【正文】 每座偉大的城市都有引以為傲的核心 容桂，順德一河兩岸的焦點 德勝河與眉蕉河交匯處， 這里是容桂的未來，這里是未來的容桂 水悅云天，城市東進的橋頭堡 龍光地產(chǎn)繼水悅城邦又一力作 以中心的名義，續(xù)寫一座城市的傳奇 居住與世界同步，世界濱江生活恭迎品鑒 雄踞 “ 一河兩岸 ” 之心，城市東進橋頭堡 德勝河、眉蕉河交界處，攬盡碧波萬頃 35萬平方米恢弘巨作，定造世界濱江名邸 現(xiàn)代歐式臻品，全一線江景豪宅代表作 延引著名物管，禮遇一個階層獨有的榮耀 目的：品牌形象落地，吸引目標客戶群關注，實現(xiàn)其對東區(qū)生活的向往，前期造勢。 第一階段報廣設計方案（ 1） （ 2）標題 前所未有的世界濱江生活登陸容桂 水悅云天，龍光地產(chǎn)繼水悅城邦又一力作 內(nèi)文： 從上海的陸家嘴到廣州的濱江東， 逐水而居，濱江為家成為世界生活的范本。 無獨有偶，站在兩岸之心的最前沿， 容桂，從來不缺乏走向世界的勇氣與信心， 居住與世界同步， 水悅云天，前所未有的濱江生活超越一座城市的想象。 居住與世界同步，世界濱江生活恭迎品鑒 雄踞 “ 一河兩岸 ” 之心，城市東進橋頭堡 德勝河、眉蕉河交界處，攬盡碧波萬頃 35萬平方米恢弘巨作，定造世界濱江名邸 現(xiàn)代歐式臻品，全一線江景豪宅代表作 延引著名物管，禮遇一個階層獨有的榮耀 目的：品牌形象落地，吸引目標客戶群關注，實現(xiàn)其對東區(qū)生活的向往，前期造勢。 第一階段 報廣設計方案（ 2） 第二階段報廣 （ 1） 標題： 大部分人住城區(qū)，少部分人住江邊， 只有極少數(shù)人住江景第一排 兩岸之心，世界濱江名邸現(xiàn)正接受咨詢 內(nèi)文： 當財智精英的眼光從老城區(qū)向江邊遷徙， 當江邊的睿智情懷升華江景第一排， 容桂，總有極少數(shù)人從不在繁華中迷失自己， 水悅云天，兩岸之心，世界濱江名邸， 以同步世界的名義見證一個階層的榮耀。 居住與世界同步，世界濱江生活恭迎品鑒 雄踞 “ 一河兩岸 ” 之心，城市東進橋頭堡 德勝河、眉蕉河交界處，攬盡碧波萬頃 35萬平方米恢弘巨作，定造世界濱江名邸 現(xiàn)代歐式臻品，全一線江景豪宅代表作 延引著名物管，禮遇一個階層獨有的榮耀 目的：區(qū)位價值引導，區(qū)隔市場競爭，樹立濱江生活形象。 第二階段 報廣設計方案（ 1） 第二階段報廣 （ 2） 標題： 全一線江景豪宅，給容桂真正的江景生活 兩岸之心，世界濱江名邸現(xiàn)正接受咨詢 內(nèi)文： 內(nèi)文： 曾經(jīng)容桂，您是否對江景生活望而卻步 ? 望江而不親江，近江而不能盡享 江景，成為管中窺豹的一個代名詞 前開德勝河壯闊恢弘，后攬眉蕉河水色無邊 全一線江景，戶戶望江，江景均好性面面俱到 水悅云天，享江水共長天一色，給容桂真正的江景生活 居住與世界同步，世界濱江生活恭迎品鑒 雄踞“一河兩岸”之心，城市東進橋頭堡 德勝河、眉蕉河交界處，攬盡碧波萬頃 35萬平方米恢弘巨作，定造世界濱江名邸 現(xiàn)代歐式臻品，全一線江景豪宅代表作 延引著名物管，禮遇一個階層獨有的榮耀 目的：區(qū)位價值引導，區(qū)隔市場競爭，樹立濱江生活形象。 