳物料 (4/10) 二 . 產(chǎn)品形象的建構(gòu)與推廣 “連城山谷 ” 形象報(bào)版廣告 (3/15/20) “連城山谷 ” 賣點(diǎn)報(bào)版廣告 (4/205/20
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