天橙2008昆明麗江天域陽光推廣策略提案-資料下載頁
2025-02-21 23:38本頁面
【正文】 ?銷售員培訓(xùn) ?大小沙盤準(zhǔn)備 報(bào)廣主題 王族文化 家族文化 ?價(jià)格制定 ?銷控制定 ?認(rèn)酬內(nèi)容制定 ?合同 ?銀行選擇 ?換簽方式 ?促銷政策 ?老帶新政策 戶外三階段 《 登場 》 《 定位 》 《 價(jià)值 》 報(bào)廣階段一 王族文化 《 崇文篇 》 《 喜樂篇 》 《 好禮篇 》 《 守義篇 》 融合篇 融合，千年麗江王府家族之道 千年麗江，立百世而不衰， 西方基督神學(xué)與儒家精髓的融會(huì)貫通， 印證了一個(gè)民族的特性； 融合，亦是王府家族的立世之道。 兩種文明，造就一種生活。 歷世千年，獨(dú)踞天域之處， 唯以家族承傳，王府天工，造百余墅。 共生篇 以家族自信共生于世界 世人驚嘆厚重麗江之勢， 只為多元化元素在此完美共生。 宋代傳入的胡琴歷時(shí)滄桑后，自成一派； 中東栗種早已植根于此 …… 王府家族，以廣博之姿立世于人心， 備受尊崇的豈止是生活。 歷世千年，獨(dú)踞天域之處， 唯以家族承傳，王府天工，造百余墅。 傳承篇 傳承，只為見證家族的世代期望 立世千年的王府， 以其生活習(xí)性宣誓著特有的歷史人文。 數(shù)代人并肩守護(hù)的家族顯赫， 映紅的是驕傲與榮耀； 傳承一個(gè)家族的生活， 如同孕育血脈一般，世世代代激流成長。 歷世千年，獨(dú)踞天域之處， 唯以家族承傳，王府天工，造百余墅。 超越篇 在家族圖騰中，膜拜一種精神超越 承襲血統(tǒng)而來的王府精神， 在文脈與尊崇的載體中， 不斷殷實(shí)的物質(zhì)和精神， 又一次立于時(shí)代之上完成家族超越。 歷世千年，獨(dú)踞天域之處， 唯以家族承傳，王府天工，造百余墅。 樓書框架 概念樓書說明： 對于樓書的規(guī)劃，我方根據(jù)項(xiàng)目調(diào)性做出以下建議，樓書將以 《 王府 /世家 》 為名，將整本樓書分為四個(gè)大的部分 : “千年王脈” ——“內(nèi)圣外王” ——“新王府主義” ——“世家傳承” 分別從 “地緣價(jià)值 ——文化價(jià)值 ——產(chǎn)品價(jià)值 ——相關(guān)附加價(jià)值” 四個(gè)層面對項(xiàng)目進(jìn)行解構(gòu)。 提綱 封： 《 王府 /世家 》 第一部分：千年王脈，執(zhí)杖之地 1． 王的家族，從這里發(fā)源 2．以院墅承襲一方帝王風(fēng)水 第二部分：內(nèi)圣外王，木府印記 1．，麗江之王， 知書，好禮，守義 2.， 王之麗江， 以 院墅 承襲一方帝王氣脈 第三部分：新王府，新院墅 依水而建，三山三水格局， ——王府之象 2．建筑：麗江特色合院別墅 ——王府之尊 3．園林：水系、景觀風(fēng)格、植被 ——王府之韻 第四部分：領(lǐng)袖群倫，家傳萬世 材質(zhì)品牌保障 開發(fā)商實(shí)力保障 合作團(tuán)隊(duì)實(shí)力保障 開盤活動(dòng)建議 百叟宴 +邀請 100位麗江老人參與 +邀請木士后人作為嘉賓出席 +場地選擇束河（千里走單騎拍攝位置） +接待現(xiàn)場鋪上青松針葉 推廣主題： 地緣文化價(jià)值 + 推廣策略： 利用地區(qū)文化 +地脈 +建筑制造影響力和深度 執(zhí)行戰(zhàn)術(shù)： 地產(chǎn)專家 國內(nèi)外的地產(chǎn)價(jià)值論，關(guān)于（束河 +大麗江）束河王脈價(jià)值趨向。 ［召集專家］ 媒體評論 稀缺性 +高端屬性+事件報(bào)道 風(fēng)水師 從風(fēng)水的角度分析規(guī)劃理念及社區(qū)風(fēng)水價(jià)值。 ［風(fēng)水角度］ 發(fā)展商 建筑師 “ 民族國際化建筑視野 ” 專家論壇根據(jù)項(xiàng)目產(chǎn)品的特點(diǎn)進(jìn)行解讀性講解，配合設(shè)計(jì)師的建筑理論和觀念。 ［相關(guān)手段］ 軟文線：地緣價(jià)值最大化 軟文發(fā)布計(jì)劃 報(bào)紙媒體的選擇 +《 春城晚報(bào) 》 +省內(nèi)影響力 +區(qū)域影響力 戶外媒體選擇 +麗江機(jī)場戶外牌（或室內(nèi)媒體） +有效攔截高端客戶、有效影響外來客戶 +麗江核心商業(yè)區(qū)戶外 +有效制造影響力和信息傳播 +通路道旗 +地界感 +終端引導(dǎo) DM選擇投放點(diǎn) 麗江高端社交場所（略） 航機(jī)雜志 +東航 +全國型媒體 +麗江、云南支線航班較多 +高端人群覆蓋 謝謝！ 歡迎討論！
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