第二階段 報廣設計方案（ 2） 第三階段報廣 （ 1） 標題： 270度高瞻遠矚，非凡見地匹配非凡人生 水悅云天，全一線江景豪宅現(xiàn)正接受咨詢 內(nèi)文： 若非閱盡繁華，豈能有如此見地。 水悅云天，定制 270度浩瀚視野， 德勝河、眉蕉河盡收眼底， 左右逢源中，自然風生水起。 真正的濱江生活， 全一線江景豪宅犒賞非凡人生。 居住與世界同步，世界濱江生活恭迎品鑒 雄踞 “ 一河兩岸 ” 之心，城市東進橋頭堡 德勝河、眉蕉河交界處，攬盡碧波萬頃 35萬平方米恢弘巨作，定造世界濱江名邸 現(xiàn)代歐式臻品，全一線江景豪宅代表作 延引著名物管，禮遇一個階層獨有的榮耀 目的：濱江生活價值解構，為開盤做好準備。 第三階段 報廣設計方案（ 1） 第三階段報廣 （ 2） 標題： 并非所有的豪宅，都能擁有 3000米江岸線 水悅云天，全一線江景豪宅即將盛大公開 內(nèi)文： 足跡，遍布五湖四海， 眼界，環(huán)顧全球歸于容桂。 閱盡豪宅風云， 3000米江岸線彌足珍貴， 水悅云天，專屬的一線江岸， 見證這座城市的財智領袖的榮歸。 居住與世界同步，世界濱江生活恭迎品鑒 雄踞 “ 一河兩岸 ” 之心，城市東進橋頭堡 德勝河、眉蕉河交界處，攬盡碧波萬頃 35萬平方米恢弘巨作，定造世界濱江名邸 現(xiàn)代歐式臻品，全一線江景豪宅代表作 延引著名物管，禮遇一個階層獨有的榮耀 目的：濱江生活價值解構，為開盤做好準備。 第三階段 報廣設計方案（ 2） 第三階段報廣 （ 3） 標題： 閱盡千里江鄰，居高者，臨天下 水悅云天，全一線江景豪宅即將盛大公開 內(nèi)文： 沒有足夠高度，不足以閱盡千里江鄰， 當 32層的歐式建筑邂逅兩岸之心， 當城市的風景超越一個階層的想象， 水悅云天， 全一線江景豪宅即將盛大公開， 恭迎矚目世界的眼光。 居住與世界同步，世界濱江生活恭迎品鑒 雄踞 “ 一河兩岸 ” 之心，城市東進橋頭堡 德勝河、眉蕉河交界處，攬盡碧波萬頃 35萬平方米恢弘巨作，定造世界濱江名邸 現(xiàn)代歐式臻品，全一線江景豪宅代表作 延引著名物管，禮遇一個階層獨有的榮耀 目的：濱江生活價值解構，為開盤做好準備。 第三階段 報廣設計方案（ 3） 第三階段報廣 標題： 容桂，榮歸！ 水悅云天，全一線江景豪宅盛大開盤 內(nèi)文： 多少世界 500強的眼光聚焦這片熱土 多少世界精英輾轉拼搏在這個城市 一河兩岸，數(shù)不清的榮耀與光輝， 只為了今天這個非凡的日子 水悅云天，全一線江景豪宅盛大開盤 居住與世界同步，世界濱江生活恭迎品鑒 雄踞 “ 一河兩岸 ” 之心，城市東進橋頭堡 德勝河、眉蕉河交界處，攬盡碧波萬頃 35萬平方米恢弘巨作，定造世界濱江名邸 現(xiàn)代歐式臻品，全一線江景豪宅代表作 延引著名物管，禮遇一個階層獨有的榮耀 目的：項目盛大開盤。 第三階段 報廣設計方案（ 4） 夾報 樓書風格建議 樓書風格建議 電視廣告 一位成功的中年男子氣宇軒昂地從一座豪華大廈里走出，并步下臺階。 一臺奔馳車停在臺階旁，男子過來開門上車。 （主觀鏡頭）車子開過寬闊繁華的街道，旁邊高樓林立，商場華麗。 （主觀鏡頭）車子拐彎，開進相對狹窄的街道，對面偶爾有拖拉機開過，一股黑煙噴出。 車子開進一個小胡同，有位賣地瓜的鄰居推著烤爐從奔馳車旁走過。 車子開進小區(qū)內(nèi)，幾個下崗職工般的人在聊天閑看，一輛自行車差點撞上奔馳。 男子下車，氣宇軒昂的勁頭已經(jīng)沒有，倒似乎有些狼狽。 突然，樓上扔下一個類似黑色塑料袋的東西朝男子飄來。 黑場 別讓你的房子與身份不匹配 男子在本項目一棟住宅前指揮人搬家。 短信、電臺 目的：信息發(fā)布，吸引市場關注。 短信、電臺作為順德重要的傳播媒體，建議項目依據(jù)不同銷售節(jié)點進行信息發(fā)布于傳播，增強點對點溝通，配合銷售。電臺建議 ，短信為全球通客戶等。 PART 5—其他建議篇 Others 時間： 9月 內(nèi)容：以豪華游艇為載體，通過邀請 政府領導、當?shù)刂耸?、私營企業(yè)主出席 ，同時 邀請當?shù)啬繕丝蛻魠⒓?，聯(lián)合媒體，介紹區(qū)位江景優(yōu)勢與發(fā)布信息。 目的：品牌落地，提高項目知名度，建立良好的口碑傳播。 “兩岸之心”游艇會暨龍光 水悅云天產(chǎn)品發(fā)布會 龍光 水悅云天項目服務團隊創(chuàng)作組合： ◎ 獵鷹營運總監(jiān) ： 鐘偉（ 原廣州 4A金長城 /藍色創(chuàng)意廣告公司創(chuàng)作總監(jiān) ） 屢獲全國性大獎，曾服務知名樓盤有：東莞萬科、萬科上海假日風景、白沙集團、廣州奧林匹克花園、城市高爾夫花園、逸泉山莊、白云高爾夫花園、南湖半島花園等等。 ◎ 彭德招（創(chuàng)作總監(jiān)） 原廣州 4A白羊地產(chǎn)廣告公司美術指導，創(chuàng)意表現(xiàn)精湛，電腦制 作、美術繪畫功力深厚。 ◎ 何振欽（美術指導） 原廣州知名地產(chǎn)廣告公司設計師，實戰(zhàn)經(jīng)驗豐富，手動能力 強。 ◎ 葉穎智（項目經(jīng)理） 知名房地產(chǎn)企業(yè)銷售經(jīng)理轉為廣告客戶經(jīng)理 /某 4A廣告公司項目 經(jīng)理，現(xiàn)負責本項目的客戶溝通與策略執(zhí)行工作。 ◎ 陳霖（撰文指導） 曾任某 4A廣告公司原撰文指導，策劃、組織、溝通能力尤為出色。 ◎ 朱裕田（文案） 曾任廣州知名廣告公司創(chuàng)意文案，創(chuàng)意出色，文字功底深厚 。 ◎ 張寧莉（執(zhí)行設計師） 原佛山知名廣告公司美術指導，資深設計師 ◎ 黎翠萍（市場調(diào)查主任） 原廣東零點市場調(diào)查公司資深調(diào)研師 Thanks 項目的成功源自雙方的溝通與配合， 讓我們?yōu)楸景缸罱K取得傲人的業(yè)績而奮斗！